【正文】 和國商大百。該區(qū)域主要建設項目情況如下：A 金中環(huán)國際商務中心，是一個規(guī)劃為小戶型高級商務公寓附設配套會所、商業(yè)中心的建筑，設計高183米，負一層與地鐵站連通，該棟公寓將是亞洲最高的商務公寓，公寓單位1000多個，市場主要面向中心區(qū)工作的白領。B 大中華國際交易廣場是中心區(qū)公開招標的首個項目，規(guī)劃是建成集辦公、交易、購物中心為一體的超大型項目，總投資額達20億，總建筑面積超過24萬平米，其中購物中心面積占7萬平米。C 會展中心有望將成為未來深圳標志性建筑之一，將成為深圳會展業(yè)的龍頭，據(jù)有關(guān)單位估計，建成投入使用的會展中心，每年將可能吸引約400萬人流。l 會展中心站周邊商業(yè)發(fā)展狀況，除崗廈舊村內(nèi)有些低檔次社區(qū)型商業(yè)之外，在核心區(qū)內(nèi)還沒有任何商業(yè)設施。但根據(jù)城市規(guī)劃和在建項目情況，這個片區(qū)將發(fā)展成復合型CBD，即商務和商業(yè)兩個中心，列入規(guī)劃大型商業(yè)設施有，大中華購物中心、香江廣場、國商大百貨、新城市購物中心、郵電樞紐大型商場以及崗會間、購會間地下商業(yè)街，總面積接近30萬平米，這些商業(yè)設施有三個特點，一是單體面積大，除地下商業(yè)街外，最小的也超過3萬多平米，二造價高，地面建筑的造價大約都在1萬元平米左右，未來的市場定位肯定對準高收入的消費者，三是地下商場面積多，包括香江、國商和新城市及兩條地下商業(yè)街，在這個區(qū)域近乎形成獨特的地下城。因此，總的來看，在未來周邊同類型競爭性商業(yè)物業(yè)較多。l 會展中心屬深圳市內(nèi)交通中心。地鐵會展中心站出入口附近設置了大型公交樞紐站，加上本身屬于地鐵換乘站，因此站點性質(zhì)還屬于城市區(qū)域交通中心。2．3．3人流特點該站是地面地下相結(jié)合的樞紐站，多處人流匯集，包括通過皇崗口岸進出深圳的香港人、內(nèi)地游客，會展中心的參展人員，大中華廣場內(nèi)的工作人員和購物中心的顧客。2．3．4經(jīng)營策略l 本站內(nèi)規(guī)劃了三塊商業(yè)空間，其中三號出入口沿線的物業(yè)最適合發(fā)展為本報告提出的便利集，考慮到客流中心流動人口如外地參加商、會展觀眾比較多，建議該便利集商家組合包括便處店、旅行社訂票處、音像店、西餅店、眼鏡店、鮮花禮品店、藥店、洗衣店、沖印店等；l 為避免站內(nèi)物業(yè)的定位相互沖突，建議考慮與大中華購物中心進行整合的可能性，如能整合，將會有助提高該物業(yè)的價值；l 如果不能與大中華整合，考慮將其發(fā)展為一獨立的中型商場，市場定位上，建議利用處于大中華購物中心地下層的有利條件，確定發(fā)展作為大中華購物中心補充的商業(yè)業(yè)態(tài)，優(yōu)先目標是品牌特賣場，商品品種以服裝、皮具、箱包等為主，以優(yōu)質(zhì)低價來吸引大量的普通白領一族。l 作為一個統(tǒng)一管理的商場進行規(guī)劃，不需要分割，也沒有需要特點布置的管網(wǎng)，但應規(guī)劃開水房和洗手間。六、地鐵公司地下商業(yè)街（商城）物業(yè)商圈及經(jīng)營策略分析地下商業(yè)街（商城）物業(yè)通常位于地鐵站相鄰的位置，與站廳有通道相連，面積通常有大中型商場的規(guī)模，因而宜考慮設置為主題商業(yè)街或商城，以吸引并滯留人群。1．崗會間地下商業(yè)街1．1研究對象概況1．1．1位置：位于地鐵1號線地下一層崗廈站和會展中心站區(qū)間段，兩端分別與兩站的站廳直接相連，地面為福華路。兩端站廳出入口為該地塊主出入口，崗廈站出入口通往彩田南路與福華路交叉地段，會展中心站出入口通往中心區(qū)南片。地塊沿線在南北兩側(cè)均勻分布了數(shù)個預留口，主要通崗廈村及規(guī)劃中的商業(yè)及辦公用地。1．1．2規(guī)劃面積：該物業(yè)規(guī)劃建筑總面積為10800平方米，沿福華路地下呈寬度不一的矩形分布。