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2025-08-03 04:17本頁面
【正文】 的核心內(nèi)容 2） 廣告創(chuàng)意的說明 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容 1） 廣告表現(xiàn)的風格 2） 各種媒介的廣告表現(xiàn) 3） 廣告表現(xiàn)的材質(zhì) 六、 廣告媒介策略 對媒介策略的總體表述 媒介的地域 媒介的類型 媒介的選擇 1） 媒介選擇的依據(jù) 2） 選擇的主要媒介 3） 選用的媒介簡介 媒介組合策略 廣告發(fā)布時機策略 廣告發(fā)布頻率策略 第三部分：廣告計劃一、 廣告目標 二、 廣告時間 在各目標市場的開始時間 廣告活動的結(jié)束時間 廣告活動的持續(xù)時間 三、 廣告的目標市場 四、 廣告的訴求對象 五、 廣告的訴求重點 六、 廣告表現(xiàn) 廣告的主題 廣告的創(chuàng)意 各媒介的廣告表現(xiàn) 1） 平面設計 2） 文案 3） 電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 七、 廣告發(fā)布計劃 廣告發(fā)布的媒介 各媒介的廣告規(guī)格 廣告媒介發(fā)布排期表 八、 其他活動計劃 相關促銷活動計劃 公共關系活動計劃 其他活動計劃 九、 廣告費用預算 廣告的策劃創(chuàng)意費用 廣告設計費用 廣告制作費用 廣告媒介費用 其他活動所需要的費用 機動費用 費用總額 第四分部：廣告活動的效果預測和監(jiān)控一、廣告效果的預測 廣告主題測試： 廣告創(chuàng)意測試： 廣告文案測試： 廣告作品測試：二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測定： 附錄 在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 市場調(diào)查問卷 市場調(diào)查訪談提綱 市場調(diào)查報告 參考理論：營銷理論 Bedell模型 廣告定位理論：USP理論——CI理論—新定位理論（里斯/屈特） 廣告?zhèn)鞑ダ碚摚篈IDMA理論 CS理論整合營銷傳播（IMC）：DAGMAR理論（目標）6M法（目標）EON模型3B原則頭腦風暴法
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