市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃(已修改)
2025-05-27 02:21 本頁面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃 一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程是湖北省高等教育自學(xué)考試藥學(xué)與藥品營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)課和必修課，是建立在醫(yī)藥基礎(chǔ)知識(shí)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的綜合應(yīng)用型學(xué)科，是醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的一個(gè)重要組成部分。為了培養(yǎng)和檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者的醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)和基本技能而設(shè)置的一門專業(yè)課程。 本課程教學(xué)的基本要求是：正確認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃課程的性質(zhì)、任務(wù)及其研究的對(duì)象。全面了解課程的體系、結(jié)構(gòu)。對(duì)營(yíng)銷策劃有一個(gè)總體的認(rèn)識(shí)。掌握營(yíng)銷策劃的基本內(nèi)容、基本概念、基本原理和基本方法。了解學(xué)科發(fā)展的新理論與新思想。緊密聯(lián)系實(shí)際，學(xué)會(huì)分析醫(yī)藥營(yíng)銷策劃案例，解決實(shí)際問題，把學(xué)科理論的學(xué)習(xí)融入對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)踐的研究和認(rèn)識(shí)之中。切實(shí)提高學(xué)生分析問題、解決問題的能力，真正掌握本課程的核心內(nèi)容?！ ”菊n程的目的是：自學(xué)應(yīng)考者通過學(xué)習(xí)該門課程，可以全面掌握最基本的醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷思維模式和營(yíng)銷思維操作理論與規(guī)律。通過對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)全球化條件下市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)、原則、方法的分析、研究和現(xiàn)代醫(yī)藥營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)制、策劃程序、策劃要素的分析、探討，全面鍛煉學(xué)生的思維能力、創(chuàng)新能力、競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)營(yíng)管理能力。本課程助學(xué)學(xué)時(shí)數(shù)：54學(xué)時(shí)?！ 《⒄n程內(nèi)容與考核目標(biāo) 第一章 營(yíng)銷策劃體系概述 ?。ㄒ唬?學(xué)習(xí)目的與有要求 本章學(xué)習(xí)的目的與要求是：熟練掌握市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃的聯(lián)系，策劃的含義，策劃的分類，營(yíng)銷策劃研究的體系和研究的任務(wù)、研究的方法。掌握營(yíng)銷策劃的內(nèi)容和意義。了解國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策劃行業(yè)的有關(guān)情況和國(guó)外著名的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)?！ 。ǘ?課程內(nèi)容 第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷策劃研究體系 營(yíng)銷策劃的含義、意義、發(fā)展趨勢(shì)；營(yíng)銷策劃研究體系、分類與應(yīng)用及營(yíng)銷策劃研究的基本特征和作用及原則。國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀與發(fā)展?！ 〉诙?jié)營(yíng)銷策劃研究的任務(wù)和研究方法 營(yíng)銷創(chuàng)造力、觀察力、思維力、競(jìng)爭(zhēng)力；營(yíng)銷策劃研究具體的方法。 ?。ㄈ?考核知識(shí)點(diǎn) 重點(diǎn) （1）策劃的基本含義?！ 。?）營(yíng)銷策劃的基本概念?！ 。?）營(yíng)銷策劃研究的任務(wù)。 ?。?）營(yíng)銷策劃研究的方法?！ 〈沃攸c(diǎn) （1）營(yíng)銷策劃的意義。 ?。?）營(yíng)銷策劃的分類與應(yīng)用?！ 。?）營(yíng)銷策劃研究的作用與原則。 ?。ㄋ模?考核要求 識(shí)記： （1）策劃的含義?！ 。?）營(yíng)銷策劃的概念?！ 。?）營(yíng)銷策劃的發(fā)展趨勢(shì)?！ 。?）營(yíng)銷策劃的學(xué)科特征。 ?。?）營(yíng)銷策劃研究的作用?！ 。?）營(yíng)銷策劃研究的主要任務(wù)。 ?。?）營(yíng)銷策劃研究的方法。 理解： （1）營(yíng)銷策劃的分類?！ 。?）營(yíng)銷策劃研究的原則?！ 『?jiǎn)單應(yīng)用： ?。?）醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主要原則?！ 。?）醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主要方法?！ 【C合應(yīng)用： （1）營(yíng)銷策劃的發(fā)展趨勢(shì) 第二章 營(yíng)銷策劃法則與原理 ?。ㄒ唬?學(xué)習(xí)目的與有要求 本章學(xué)習(xí)的目的與要求是使自學(xué)應(yīng)考者熟練掌握營(yíng)銷策劃的基本原理和應(yīng)用法則。掌握營(yíng)銷策劃法則的意義，營(yíng)銷策劃的原理；了解策劃學(xué)的基本策劃原理?！ 。ǘ?課程內(nèi)容 第一節(jié)營(yíng)銷策劃法則概述 營(yíng)銷策劃法則的意義、營(yíng)銷策劃法則的特點(diǎn)、營(yíng)銷策劃法則的應(yīng)用?！ 〉诙?jié) 營(yíng)銷策劃原理體系 營(yíng)銷策劃原理的特征；人本原理；系統(tǒng)原理；溝通原理；整合原理；效益原理?！ 〉谌?jié) 營(yíng)銷策劃成功要素 形成科學(xué)的營(yíng)銷策劃理念；具備系統(tǒng)的科學(xué)技術(shù)意識(shí)；樹立規(guī)范的現(xiàn)代管理思想；培養(yǎng)先進(jìn)的跨國(guó)策劃能力?！ 。ㄈ?考核知識(shí)點(diǎn) 重點(diǎn)： ?。?）營(yíng)銷策劃法則。 ?。?）營(yíng)銷策劃法則的意義與特征。 次重點(diǎn)： ?。?）營(yíng)銷策劃法則體系。 ?。?）營(yíng)銷策劃原理?！ ∫话悖骸 。?）營(yíng)銷策劃成功的基本要素?！ 。ㄋ模?考核要求 識(shí)記： ?。?）營(yíng)銷策劃法則?！ 。?）營(yíng)銷策劃法則的意義與特征?！ 。?）營(yíng)銷策劃成功的基本要素?！ 。?）人本原理、系統(tǒng)原理、溝通原理、整合原理、效益原理?！ ±斫猓骸 。?）營(yíng)銷策劃法則的特點(diǎn)?！ 。?）營(yíng)銷策劃原理?！ 『?jiǎn)單應(yīng)用： ?。?）模擬進(jìn)行企業(yè)名稱設(shè)計(jì)?！ 【C合應(yīng)用 ?。?）模擬進(jìn)行公共關(guān)系活動(dòng)設(shè)計(jì)。 第三章 營(yíng)銷策劃思維 ?。ㄒ唬?學(xué)習(xí)目的與有要求 本章學(xué)習(xí)的目的與要求是：熟練掌握思維科學(xué)中的抽象思維、形象思維、靈感思維、社會(huì)思維等思維武器。熟悉人的思維一要靠社會(huì)實(shí)踐，二要靠知識(shí)。所以人的思維是集體的，是屬于社會(huì)。了解思維科學(xué)中的基本原理，明確思維科學(xué)要研究人作為集體來思維的規(guī)律。 ?。ǘ?課程內(nèi)容 第一節(jié) 營(yíng)銷策劃思維原理 創(chuàng)造性思維原理；形象思維原理；靈感思維原理；超常思維原理；逆向思維原理；類比思維原理?！ 〉诙?jié) 營(yíng)銷策劃思維模式 要素組合思維模式；因果聯(lián)想思維模式；信息交合思維模式；特征列舉思維模式?！ 〉谌?jié) 營(yíng)銷策劃思維法則 馬特萊法則；頭腦風(fēng)暴法則；木桶定理法則；低成本領(lǐng)先法則； 第四節(jié) 營(yíng)銷策劃思維開發(fā) 營(yíng)銷策劃思維開發(fā)概述；社會(huì)思維開發(fā)；技術(shù)思維開發(fā)；技能思維開發(fā)?！ 。ㄈ?考核知識(shí)點(diǎn) 重點(diǎn)： ?。?）創(chuàng)造性思維原理、形象思維原理、靈感思維原理、超常思維原理、逆向思維原理、類比思維原理的意義、方法與策劃要點(diǎn)?！ 。?）要素組合思
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