【正文】 了早餐的營養(yǎng)訴求?？系禄绮妥プ∪藗兊倪@一特點(diǎn)，邀請著名營養(yǎng)專家為群眾講解吃早餐的各類好處，及經(jīng)常不吃早餐的危害。并制作公益海報(bào)和宣傳單，讓這一觀念在大眾心中普及，突出介紹一下吃早餐的正確時(shí)間，同時(shí)宣傳我們的理念。講座期間可以舉行有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。第二部曲：走進(jìn)高校 我們在各大高校建立肯德基早餐售賣點(diǎn)（各地視情況而定），為同學(xué)們了解肯德基早餐，購買肯德基早餐創(chuàng)造便利的硬件環(huán)境?！霸纭逼稹霸纭睜I養(yǎng)我們對于早起吃早餐的同學(xué)實(shí)行優(yōu)惠，，，以此類推，每位限買兩根油條。此項(xiàng)活動(dòng)具有一定的趣味性，會引起學(xué)生因?yàn)樾缕娑鴧⑴c其中，一毛錢也許不算什么，但卻巧妙的利用了學(xué)生微妙的心理，與此同時(shí)，也將我們活動(dòng)的重點(diǎn)凸現(xiàn)出來，只有會吃早餐，喜愛吃早餐的同學(xué)才有機(jī)會參與其中，如此則會吸引越來越多的人。加強(qiáng)學(xué)生與肯德基早餐巧妙的互動(dòng)，在學(xué)生中留下良好的口碑。我的愛, “早”點(diǎn)到：在洋溢著青春氣息的校園，愛情浪漫是永遠(yuǎn)的主題，我們在各高校中午或周末設(shè)置籃球賽場，采取“三對三斗?！钡谋荣愋问剑埜魑荒杏褏⑴c比賽，大顯身手，為女友們贏得肯德基情侶早餐，獲勝的選手可以在次日早上在肯德基領(lǐng)取一份免費(fèi)的情侶早餐。這個(gè)活動(dòng)利用女生憧憬浪漫和男生好強(qiáng)的心理，將運(yùn)動(dòng)與早餐結(jié)合在一起，帶給大家一種健康、陽光、活力十足的產(chǎn)品形象感?！霸缟虾谩狈e分卡對于肯德基的忠實(shí)消費(fèi)者，我們永遠(yuǎn)不會吝嗇，這個(gè)活動(dòng)采取小票累計(jì)的形式，以宿舍為單位，半月內(nèi)積夠五十元的消費(fèi)小票即可換的一張制作精美的肯德基專屬積分卡，持卡可以持續(xù)積分，每五元為一分，積夠50分即可換取“早安桶”六人套餐（或四人套餐），內(nèi)含一個(gè)宿舍的早餐份量?；顒?dòng)抓住了大學(xué)里最小也是最親密的“組織關(guān)系”——宿舍，有效地將友情、分享等感情融入到一張小小的積分卡，促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)也利用人際傳播為產(chǎn)品做了宣傳。 第三部曲：我愛白骨精晚訂“早”享受都市白領(lǐng)生活節(jié)奏快，往往忽視早餐的重要性，即便是想要吃也經(jīng)常沒有時(shí)間，肯德基早餐的網(wǎng)上訂餐服務(wù)正彌補(bǔ)了這一缺陷，隨時(shí)隨地，只要登錄肯德基官網(wǎng)，就可以為自己訂一份次日的早餐。這個(gè)活動(dòng)充分為工作繁忙的人群考慮，也集中體現(xiàn)了我們“營養(yǎng)生活‘早’點(diǎn)到”的理念。 孝心“早”送到子女參加工作后，往往照顧不到父母，而父母在這個(gè)年齡正是需要關(guān)心與照顧的，身為子女一定不會希望父母忽視早餐或是在衛(wèi)生不過關(guān)的小吃店吃早餐，肯德基早餐系列營養(yǎng)衛(wèi)生的，并且迎合中國人的傳統(tǒng)口味，為父母訂上這樣一份愛心早餐，自己不管離家多遠(yuǎn)都會放心工作。這個(gè)活動(dòng)有效運(yùn)用了感性訴求，同時(shí)也可以發(fā)掘一個(gè)潛在消費(fèi)群體老年人.祝福“早”報(bào)道這個(gè)活動(dòng)中我們同樣運(yùn)用感性訴求，以友情為切入點(diǎn)，用一份早餐將分隔兩地的朋友連接起來，陽光明媚的早餐，把溫馨的祝福和美味的早餐送到惦念的朋友身邊，不為特殊的日子，不為各種節(jié)日，只是因?yàn)閱渭兊南肽?，為朋友送上清晨最早的祝福。“早”點(diǎn)，“早”到都市白領(lǐng)離不開網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)購也是他們的樂于其中的活動(dòng)，現(xiàn)在各大城市中流行秒殺的網(wǎng)上搶購方法，既有趣又省錢，受到很多人追捧。在我們的活動(dòng)期間，只要登錄肯德基官網(wǎng)，參與秒殺活動(dòng)，就可以贏得一份送上門的三折早餐套裝。