，中間地段有兩段不同的寬度，分別為20米和24米。1．2周邊環(huán)境特點l 在崗廈站附近的彩田南路與福華路交叉的一帶已形成了較活躍的商業(yè)氛圍。在這一帶聚集了新一佳大型超市、好百年家居廣場等大中型的零售商業(yè)網(wǎng)點，圍繞這幾個大中型商場分布了一些經(jīng)營服裝、家電、雜貨鋪、藥店、地產(chǎn)代理的小型店鋪（通常在40平米以下），除連鎖藥店外，這此小商鋪經(jīng)營的商品檔次普遍偏低。其中新一佳為該區(qū)域內(nèi)（步行15分鐘以內(nèi)）唯一的大型商場，是最聚人氣的商業(yè)網(wǎng)點。在該區(qū)域分布有不同類型的餐飲，如肯德基等西式快餐、大白鯨等中餐大酒樓、蝴蝶谷酒吧等及各類連鎖中式快餐。l 崗廈站附近商務流動較頻繁。分布有海鷹大廈、特區(qū)證券大廈、社保局、海天大廈、聯(lián)合廣場、福建大廈等寫字樓，以及景軒酒店等商務賓館，這意味著崗廈站附近擁有大量辦公人群。l 崗會間一帶已密布了各類住宅區(qū)。這一帶主要有三類住宅區(qū)：一是以福華新村為代表的大型政府福利房住宅區(qū)，位于福華路上彩田路的東側(cè)，是早期的福利房。原住者多為政府機關(guān)單位職員，現(xiàn)大部分已搬走，將房屋出租或出售給外來流動人員，層次從打工族到白領、機關(guān)職員不一，類型混雜。 二是中檔的商品房，如彩福大廈、彩虹新都等，主要分布在與福華路相交的彩田路上，其中彩福大廈地下停車場與地鐵出口直接相通。這類住宅共約2500戶，居住了1萬人左右，多為工薪家庭，也有部分港人。 三是崗廈村，屬舊村自留居住用地（即城中村）。沿地下街地面福華路的兩側(cè)分布，由于過去村民的無度自發(fā)建設，形成了密集的私建民樓村落，是典型的“握手樓”、“接吻樓”聚集區(qū)。村內(nèi)常住人口為1300人，主要為業(yè)主家庭，屬高收入人群，潛在的消費需求很大；暫住人口8萬人，主要為中低收入的打工族。人口密度為每平方公里10萬人（）。村內(nèi)配有低檔次的商業(yè)，基本能滿足日常生活和餐飲所需。市政府目前已擬訂了對崗廈村城中村的改造計劃，預計于23年內(nèi)開始實施，改造完畢后，必將大大改善該區(qū)域的環(huán)境。l 會展中心站地面為正在建設中的深圳中央商務區(qū)（CBD）（詳見會展中心站廳商業(yè)區(qū)分析）。l 周邊商業(yè)物業(yè)價值：目前彩田路地鐵崗廈站出口處的商業(yè)物業(yè)價值是：月租金500550元/平方米，管理費為2530元/平方米月；售價為50000元/平方米左右。 1．3消費者消費特征為了解本商業(yè)物業(yè)核心商圈消費者的消費特征和消費傾向，CDI課題組于2003年7月12日在地鐵崗廈站附近對消費者進行街訪調(diào)查，主要調(diào)查結(jié)果如下（詳見附件）：該區(qū)域人流構(gòu)成比較復雜，有不少主婦、兒童、老人，另外打工族、年輕麗人、白領階層甚至港客也絡繹不絕。其中大部分人收入水平中低，不具備高消費能力；但部分收入相對較高的群體，如白領、港人及村民等，潛在購買力沒得到充分發(fā)揮。1．4經(jīng)營策略1．4．1市場定位：根據(jù)前面的分析，本地下商業(yè)街主要服務于深圳年輕、時尚一族，同時也能吸引白領來此淘金。利用會展中心之便，吸引廠商來此進行直銷，銷售價格劃算的新穎、時尚、流行的各類服飾（服裝、鞋、皮具、小飾品等），做成一個以廠家直銷及部分加工貿(mào)易產(chǎn)品內(nèi)銷為主體的特色商業(yè)街，并兼顧餐飲休閑的功能。1．4．2商業(yè)主題：取名為“淘淘樂商業(yè)街”。意為可在街內(nèi)輕松、快樂地淘到合意的商品。1．4．3商業(yè)組合比例：遵循商業(yè)步行街商業(yè)布局的一般性原則，同時結(jié)合周邊城區(qū)性質(zhì)、人流特點進行了微調(diào)，最后確定，商業(yè)面積中商品零售網(wǎng)點面積占約58%，西式快餐飲品店營業(yè)面積占20%，娛樂休閑營業(yè)面積占22%。