市場營銷與策劃-資料下載頁
2025-05-15 02:21本頁面
【正文】 習(xí)目的與有要求 通過本章節(jié)的學(xué)習(xí)，要求自學(xué)者掌握我國零售業(yè)態(tài)策劃的基礎(chǔ)與依據(jù)、市場業(yè)態(tài)形式設(shè)計(jì)的基本思想和類型； 了解我國零售業(yè)態(tài)的分類和基本特點(diǎn)?！ 。ǘ?課程內(nèi)容 第一節(jié)業(yè)態(tài)策劃概述與連鎖經(jīng)營營銷策劃 業(yè)態(tài)策劃的基礎(chǔ)與依據(jù)；市場業(yè)態(tài)形式設(shè)計(jì)；商業(yè)街模式設(shè)計(jì)。 第二節(jié)特許經(jīng)營營銷策劃與超市、購物中心營銷策劃 特許經(jīng)營設(shè)計(jì)規(guī)則、要點(diǎn)；特許經(jīng)營策略設(shè)計(jì)實(shí)例?！ 。ㄈ?考核知識點(diǎn) 重點(diǎn)： ?。?）業(yè)態(tài)策劃的基礎(chǔ)與依據(jù)?！ 。?）市場業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)的基本思想。 次重點(diǎn)： ?。?）物流管理的意義?！ 。?）特許經(jīng)營的內(nèi)涵。 ?。ㄋ模?考核要求 識記： ?。?）“銷品茂”模式?！ 。?）業(yè)態(tài)策劃的基礎(chǔ)?！ 。?）業(yè)態(tài)策劃的依據(jù)?！ ±斫猓骸 。?）特許經(jīng)營設(shè)計(jì)的要點(diǎn)?！ 。?）物流管理設(shè)計(jì)要點(diǎn)?！ 〉谑逭轮R經(jīng)濟(jì)與營銷策劃 （一） 學(xué)習(xí)目的與有要求 通過本章節(jié)的學(xué)習(xí)，要求自考應(yīng)試者熟練掌握“知識經(jīng)濟(jì)”及其特征和知識營銷策劃的要點(diǎn)和知識營銷策劃的實(shí)施內(nèi)容；掌握高科技營銷的基本模式和高科技營銷策劃的類型、內(nèi)容等?！ 。ǘ?課程內(nèi)容 第一節(jié) 知識經(jīng)濟(jì)與營銷模式 知識經(jīng)濟(jì)的意義與基本特征；知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷基礎(chǔ)；知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷管理模式?！ 〉诙?jié)知識營銷策劃與高科技營銷策劃 知識營銷要點(diǎn)；知識營銷策劃；高科技與高科技營銷策劃 ?。ㄈ?考核知識點(diǎn) 重點(diǎn)： ?。?）知識經(jīng)濟(jì)?！ 。?）知識營銷?！ 〈沃攸c(diǎn)： ?。?）知識營銷要點(diǎn)。 ?。?）知識營銷策劃的主題。 一般： ?。?）高科技營銷策劃?！ 。ㄋ模?考核要求 識記： ?。?）知識經(jīng)濟(jì)及其特征?！ 。?）知識營銷策劃的要點(diǎn)?！ 。?）知識營銷策劃的實(shí)施?！ 。?）高科技營銷策劃的內(nèi)容。 理解： ?。?）高科技營銷的基本模式?！ 。?）高科技營銷策劃的類型?！ ∪?、關(guān)于大綱的說明與考核實(shí)施要求 ?。ㄒ唬┳詫W(xué)考試大綱的目的與作用 《市場營銷策劃》課程自學(xué)考試大綱是根據(jù)專業(yè)自學(xué)考試計(jì)劃的要求、結(jié)合自學(xué)考試的特點(diǎn)而確定的。其目的是對個(gè)人自學(xué)社會(huì)助學(xué)和課程考試進(jìn)行指導(dǎo)與規(guī)定?！ 妒袌鰻I銷策劃》課程自學(xué)考試大綱明確了課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容及廣度與深度，規(guī)定了課程自學(xué)考試的范圍和標(biāo)準(zhǔn)。因此它是編寫課程自學(xué)考試教材與輔導(dǎo)書的依據(jù)?！ 。