本活動(dòng)采取最新潮的網(wǎng)購新式，必定會吸引眾多年輕人的目光，值得注意的是秒殺的形式具有一定的不確定性，在活動(dòng)開始前要將規(guī)則告之參與者。 第四部曲：宅人生活宅男宅女們作為當(dāng)今的一個(gè)流行群體，被我們定為肯德基的潛在消費(fèi)者。他們不喜外出，經(jīng)常上網(wǎng)，對社交活動(dòng)缺乏興趣，卻有自己的生活來源，通常情況下飲食方面都是叫外賣，肯德基的網(wǎng)上訂餐正符合其又宅又時(shí)尚的風(fēng)格，是很有潛力的市場。第三部分 廣告計(jì)劃一、 廣告目標(biāo)，使半年內(nèi)肯德基利潤在原有基礎(chǔ)上提高1520%，擴(kuò)大肯德基早餐的市場占有率。，推動(dòng)社會文化潮流發(fā)展。，介紹肯德基早餐獨(dú)特之處，提高肯德基早餐認(rèn)知度，樹立肯德基良好企業(yè)形象二、 廣告時(shí)間開始時(shí)間：2010年3月1日開始結(jié)束時(shí)間：2010年6月30日結(jié)束持續(xù)時(shí)間：三個(gè)月三、 廣告的目標(biāo)市場地域：全國各大城市目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是20—35歲的年輕人，包括大學(xué)生、都市白領(lǐng)等，生活節(jié)奏快，同時(shí)對生活品質(zhì)有較高的追求。四、 廣告的訴求對象1. 總體的訴求對象：20—35歲的年輕人，包括大學(xué)生、都市白領(lǐng)等，生活節(jié)奏快，同時(shí)對生活品質(zhì)有較高的追求。2. 訴求對象的細(xì)分：以系列廣告的形式表現(xiàn)我們每一個(gè)訴求，大體分為以下幾類：169。 在校大學(xué)生，陽光向上，熱愛生活的青年169。 都市白骨精，有足夠的收入，獨(dú)立自主卻又情感細(xì)膩的年輕人169。 宅人一族，時(shí)尚潮人，追求品質(zhì)和效率的一代169。 現(xiàn)代老年人，易于接受新鮮事物，愛時(shí)尚愛自己。五、 廣告的訴求重點(diǎn)肯德基早餐在帶來時(shí)尚便捷的高質(zhì)生活的同時(shí)也保留中式傳統(tǒng)早餐的營養(yǎng)美味和文化內(nèi)涵。我們的訴求有以下四個(gè)方面來展現(xiàn)：220。 對于在校大學(xué)生，抓住友情和愛情兩種情感，重點(diǎn)展現(xiàn)肯德基早餐可以帶來的時(shí)尚感和高效率高品質(zhì)生活。220。 對于都市白領(lǐng)，主要展現(xiàn)肯德基早餐方便快捷，可以免除早上時(shí)間緊張的麻煩，輔以友情、親情等情感，抓住都市上班族敏感細(xì)膩的思緒。220。 對于宅男宅女，重點(diǎn)展現(xiàn)肯德基早餐快捷方便，同時(shí)營養(yǎng)健康，與普通的快餐不同220。 對于老年人，重點(diǎn)展現(xiàn)肯德基早餐營養(yǎng)健康，就像子女的愛一樣，隨時(shí)在你身邊。六、 廣告表現(xiàn)1. 廣告主題：營養(yǎng)生活“早點(diǎn)”到2. 廣告創(chuàng)意，以“早”字為創(chuàng)意核心3. 各媒介的廣告表現(xiàn)：1) 電視廣告：腳本另附2) 網(wǎng)絡(luò)廣告： 3) 招貼廣告：同上4. 各媒介廣告規(guī)格：電視廣告：三十秒左右網(wǎng)絡(luò)廣告：故事性的以三十秒為準(zhǔn)，圖片鏈接則根據(jù)投放網(wǎng)站的具體位置而定招貼廣告：四開5. 各媒介的廣告制作要求：電視廣告：重點(diǎn)展現(xiàn)我們“營養(yǎng)生活‘早點(diǎn)’到”的理念，可以不通過故事情節(jié)來展現(xiàn)，但整體感覺要清新明快。片子要在活動(dòng)啟動(dòng)前兩周開始播出。網(wǎng)絡(luò)廣告：要在各個(gè)活動(dòng)開始前一周投放到網(wǎng)絡(luò)媒體上。招貼廣告：主要針對在校大學(xué)生，設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該具有很強(qiáng)的時(shí)尚感，在活動(dòng)開始前一周張貼。七、 廣告發(fā)布計(jì)劃1. 廣告發(fā)布的媒介p 中央電視臺p 各省級電視臺p 騰訊p MSNp 新浪p 人人網(wǎng)2. 媒介排期八、 其他活動(dòng)計(jì)劃九、 廣告費(fèi)用預(yù)算十、 廣告活動(dòng)實(shí)施表第四部分 廣告效果監(jiān)測27 / 27