1．4．4規(guī)劃布局要求l 充分考慮項目處于地下的位置特點，在布置商業(yè)空間時，布局簡單，安排了寬松的通道面積，本規(guī)劃中道路、公共空間的面積超過了50%；l 動靜分離，購物區(qū)、餐飲區(qū)分設，餐飲區(qū)集中布置，減少相互干擾，又能節(jié)約裝修成本，方便管理；l 保留商業(yè)規(guī)劃彈性，使商業(yè)布局可根據(jù)市場需求的變化，進行靈活調(diào)整。l 關(guān)于餐飲區(qū)：餐飲業(yè)需要特殊的結(jié)構(gòu)和基礎設施，同時考慮項目的位置和顧客的來源，所以集中設置于商業(yè)街的兩端。由于受地下建筑設施要求的限制，因而不能使用明火，所以餐飲以西餐為主。會展中心端，適合于經(jīng)營中高檔西餐，面積可供1家西餐廳及1間專業(yè)飲品店或冰室使用；崗廈站端，適合于經(jīng)營大眾化的西式快餐、甜品店，快餐最適合的場地面積約80120平米（含操作間），甜品店約4060平米，崗廈站端餐飲區(qū)可供34家商戶經(jīng)營，建議按4家商戶使用的情況來設計安排相關(guān)基礎設施。l 考慮到商業(yè)街較長，根據(jù)消費者步行的習慣，還將在商業(yè)街的中段、靠近出入口人流量較大位置處，安排涼茶店、飲料店、西餅屋等餐飲網(wǎng)點，讓消費者品嘗、休息，這些網(wǎng)點不使用明火，但要求安排上下水。l 關(guān)于購物（含銀行服務等）區(qū)：各類商品如服裝、皮革、化妝品及銀行服務、機票服務、彩票服務、修理服務等，均設于所注的專賣店商鋪中，為增加商業(yè)面積又保持空間的寬敞舒適，在通道較寬的地方，布置了敞柜或貨車位置。各類服務項目通常設于主要出入口附近，在設計上沒有特殊要求；通道兩側(cè)的商鋪，門臉考慮原則上以支撐柱為界進行分割；敞柜或小貨車預留位置，安排電源。l 關(guān)于休閑區(qū)：商業(yè)街中段規(guī)劃了少量的休閑空間，經(jīng)營內(nèi)容是美發(fā)、美容、美甲、電動玩具等，如果條件許可，還可適當擴大健康休閑項目的經(jīng)營面積，如增設網(wǎng)吧等，同時考慮在相鄰商鋪增設的余地。l 關(guān)于公共空間：本規(guī)劃中布置了一個類似街心花園的公共空間，是為在單調(diào)的商業(yè)空間中營造一個新景觀，調(diào)動消費者的興趣。該公共空間位于海田路（從路面位置判斷）附近，將是一個非常重要的出入口，建設精心設計一個主題。 1．4．5關(guān)于商場建筑設計的幾點建議l 凈高：，；l 洗手間、冷熱水房、電話亭等公共設施：除在餐飲區(qū)附近各設洗手間電話亭冷熱水房以外，原則上每100米距離再設一個洗手間、冷熱水房、電話亭；l 商場兩端入口處設計，應具有一定創(chuàng)意，以增加對過往乘客尤其是流動人口的吸引力），該項設施將來也可交由發(fā)展商負責；l 休閑設施：在公共空間附近及每隔適當距離布置一些不帶靠背的座椅。2．市民中心站地下商城2．1研究對象概況2．1．1位置：該塊物業(yè)位于地鐵4號線市民中心站地下一層處，正下方為市民中心站廳，上方地面為深圳市中心區(qū)市民中心廣場東側(cè)綠地。該層與市民廣場地下2000車位的停車場以通廊相連，通廊處開設采光窗、天井等，可采到自然光。直接輻射到的地面范圍是：市民中心和雅頌居（高尚住宅區(qū)）。地鐵市民中心站位于深圳市中心區(qū)中軸線方向以東，福中二路與深南大道之間。共設4個出入口，1號出入口位于站廳東南角，出口靠近金田立交橋，非主出入口；2號出入口位于站廳東北角，通向市民廣場東側(cè)綠地，出口距市民中心西側(cè)出入口約50米，為該站主出入口；3號出入口位于站廳西北角，通向市民廣場，出口靠近市民中心主樓，為主出入口；4號出口位于站廳西南角，通向待建的水晶島，水晶島建成后亦將成為主出入口。2．1．2規(guī)劃面積：該物業(yè)總建筑面積3110平方米，沿南北呈長條分布，長約112米。2．2周邊環(huán)境特點l 市民中心站位于中心區(qū)北片區(qū)，該區(qū)為深圳未來的行政、文化中心。