【正文】 通原理、整合原理、效益原理?！　【C合應(yīng)用　　（1）模擬進行公共關(guān)系活動設(shè)計。所以人的思維是集體的，是屬于社會。　　第二節(jié) 營銷策劃思維開發(fā)　　營銷策劃思維開發(fā)概述；社會思維開發(fā)；技術(shù)思維開發(fā)；技能思維開發(fā)。　?。?）社會思維開發(fā)；技術(shù)思維開發(fā)；技能思維開發(fā)。　?。?）超常思維原理?！　。?）因果聯(lián)想思維模式的應(yīng)用。　?。?）頭腦風暴法則的應(yīng)用?！　。?）技術(shù)思維開發(fā)、技能思維開發(fā)的應(yīng)用。　?。ǘ?課程內(nèi)容　　第一節(jié)　　（4）營銷策劃主題確立的原則?！　。?）營銷利益主題的設(shè)計?！　。?）營銷策劃主題確立標準及原則?！　。?）營銷利益主題的設(shè)計?！　〉谖逭隆　。ǘ?課程內(nèi)容　　第一節(jié)　　（三） 考核知識點　　重點：　?。?）營銷形象設(shè)計的意義?！　。?）營銷形象設(shè)計的意義。　?。?）營銷形象設(shè)計的技巧?！　『唵螒?yīng)用：設(shè)計若干個企業(yè)宣傳口號。　?。ǘ?課程內(nèi)容　　第一節(jié)　　第二節(jié)　?。?）營銷策劃的基礎(chǔ)工作。　?。?）營銷策劃的一般程序和特殊程序?！　。?）營銷策劃可行性研究要點。　?。?）《營銷策劃書》的要點；　?。?）營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和基本內(nèi)容?！　×私庠u估分析策劃對象的過去和現(xiàn)在，并依據(jù)營銷策劃者的知識和經(jīng)驗，判斷未來的發(fā)展變化趨勢；并作出科學的營銷策劃?！　〉诙?jié)營銷調(diào)查設(shè)計技巧與趨勢分析　　調(diào)查問卷設(shè)計技巧；營銷調(diào)查項目設(shè)計技巧；營銷調(diào)查研究設(shè)計技巧；營銷調(diào)查設(shè)計趨勢分析?！　〈沃攸c：　　（1）營銷調(diào)查方法論體系?！　。?）營銷調(diào)查方法分類?！　?yīng)用：設(shè)計若干消費者心理行為的調(diào)查方案?！　。?）目標市場的含義?！　。?）市場定位設(shè)計技巧?！　。?）目標市場及目標市場理論?！　。?）企業(yè)在設(shè)計目標市場時應(yīng)遵循的原則?！　。?）營銷目標類型。　　簡單應(yīng)用　?。?）營銷目標管理要點?！　。ǘ?課程內(nèi)容　　第一節(jié)產(chǎn)品策劃因素分析與工業(yè)設(shè)計分析　　產(chǎn)品策劃因素分析；工業(yè)設(shè)計分析；醫(yī)藥產(chǎn)品設(shè)計案例?！　。?）產(chǎn)品的整體概念?！　〈沃攸c：　　（1）新產(chǎn)品產(chǎn)生的基本條件?！　。?）產(chǎn)品賣點的基本構(gòu)成?！　±斫猓骸　。?）產(chǎn)品策劃定位?！　〉谑聝r格策劃　?。ㄒ唬?學習目的與有要求　　通過本章節(jié)的學習，要求自學者掌握價格策劃的內(nèi)容；熟練掌握格策劃的基本方法和基本技巧，理解價格折扣與折讓政策。　?。ㄈ?考核知識點　　重點：　?。?）價格組合設(shè)計及營銷價格設(shè)計技巧?！　?（四） 考核要求　　識記：　　（1）價格目標設(shè)計　?。?）確定新產(chǎn)品價格?！　。?）營銷價格目標主要的類型。了解促銷策劃是營銷策劃的一個重要組成部分，在企業(yè)營銷活動中具有重要的意義?！　。?）產(chǎn)品促銷模式?！　。ㄋ模?考核要求　　識記：　?。?）促銷策劃?！　。?）促銷工具的分類?！　【C合應(yīng)用：模擬設(shè)計產(chǎn)品促銷模式?！　。ǘ?課程內(nèi)容　　第一節(jié)品牌營銷策劃與品牌經(jīng)營策劃　　品牌戰(zhàn)略策劃與技巧；品牌延伸策劃品牌管理策劃；品牌經(jīng)營設(shè)計要點與技巧?！　。?）品牌延伸策劃?！　。?）品牌價值設(shè)計。　?。?）品牌延伸的操作方法?！　。?）品牌價值設(shè)計要點?！　?yīng)用：為我國保健品設(shè)計一個品牌延伸戰(zhàn)略?！　。ǘ?課程內(nèi)容　　第一節(jié)營銷廣告概述與策劃　　廣告策劃思想、廣告戰(zhàn)略設(shè)計、廣告策劃主題；廣告策劃的“四維構(gòu)架”；廣告策略設(shè)計、定位策略設(shè)計、表現(xiàn)策略設(shè)計；國家對藥品廣告的有關(guān)規(guī)定和政策?！　。?）廣告策劃的思想。　?。?）廣告心理策略設(shè)計?！　。?）廣告費用設(shè)計　?。ㄋ模?考核要求　　識記：　?。?）廣告策劃思想要點?！　。?）廣告主題策劃的原則?！　。?）廣告媒體的特點?！　。?）廣告創(chuàng)意的一般程序?！　。ǘ?課程內(nèi)容　　第一節(jié)業(yè)態(tài)策劃概述與連鎖經(jīng)營營銷策劃　　業(yè)態(tài)策劃的基礎(chǔ)與依據(jù)；市場業(yè)態(tài)形式設(shè)計；商業(yè)街模式設(shè)計?！　〈沃攸c：　　（1）物流管理的意義。　?。?）業(yè)態(tài)策劃的依據(jù)?！　。ǘ?課程內(nèi)容　　第一節(jié) 知識經(jīng)濟與營銷模式　　知識經(jīng)濟的意義與基本特征；知識經(jīng)濟時代市場營銷基礎(chǔ)；知識經(jīng)濟時代營銷管理模式。　?。?）知識營銷策劃的主題?！　。?）知識營銷策劃的實施?！　∪?、關(guān)于大綱的說明與考核實施要求　?。ㄒ唬┳詫W考試大綱的目的與作用　　《市場營銷策劃》課程自學考試大綱是根據(jù)專業(yè)自學考試計劃的要求、結(jié)合自學考試的特點而確定的。　?。ǘ┱n程自學考試大綱與教材的關(guān)系　　課程自學考試大綱是進行學習與考核的依據(jù)。 中國財政經(jīng)濟出版社課程基本內(nèi)容掌握的程度、課程考核的知識點是高等教育自學開始考核的主要內(nèi)容。　?。己藘?nèi)容與考核目標的說明　　本課程要求考生學習與掌握的知識點內(nèi)容都作為考核的內(nèi)容；　　本課程四個能力層次由低到高依次是：識記；理解；簡單應(yīng)用；綜合應(yīng)用?！　”菊n程在試卷中對不同能力層次要求的分數(shù)比例大致為：識記20%；理解30%；簡單應(yīng)用30%；綜合應(yīng)用20%.　　要合理安排試題的難易程度?！　≡诿}工作中必須按照本課程大綱中規(guī)定的題型命制。 ）　　A、 擴大銷售 B、部門營銷策劃　　五、簡答題　　？　　六、論述題