【正文】 B 不會10您沒有購買黔五福豬肉干的原因是（可多選）（ ） A 口味不合 B 價格太高 C 無法方便購買 D 就是不喜歡11您是通過哪種方式第一次知道這個產品（ ） A 超市或零售店偶然看到 B 親戚朋友介紹 C 商場導購 D 公車或候車亭廣告 E 見到別人購買 F 廣播、電視廣告12您最注重肉類產品的哪幾個方面（可多選）（ ）A營養(yǎng)均衡 B口味 C價格D衛(wèi)生情況 E綜合考慮 F品牌 G綠色食品 H包裝13黔五福有點意思蔬菜豬肉干市場價為58元每斤，您認為（ ） A價格昂貴 B價格適中 C 價格低廉 14您覺得哪種促銷方式會更吸引你購買黔五福豬肉干（可多選）（ ） A 打折 B 多買多送 C 贈送小禮品 D參加抽獎 E 其他方式 （二）媒介實施計劃相關文案、腳本◆ 電視廣告腳本 《超市艷遇篇》（30秒）序號鏡頭畫 面臺 詞配 音時間1 特 超市中，一個女人在黔五福專柜前尋找什么，卻一無所獲…翻找東西的聲音以及女人失望的嘆氣聲。 2中、平這時，一個男人推了個購物車過來，從女孩身邊走過… 3特女孩喪氣地望了一眼，突然眼前一亮，目光轉向購物車，目不轉睛…14近、平那個男人繼續(xù)在前面邊推邊選購物品，女人一直在后面緊跟著。急促緊張的聲音伴隨。25中、平男人察覺到有跟著，放眼一瞥，發(fā)現(xiàn)了靚麗的女孩。按捺不住心中的緊張激動，不斷回頭。男人心里暗想：難道她對我有點意思。6特、平男孩的目光和女孩碰到了一起，女孩微笑著，似乎欲語還休。27遠、平在黔五福貨架前面兩個年輕人遙望著，目光都充滿了期盼。8平、近終于，那個男孩忍不住了，用帶著期盼的眼神有點害羞地望著女孩。男孩說：你……我……你對我，是不是有點意思？9平、特女孩無辜的望著那個男孩 那個女孩支吾著說：說道：我…我是有點意思……110平、特隨即拿出男人購物車里的黔五福有點意思蔬菜豬肉干，并用手指著它。 不過不是對你，我是對它，有點意思。 ◆廣播文案設計稿o 男：我發(fā)現(xiàn)我已經深深的愛上她了（正在吃豬肉干的聲音）！o 女：（急切的語氣）什么？你愛上誰了？快說啊！o 男：她是。o 女：（急切。）你難道不愛我了？什么人比我還好？o 男：她。她比你健康！o 女：（氣憤。）難道我不健康嗎？o 男：她比你美麗!o 女：（氣憤。）難道我不美麗嗎？o 男：她能讓我看見她就流口水（用舌頭舔嘴角的聲音）！o 女：（氣憤。）那。那你看見我不是也會流口水嗎（舌頭舔嘴角的聲音）？o 男：可是她比你有營養(yǎng)！你能比嗎？o 女：有營養(yǎng)？你愛上的是？（疑惑不解的語氣）o 男：就是她啊——黔五福有點意思蔬菜豬肉干！o 女：?。。ㄗ鰰灎睿魬敉鈴V告文案o 第一次戶外廣告的路標文案為：他對她有點意思？o 第二次戶外廣告的路標文案為：她對他也有點意思嗎？o 第三次戶外廣告的路標文案為：其實，他們都對Ta有點意思！ ——黔五福有點意思蔬菜豬肉干（三）電視廣告效果評估反饋問卷調查表 （ ）A 男 （ ）A 18歲以下 B 18歲—28歲 C 28歲—45歲 D 45歲以上？ A 知道 B不知道？ ：同意比較同意沒意見有點不同意不同意1．你未能經常感到黔五福廣告的存在，我很想要這則廣告中的產品，你沒有購買該產品或者沒有增加購買頻率總計備注7題的同意到不同意分別為1分到5分。8題的同意到不同意分別為5分到1分。（四）小組成員分工及心得體會◆◆◆段清洋200708312012（負責整體布局、前言、效果預測和評估的問卷編制和相關文案的撰寫，還參與了幾次開會的積極討論中，提出了自己獨到的見解。） 歷時一個多月的策劃終于結束了，在緊張忙碌的課題工作結束后，我立即投入到我喜愛的策劃工作中。 