該區(qū)的主要特點是還處于建設發(fā)展期間，有一些正在建設的工程，也有不少預留待建項目。市民中心站地面的主要建筑設施有：市民中心（建筑面積228495平方米，其中13000平方米為工業(yè)品展示廳，其余為市政府行政辦公區(qū)）、市民中心廣場（供市民休閑、或進行各類有組織的集會、慶典活動）、天健城市花園、雅頌居、黃埔雅苑。該區(qū)內(nèi)正在規(guī)建的大型項目有：少年宮、圖書館、音樂廳、地鐵公司大廈、水晶島。水晶島建成后，將成為深圳重要的觀光景觀，屆時會吸引大量市內(nèi)外游客。l 與地下商業(yè)街相通的超大停車場，為人們在此停車逗留提供了極大的方便。市民中心前有2000車位的地下停車場，屬社會停車場。由于停車便利，定會聚集大量人流，吸引人們來此休閑、游樂。l 因中心區(qū)規(guī)劃中將市政設施和商業(yè)居住區(qū)是分開的，因此市民中心周圍600米的范圍內(nèi)沒有專門的配套商業(yè)設施，這為本商業(yè)物業(yè)的開發(fā)提供了巨大商機，也彌補了區(qū)域內(nèi)缺乏商業(yè)設施的不足。2．3周邊人流特點由地面情況看出，將來該區(qū)域內(nèi)主要的人流有三類：一是在附近工作的上班一族；二是來此休閑、參加各類集會的市民；三是來此觀光的外地游客。后兩類是最主要的人流。2．4經(jīng)營策略2．4．1市場定位：為來此地的市民和游客提供一個舒適、親切的休憩場所，亦是深圳人休閑會友的場所。2．4．2商業(yè)主題：休閑城。整體要營造出親民、和睦的氛圍。2．4．3商業(yè)組合因商業(yè)街與停車場間通廊的天井可使商業(yè)街采到自然光，這一優(yōu)點可緩解地下空間的壓抑感，還可以利用天井，設計出優(yōu)美的景觀環(huán)境，增強人們在此停駐、休閑的興 。根據(jù)定位，該物業(yè)內(nèi)設置如下商業(yè)：l 不動明火的餐飲，如：肯德基、必勝客等連鎖西式餐飲店，仙蹤巖、TCBY等飲品店，及裝修雅致的書吧或酒吧；l 小型超市，如：屈臣氏；l 人文書店：突出個性化的經(jīng)營，以賣時尚、文學、藝術(shù)類書籍為主，都有印刷精美的封面，富有流行氣息。但同時亦有許多老牌學術(shù)書店里也未必有的學術(shù)專著。店內(nèi)附帶有咖啡角及兒童讀書桌，方便挑書人歇腳，也可讓一家大小各自安心地挑選書籍。如：上海的季風書園、一介書屋等。l 銀行、郵局等。2．4．4商業(yè)配比：為彌補地下商業(yè)空間光線差，壓抑的缺點，需多留公共通道面積，該部分面積約1650平方米，占該塊物業(yè)總面積的50%以上。實際可使用的商業(yè)面積約1450平方米，其中：西餐、酒吧、飲品700平方米左右，約占商業(yè)面積的48%；小型超市256平方米，占18%；人文書店420平方米，占29%；銀行、郵局等服務設施80平方米，占5%。2．4．5商業(yè)布局規(guī)劃要求l 餐飲設置在靠近天井的位置，餐飲區(qū)的分隔及建筑的設計，應盡可能讓顧客從餐廳中看到來自天井的自然采光。每家西式餐廳或吧屋面積宜為100200平方米間，共設45家；每間飲品店約50平方米，共設2家。餐飲區(qū)設在兩條通道間，各店在面向不同的通道處都應設門。l 人文書店沿本塊物業(yè)東側(cè)墻設置，總長約64米。l 在通往停車場的通廊處應設計一些與天井協(xié)調(diào)統(tǒng)一的景觀，以美化環(huán)境，吸引人流在地下街逗留。七、深圳地鐵地下商業(yè)物業(yè)經(jīng)營的模式分析與建議1．商業(yè)物業(yè)經(jīng)營的主要模式如果不考慮銷售，商業(yè)物業(yè)經(jīng)營有三種方式，包括租賃經(jīng)營、委托經(jīng)營、合資經(jīng)營。從租賃經(jīng)營的類型分析，商業(yè)物業(yè)經(jīng)營的模式可分為整體出租和分割出租及聯(lián)營三種。整體出租是指單一承租人包租業(yè)主的整棟或整層物業(yè)。采用包租