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2025-05-17 12:08本頁面
【正文】 質的早餐系列生產(chǎn)工藝傳統(tǒng)工藝與高科技生產(chǎn)線的有效結合，在快速的基礎上保持了傳統(tǒng)的口味和食品的新鮮口感定位表述：更符合現(xiàn)代生活節(jié)奏的傳統(tǒng)早餐。 說明：“符合現(xiàn)代生活節(jié)奏”和“傳統(tǒng)早餐”是相輔相成的，“符合現(xiàn)代生活節(jié)奏”是指肯德基早餐系列的便捷為都市人快節(jié)奏的生活提供了方便；“傳統(tǒng)早餐”則突出了肯德基早餐系列源于中國傳統(tǒng)早餐品種，美味營養(yǎng)，品質優(yōu)良。在食品行業(yè)中，肯德基首開洋快餐走中國本土化路線之先河，抓住了中國的早餐文化，在這一市場當中，有太多的品牌，他們不是重視衛(wèi)生，就是重視營養(yǎng)美味，往往忽視了都市人對方便快捷的早餐的新需求，也忽視了在早餐中隱藏的傳統(tǒng)文化，因此，肯德基不僅要在產(chǎn)品的便捷快速方面下功夫，還要在中國人傳統(tǒng)口味方面進行探索，使食品在具有現(xiàn)代食品的便捷感的同時又不失傳統(tǒng)口味，以一種可以帶來高質量高效率生活的產(chǎn)品取得消費者的認同。四、廣告訴求策略廣告訴求對象：主要是以都市白領，學生為主。老年人和宅男宅女使我們力圖打開的潛在市場，隨著人們生活水平的提高，不光是年輕人追求高質量生活，老年人也越來越注重生活的品質，他們自身不服老的思想和一顆童心，加上渴望多和子女溝通的愿望，使得時尚的生活也成為他們的向往，因此，肯德基早餐也將有機會打開老年人市場。伴著網(wǎng)絡時代的興起，越來越多的80后和90后選擇窩在家里，被戲稱為“宅男宅女”，這一部分人在都市年輕人中占據(jù)越來越高的比重，他們通過網(wǎng)絡與外界溝通，追求方便快捷的生活方式，這與我們的產(chǎn)品定位是相合的，因此，宅人一族會是肯德基早餐最廣泛的的潛在消費者。訴求重點：廣告訴求依據(jù)以上大量的調查研究，從消費者對于早餐便捷性的要求出發(fā)，以“肯德基早餐可以帶來時尚便捷的高質生活，同時保留中式傳統(tǒng)早餐的營養(yǎng)美味和文化內(nèi)涵，通過提供營養(yǎng)衛(wèi)生的早餐，為消費者營造一種健康的生活方式”為廣告的訴求重點，將美味可口、營養(yǎng)健康和方便快捷賦予文化內(nèi)涵，力圖促進肯德基早餐銷售，擴大其市場占有率。 訴求方式: 我們以感性訴求為主，有效地將肯德基中式早餐通過中國人內(nèi)心追求傳統(tǒng)的情感推出市場。具體的方法要通過我們不同的活動和不同特點的消費群體而適當改變。五、廣告表現(xiàn)策略廣告主題從“肯德基早餐可以帶來時尚便捷的高質生活，同時保留中式傳統(tǒng)早餐的營養(yǎng)美味和文化內(nèi)涵”的訴求重點我們可以發(fā)展出多個主題：快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中也可以吃到美味的中式傳統(tǒng)早餐傳統(tǒng)工藝，時尚享受，營養(yǎng)生活“早”開始快餐店可以賣出既快捷便利又營養(yǎng)美味的早餐“沒有時間”和“來不及”再也不能成為不吃早餐的借口傳統(tǒng)的工藝加上高效率的生產(chǎn)流程，讓賴床的早晨不再手忙腳亂誰說洋快餐店做不出正宗的中式早餐？廣告創(chuàng)意根據(jù)產(chǎn)品定位和廣告的訴求重點、訴求方法、廣告主題，我們可以發(fā)展出以下創(chuàng)意：營養(yǎng)生活“早點”到?！霸琰c”二字巧妙地運用一語雙關，既是中國人對早餐的獨特叫法，由表明了肯德基早餐方便快捷的訴求重點。而“營養(yǎng)生活”在一定程度上滿足了消費者對于食物的基本需求，有效地輔助了便捷的訴求點，將肯德基早餐與其他的營養(yǎng)早餐區(qū)別開，突出了肯德基早餐“快捷”的產(chǎn)品定位，整體看來簡潔明了，體現(xiàn)了我們的活動基調是輕松活潑的。廣告表現(xiàn)電視廣告：重點展現(xiàn)企業(yè)理念，可以不通過故事情節(jié)來展現(xiàn)，整體感覺要清新明快。網(wǎng)絡廣告：以幽默的手法突出情感的溫馨，風格要簡潔大方。招貼廣告：設計風格要有較強的時尚感，并可以有效突出訴求重點。所選媒介中央電視臺 各省級電視臺 騰訊 MSN 新浪 人人網(wǎng)第 18 頁 共 18 頁
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