我們組與別的組有些不一樣，因為某些原因，我們組既有AE也有組長，這樣一來，可以有更多的人會認真對待這個策劃。但是也會存在一定的權責不明晰問題。不管怎樣，那些都是很小的問題，最后我們組順利完成了這個策劃，姑且不論最后成績，至少我們對得起我們自己。 在策劃最后撰寫工作中，從總體上把握策劃布局是很重要的，這花費了我很多時間。因為這樣，我便到處翻閱相關書籍，最后掌握了策劃一般的幾種布局和撰寫。每過一段時間，我還會有新的想法，因此也改了很多次。在這個策劃中，他們每個人的任務都蠻多，也很認真。提案那天之后，我看了些獲獎策劃，又有了別的想法。我于是又獨自加了一些東西進去，這純粹是出于自己對策劃的喜愛。這次策劃后，自己的整體布局感又增強了，感覺自己提升了很多，我們團隊自然更加默契了！非常感謝鐘羽老師給我們這樣一個扎扎實實的學習過程！受益了！◆◆◆廖玉菡200708312037 （主要負責廣告媒介發(fā)布計劃，上臺匯報策劃提案，還參與了我們幾次開會的積極討論中，提出了自己獨特的看法。）通過這次“黔五福有點意思蔬菜豬肉干”的一些列廣告策劃，從市場調查分析到策劃撰寫到最后的比稿，讓我學到許多書本上沒有的知識。雖然在整個過程中，壓力很大，困難也很多。中間有種種沖突和矛盾。但是，我們最后堅持了下來。盡管最后有很多不如意，但是我們享受到了整個過程，合作，學習，克服。太多太多?；蛟S，我們在課程上覺得老師所說的一些理論知識都是多看下就能掌握的。但是，在這次策劃中，我才知道很多東西，不僅是要你學，還要你去用的。在許多問題的處理上，我突然發(fā)現(xiàn)我的理論知識也并不是那么踏實，但是為了不拖我們整個團隊的后腿，我還是去把那些久以不用的理論書拿出來看。理論與實踐，都是我這次活動獲得的知識。另外，這次策劃也讓我學會了合作，知道了團隊分工，知道了一個真正的廣告策劃的流程。這些，都是我們必須知道的，但是如果沒有這么一次模擬練習，我們又怎么才能知道？不會是要等到以后進了廣告公司還什么都不懂吧?所以我認為，這是一次在畢業(yè)之前必須進行的模擬練習。如果我們能多有幾次這種鍛煉的機會，我覺得對我們的以后一定是很有幫助的。不管你是不是從事廣告這個行業(yè)，至少你學會了合作你學會了聽取別人的意見你不會再為了上臺講話而緊張失措?！簟簟粜な纻?00708312016（負責廣告策略中的非媒介策略，還參與了我們幾次開會的積極討論中，提出了自己細膩的看法。） 廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。它給我的第一印象：這是一個廣告運作的全過程。這個學期我們有幸得到鐘羽老師的教學和指導，并做了這次“黔五福有點意思蔬菜豬肉干策劃案”。在這次廣告策劃中，我深刻的感受到了以下幾點：，并展開全面的調查，進行有關的數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理，通過分析以后進行自我評價形成策劃書。這要求我們更要認真對待。2.“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，廣告業(yè)是一個充滿競爭性的行業(yè)，我們的廣告策劃也要強調與眾不同的獨特賣點。在這次策劃過程中，我深刻的認識到我們作為一個廣告人，更應保持富于進取、勇于創(chuàng)新的年輕心態(tài)，善于從不同的角度發(fā)現(xiàn)被人忽視的東西，并能用生動、準確、形象的方式創(chuàng)造性地予以表現(xiàn)。，我還發(fā)現(xiàn)，作為一個團體首先一定要團結，團結才是力量。