ǘ┱n程自學(xué)考試大綱與教材的關(guān)系 課程自學(xué)考試大綱是進(jìn)行學(xué)習(xí)與考核的依據(jù)。大綱與教材所體現(xiàn)的課程內(nèi)容基本一致。但是由于教材是推薦使用的，其中有的內(nèi)容與大綱不一致的地方，應(yīng)該以大綱規(guī)定為準(zhǔn)?！ 。ㄈ╆P(guān)于自學(xué)教材與主要參考書 教材：《營銷策劃》 張光忠 中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2001年8月 參考資料： 期刊：《銷售與市場》、《經(jīng)營者》、《市場營銷》等。 參考書目： 《現(xiàn)代商務(wù)策劃教程》，周培玉編著，中國經(jīng)濟(jì)出版社2007 《營銷管理》，[美]菲利普?？铺乩罩?，（第九版），上海人民出版社 《營銷策劃》，于建原等編著，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2005年第1版 ?。ㄋ模╆P(guān)于自學(xué)要求與自學(xué)方法的指導(dǎo) 本大綱的課程基本要求是依據(jù)專業(yè)考試計(jì)劃和專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)而確定的。課程基本內(nèi)容掌握的程度、課程考核的知識點(diǎn)是高等教育自學(xué)開始考核的主要內(nèi)容?！ ≡谧詫W(xué)要求中，對各部分內(nèi)容的掌握程度的要求由低到高分為四個(gè)層次，其表達(dá)用語依次是：了解、知道；理解、清楚；掌握、會(huì)用和熟練掌握。 ?。ㄎ澹ι鐣?huì)助學(xué)的要求 本課程助學(xué)學(xué)時(shí)為54個(gè)學(xué)時(shí)?！ ∩鐣?huì)助學(xué)者應(yīng)該根據(jù)本大綱規(guī)定的考試內(nèi)容與考核要求，認(rèn)真鉆研指定的教材，明確本課程的特點(diǎn)與學(xué)習(xí)要求。 ?。己藘?nèi)容與考核目標(biāo)的說明 本課程要求考生學(xué)習(xí)與掌握的知識點(diǎn)內(nèi)容都作為考核的內(nèi)容； 本課程四個(gè)能力層次由低到高依次是：識記；理解；簡單應(yīng)用；綜合應(yīng)用?！ 。ㄆ撸╆P(guān)于考試的有關(guān)規(guī)定 本課程的考試方法為筆試，考試的時(shí)間應(yīng)該為150分鐘。 本大綱各章所規(guī)定的基本要求、知識點(diǎn)等，均屬于考核的內(nèi)容?！ ∶}不應(yīng)該有超出大綱中考核知識點(diǎn)范圍的題目，考核目標(biāo)不應(yīng)該高于大綱中規(guī)定的要求?！ ”菊n程在試卷中對不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例大致為：識記20%；理解30%；簡單應(yīng)用30%；綜合應(yīng)用20%. 要合理安排試題的難易程度。試題難易程度可以分為：易、較易、較難和難四個(gè)等級。四個(gè)等級的比例一般為2：3：3：：2 課程考試的題型一般有單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋、簡答題、論述題和策劃分析題。各種題型的樣式見本大綱的附錄?！ ≡诿}工作中必須按照本課程大綱中規(guī)定的題型命制?？荚囋嚲碇械念}型可以略少，但是不能超出規(guī)定。 關(guān)于考試： 本課程實(shí)行閉卷考試的方式； 考試時(shí)間一般為150分鐘； 題型舉例： 一、單項(xiàng)選擇題 ?。?） A、 擴(kuò)大銷售 B、提升品牌 C、企業(yè)宣傳 D、銷售預(yù)測 二、多項(xiàng)選擇題 ?。?） A、 綜合營銷策劃 B、部門營銷策劃 C、專項(xiàng)營銷策劃 D、 產(chǎn)品營銷策劃 E、市場營銷策劃 三、名詞解釋 四、策劃分析題 ?！ ∥?、簡答題 ??？ 六、論述題
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