【正文】 　（2）產(chǎn)品營銷策劃的切入點?！　。?）產(chǎn)品分析要點?！　。?）企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的程序?！　。?）產(chǎn)品形象?！　〉诙?jié)產(chǎn)品生產(chǎn)模式分析與新產(chǎn)品營銷設(shè)計　　產(chǎn)品生產(chǎn)模式分析；新產(chǎn)品營銷設(shè)計；了解醫(yī)藥企業(yè)的新產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容?！　【C合應(yīng)用：　?。?）為若干傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行目標市場設(shè)計?！　。?）營銷預(yù)算設(shè)計的要點?！　。?）市場定位及市場定位策略設(shè)計技巧。　?。?）市場細分設(shè)計的要點?！　。?）營銷目標設(shè)計技巧。　?。?）目標市場理論的內(nèi)容　?。?）目標市場決策設(shè)計內(nèi)容?！　〉诎苏隆∧繕耸袌鲈O(shè)計　?。ㄒ唬?學(xué)習(xí)目的與有要求　　通過本章節(jié)的學(xué)習(xí)，要求自學(xué)者掌握目標市場的含義，熟練掌握目標市場設(shè)計技巧、營銷目標設(shè)計技巧以及營銷預(yù)算的設(shè)計等方面的內(nèi)容；　?。ǘ?課程內(nèi)容　　第一節(jié)目標市場設(shè)計技巧與營銷目標設(shè)計技巧　　目標市場設(shè)計技巧；營銷目標設(shè)計技巧?！　±斫猓骸　。?）成功的營銷調(diào)查的主導(dǎo)因素?！　。?）營銷調(diào)查設(shè)計技巧　?。ㄋ模?考核要求　　識記：　　（1）營銷調(diào)查應(yīng)遵循的原則。　?。ㄈ?考核知識點　　重點：　　（1）營銷調(diào)查設(shè)計要點。　?。ǘ?課程內(nèi)容　　第一節(jié)營銷調(diào)查設(shè)計要點與規(guī)則　　營銷調(diào)查目的設(shè)計、目標設(shè)計、原則設(shè)計、調(diào)查設(shè)計?！　?yīng)用：撰寫一份《營銷策劃報告書》。　　（3）營銷策劃“四維構(gòu)架”。　　一般：　?。?）《營銷策劃報告書》的結(jié)構(gòu)。　?。?）營銷策劃的可行性研究?！　〉诹隆　±斫猓骸　。?）CI設(shè)計的前期診斷。　?。?）營銷形象設(shè)計特點?！　。?）營銷形象設(shè)計的體系。 營銷形象設(shè)計要點與設(shè)計規(guī)則　　營銷形象設(shè)計的要點、特點、體系；營銷形象設(shè)計的一般規(guī)則和應(yīng)用規(guī)則。 營銷形象設(shè)計　?。ㄒ唬?學(xué)習(xí)目的與有要求　　本章學(xué)習(xí)的目的是：通過本章節(jié)的學(xué)習(xí)要求自學(xué)應(yīng)考者掌握營銷形象設(shè)計要點、營銷形象設(shè)計規(guī)則、營銷形象設(shè)計技巧及形象設(shè)計?！　。?）營銷服務(wù)主題的設(shè)計。　　理解：　?。?）經(jīng)濟全球化主題的設(shè)計。　?。?）營銷服務(wù)主題的設(shè)計?！　〈沃攸c：　?。?）經(jīng)濟全球化主題的設(shè)計。 