這次策劃我們小組進行了各方面的討論，體會到了交流的重要性。我們一起外出調查，一起查閱資料，一起總結分析，一起解決問題。經歷了這些，組員之間加深了友誼。 通過這次策劃，我們不僅完成了既定的任務，同時還提高了我們的協(xié)作能力。在老師的指導下，我們自己動手通過各種途徑完成了策劃案，不僅是對這個學科的實踐嘗試，更對我們日后的發(fā)展積累了寶貴經驗，這次策劃對于我具有重大意義。在此，謝謝老師給了我們這樣一個好機會。◆◆◆吳克祥200708312017（負責市場分析部分的產品、市場、企業(yè)經營狀況分析；還參與了我們幾次開會的積極討論中，提出了自己的看法。）這次作業(yè)我個人覺得收獲不小，團隊的合作與分工能提高做事的效率，另外最重要的收獲——這一次作業(yè)是我一次很好的實踐。鐘老師這種布置作業(yè)的方法能讓我們更好的學習，我個人很喜歡這樣的學習方式。 從問卷調查到問卷分析以及策劃書的撰寫，其中涉及了很多專業(yè)知識；團隊的合作力度也關系到策劃書最終的成敗。值得欣慰的是我們小組從一開始問卷調查到策劃書撰寫的過程都是全程合作，雖也有個人具體分工，但總體上還是通力合作完成。 最后希望能多有這樣的作業(yè)來豐富平時的學習生活，呵呵！◆◆◆侯曉妍200708312009（主要負責廣告策略中的媒介策略，還參與了我們幾次開會的積極討論中，提出了很多自己的看法。）一個學期結束了,我感覺自己真的是受益匪淺.首先,我深刻的認識到”讀萬卷書不如行萬里路”這句話的深刻含義,書本上的理論知識再豐富,是直接記憶式,在實踐中,促使我們主動去翻閱書本,查找真正與實踐深刻聯(lián)系的方方面面.其次,制定了策劃的大致框架,其后設計出問卷,出去發(fā)放,各個分析,在第三次的商討中我們商討了公關策略,電視廣告,廣播廣告,以及戶外廣告的初步計劃,在最后的提案過程中又各自自覺的勾畫出了自己所負責的側重點,添加到PPT上形成了一個完整的提案.最后,我認為投入到一個工作中不能單純的為了工作而工作,而是應該讓自己真正的喜歡這個工作,為了喜歡而更自覺的去干更多的事情,需要很多次的分析,反工,還要處理好人際上的矛盾.通過這次策劃,真的學到了很多知識,感謝老師!◆◆◆李勇200708312042（負責市場分析的消費者分析、企業(yè)競爭分析、企業(yè)產品swot分析以及戶外廣告的制作和圖表的制作，還參與了我們幾次開會的積極討論中，提出了自己積極的看法。）首先，很感謝老師給我們這次非常難得的機會，在這次策劃實踐中，我在小組中體會到了團結，在比稿中我體會到了緊張。從9月份我們拿到我們的策劃案以來，大家一起出去調查問卷，一起商討策劃方案。經過一次又一次的調整，終于在上個星期將我們的策劃案展現(xiàn)在大家的面前，同時得到了老師的肯定，這無疑是對我們那么久以來的工作的肯定。這是我們最值得高興的了。作為策劃小組的一員，我們小組各盡其職，工作上配合得也很默契。這里也要感謝我們的成員，沒有大家的努力，也不會有這樣的成果。特別感謝的是段清洋同學，他在這次策劃案中的工作和付出的心血也是最多的，在他的帶領下大家一起努力的完成了我們的黔五福有點意思蔬菜豬肉干策劃案。通過這樣的實踐方式，我們鞏固了書上的知識，學到了在書上學不到的東西。即將邁出大學校門的我們，這正是充實我們的階段?，F(xiàn)在我們要加強實踐，不斷的完善實踐經驗，完善自我，才能在我們邁出校門的時候為自己的求職之路增加一個重要的砝碼。我們感謝老師給我們這樣的一個平臺，我們也很珍惜這次機會。希望在以后的學習中多加強實踐學習，希望所有的同學在這次的策劃中都有所收獲。33 / 33