【正文】 中國奧運藝術體操隊的主贊助商和官方合作伙伴。 嬌爽以其超凡的防反滲系統(tǒng)，打造出“十倍干爽”的品牌形象?！?五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 1營銷目標 1)短期目標:通過宣傳在消費者心中建立明確的品牌形象,并且購買本產品 2)長期目標:令消費者對此產品擁有品牌忠誠度 2市場策略 1)產品定位: 以速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側漏、舒爽等年輕女性，尤其是現(xiàn)代都市白領女性所關注的衛(wèi)生巾產品七方面功能為出發(fā)點，幫助她們樹立追求時尚、追求完美的“細節(jié)完美主義”的生活觀點，以及“玩美主意”的消費態(tài)度。 2)訴求對象:個性時尚，崇尚玩樂的女生 3）廣告主題：“七度空間——時尚” 六 廣告表現(xiàn) 1 .非媒介 1)針對在校學生 （1）在學校贊助各項比賽。如：籃球比賽，只是競賽等 （2）每個月的15號憑學生證購買可打5—7折2）針對白領階層 （1）聚集白領階層戶外公益活動。（2）可以定期安排優(yōu)惠兌獎活動。 2 . 媒介 1) 電視 : CCTV、鳳凰衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國性電視臺及各省會城市地方性電視臺 2)報紙 : 中國電視報 、今日女報 、青年報 、 打工報、 地區(qū)性日報、 地區(qū)性晚報等. 3)雜志 : 都市麗人 、 女刊 、 EASY 、 城市女孩 等 4)戶外廣告 :各個目標市場的路牌 .燈箱和車身. 5)媒體廣告預算 報紙廣告預算:5萬元人民幣 雜志廣告預算:10萬元人民幣 電視廣告預算:50萬元人民幣 戶外廣告預算:20萬元人民幣 合計:85萬元人民幣七 公關營銷策略 (一)目的 公關營銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務公眾,恒安,讓恒安了解公眾,了解她們的真正需要,公眾對產品的意見反饋和建議. (二)活動策劃 (以提倡節(jié)約新起點為主題進行,向公眾宣布一種新起點的誕生)。 (向目標市場的消費者發(fā)放10000管牙膏，并記錄下使用者的數據，宣傳”提倡節(jié)約新起點“為主題。 八 效果預測、評估 售前：我們采用向消費者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹”佳潔士節(jié)約“牙膏 售后：對廣告效果進行整體評估 附：電視廣告腳本 消費者市場調查問卷 “佳潔士節(jié)約”牙膏電視廣告腳本系列 “佳潔士節(jié)約”牙膏（兒童篇） 畫面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏，大熊說：“牙膏沒有了“，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。 轉鏡頭：多啦A夢拼命的去接仍掉的牙膏。 畫面三：多啦A夢走到大熊旁邊說：”你為什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊說道，多啦A夢拿過大熊的牙刷擠上牙膏，大熊睜大了眼睛看著，大熊不禁的說道：”我剛才看沒有牙膏了，你怎么還會擠出這么多牙膏呢？“多啦A夢說到：”你看看有沒有，要是沒有我怎么會擠出這么多牙膏，只有成為好孩子才能成為好人，人們才會尊重你，你相成為好孩子嗎？“大熊說道：”我想，我想！”“那你只要能成為一名懂得節(jié)約的兒童，你就可以成為一名好兒童好人”。 畫面四：“佳潔士，始節(jié)約”。 “佳潔士節(jié)約”牙膏（青年篇） 畫面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺燈，一個男青年在燈光下寫著東西。 畫面二：男青年在寫信 聲音：男青年寫信的聲音，哭泣的聲音 特寫：媽媽我已經找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學到了很多，到過幾家公司都是因為我不懂得為公司著想不懂得節(jié)約，把我解雇了，記得小時侯（開始回憶小時侯）。 畫面四：牙膏還沒完，我喊：“ 媽媽，沒有牙膏了，”媽媽走了過來把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說：“看牙膏不是還有嗎！你已經11歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約，”我很不高興的說了聲：”知道了“，媽媽說：”你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的時候你就知道了“。 畫面五：寫信的紙被男青年哭的浸濕了一塊，男青年繼續(xù)在欣信上寫到，媽媽我現(xiàn)在理解你的苦心了，我知道節(jié)約了 畫面六：”佳潔士，始節(jié)約“ 消費者市場調查問卷 本公司為調查一下消費者對”佳潔士節(jié)約“牙膏的喜愛程度，這次調查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支持。 一請您在下列選項中只能選擇一個結果： 1您覺得當今社會應不應當繼續(xù)節(jié)約？ A應當 B不應當 C隨便 2你是否喜歡佳潔士產品？ A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象 3你喜歡”佳潔士節(jié)約“牙膏的外姓設計嗎？ A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象 4你喜歡”佳潔士節(jié)約“牙膏的那種香型？ A水果香型 B清香型 C薄荷型 D都不喜歡 5你覺得”佳潔士節(jié)約“牙膏的價格怎么樣？ A高 B不高 C還可以 6你能夠買到”佳潔士節(jié)約“牙膏嗎？ A能 B不能 7你喜歡什么時候購買？ A節(jié)假日 B促銷 C沒有牙膏的時候寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻給所有努力的人. 學習好幫