營銷策劃主題概述　　營銷策劃主題的構(gòu)成；營銷策劃主題的類型；營銷策劃主題確立的標準；營銷策劃主題確立的原則；營銷策劃主題應(yīng)注意的問題；　　第二節(jié) 營銷策劃具體主題　　經(jīng)濟全球化主題；消費革命主題；市場競爭主題；營銷利益主題；營銷服務(wù)主題設(shè)計；　?。ㄈ?考核知識點　　重點：　?。?）營銷策劃主題的構(gòu)成?！　【C合應(yīng)用：模擬策劃企業(yè)資本運營方案?！　。?）木桶定理法則的應(yīng)用?！　。?）信息交合思維模式的應(yīng)用?！　。?）逆向思維原理?！　。ㄋ模?考核要求　　識記：　?。?）創(chuàng)造成性思維原理。　?。ㄈ?考核知識點　　重點：　　（1）創(chuàng)造性思維原理、形象思維原理、靈感思維原理、超常思維原理、逆向思維原理、類比思維原理的意義、方法與策劃要點。 營銷策劃思維模式　　要素組合思維模式；因果聯(lián)想思維模式；信息交合思維模式；特征列舉思維模式。了解思維科學(xué)中的基本原理，明確思維科學(xué)要研究人作為集體來思維的規(guī)律?！　〉谌隆　±斫猓骸　。?）營銷策劃法則的特點?！　。ㄋ模?考核要求　　識記：　?。?）營銷策劃法則。　?。?）營銷策劃法則的意義與特征。 營銷策劃原理體系　　營銷策劃原理的特征；人本原理；系統(tǒng)原理；溝通原理；整合原理；效益原理。 營銷策劃法則與原理　?。ㄒ唬?學(xué)習(xí)目的與有要求　　本章學(xué)習(xí)的目的與要求是使自學(xué)應(yīng)考者熟練掌握營銷策劃的基本原理和應(yīng)用法則?！　。?）營銷策劃研究的原則?！　。?）營銷策劃研究的作用。　?。ㄋ模?考核要求　　識記：　?。?）策劃的含義。　?。?）營銷策劃研究的方法?！　〉诙?jié)營銷策劃研究的任務(wù)和研究方法　　營銷創(chuàng)造力、觀察力、思維力、競爭力；營銷策劃研究具體的方法。掌握營銷策劃的內(nèi)容和意義。通過對知識經(jīng)濟、經(jīng)濟全球化條件下市場營銷策劃的特點、原則、方法的分析、研究和現(xiàn)代醫(yī)藥營銷策劃機制、策劃程序、策劃要素的分析、探討，全面鍛煉學(xué)生的思維能力、創(chuàng)新能力、競爭能力和經(jīng)營管理能力。了解學(xué)科發(fā)展的新理論與新思想。　　本課程教學(xué)的基本要求是：正確認識營銷策劃課程的性質(zhì)、任務(wù)及其研究的對象。為了培養(yǎng)和檢驗自學(xué)應(yīng)考者的醫(yī)藥市場營銷策劃的基礎(chǔ)理論、基本知識和基本技能而設(shè)置的一門專業(yè)課程。掌握營銷策劃的基本內(nèi)容、基本概念、基本原理和基本方法。　　本課程的目的是：自學(xué)應(yīng)考者通過學(xué)習(xí)該門課程，可以全面掌握最基本的醫(yī)藥市場營銷思維模式和營銷思維操作理論與規(guī)律。 營銷策劃體系概述　?。ㄒ唬?學(xué)習(xí)目的與有要求　　本章學(xué)習(xí)的目的與要求是：熟練掌握市場營銷與營銷策劃的聯(lián)系，策劃的含義，策劃的分類，營銷策劃研究的體系和研究的任務(wù)、研究的方法。國內(nèi)外營銷策劃機構(gòu)的現(xiàn)狀與發(fā)展?！　。?）營銷策劃研究的任務(wù)?！　。?）營銷策劃研究的作用與原則?！　。?）營銷策劃的學(xué)科特征。　　理解：　?。?）營銷策劃的分類?！　【C合應(yīng)用：　?。?）營銷策劃的發(fā)展趨勢　　第二章　　第二節(jié)　?。ㄈ?考核知識點　　重點：　　（1）營銷策劃法則。　　一般：　?。?）營銷策劃成功的基本要素?！　。?）人本原理、系統(tǒng)原理、溝