【導(dǎo)讀】時尚，形成了一個十分可觀的市場，是某些品牌未來的忠誠用戶。這就要求企業(yè)跳出傳統(tǒng)。可能性得到實現(xiàn)?？傮w上大學(xué)生接觸的媒體形式多樣，但針對性和個性化不強，因此校園。解了校園DM雜志的現(xiàn)狀與前景，為論文的寫作提供了基礎(chǔ)。本文在校園市場形勢和市場分。而提出校園DM雜志的主要經(jīng)營策略：市場推廣與渠道建設(shè)，以及校園雜志DM的開發(fā)步驟。

　　

【正文】 印刷） 。 人員組織架構(gòu)、設(shè)備完善及申請資質(zhì) ? 調(diào)研結(jié)束確立可行性后，重新整合運行方式 。 ? 同時申請廣告許可刊號，獲得廣告發(fā)布資質(zhì) 。 ? 確立職位及職位職責(zé)（工作到個人） 。 ? 招聘（引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才） 。 ? 設(shè)備的完善 。 雜志預(yù)熱及推廣 ? 根據(jù)整合信息正是編排雜志 。 ? 有針對性地選擇高校攻關(guān)投放。雖期刊的進(jìn)度，逐個擴大投放范圍 。 ? 經(jīng)校方同意，在寢室、閱覽室、寢室樓層閱覽室等公共閱讀場所進(jìn)行發(fā)放 。 ? 同時與校方互動，以資助 特困生經(jīng)濟(jì)或物質(zhì)等形式，來換取校方支持和發(fā)放雜志的人員（給特困生提供勤工助學(xué)機會） 。 ? 與校方校內(nèi)刊物組織者合作，在校方校內(nèi)刊物上打廣告（資助校方校內(nèi)刊物），可以協(xié)商隨校方校內(nèi)刊物同時發(fā)放 。 ? 與學(xué)校學(xué)生團(tuán)體互動，資助社團(tuán)經(jīng)濟(jì)或物質(zhì)，組織或協(xié)助社團(tuán)活動等形式，借助學(xué)生社團(tuán)的宣傳雜志以及借助學(xué)生社團(tuán)進(jìn)行雜志發(fā)放 。 第 16 頁 共 20 頁 ? 在校外，如咖啡店、酒吧、茶舍、酒店、旅社等娛樂休閑場所，企業(yè)單位（帶動年輕上班族消費，同時可以促進(jìn)校園和企業(yè)單位互動，提高高校畢業(yè)生就業(yè)，同時又為企業(yè)介紹優(yōu)秀人才，擴大知名度）以及人才招聘會、人才培訓(xùn)機 構(gòu)、各類高等考試考點等進(jìn)行發(fā)放，擴展發(fā)行渠道，擴大覆蓋面 。 ? 以各種可行的活動形式與發(fā)行終端互動、造勢，擴大影響力 。 雜志盈利 ? 解決預(yù)熱期出現(xiàn)的內(nèi)容、版式及發(fā)行中的問題 。 ? 擴大所做雜志的宣傳力度，互動不局限與校內(nèi)，擴展到社會，如一些公益活動或商業(yè)性質(zhì)的活動，擴大知名度，提升自身價值 。 ? 隨著雜志的知名度和傳閱率的提高，不斷擴展雜志的覆蓋面，加大投放力度。 ? 在前期投放 34 期開始，部分硬廣及軟文進(jìn)行收費（以投放廣告位置不同，其廣告費用不同） 。 第 17 頁 共 20 頁 結(jié) 論 縱觀南京媒體雜志，現(xiàn) 在已有很多種，如：關(guān)注樓市的《南京樓市》、關(guān)于家裝的《裝飾情報》、都市指南《 MAP》、 《生活資訊》和《都市精粹》等 等，都是針對于都市中高端消費者。 然而 ，對于南京一個近五十萬的校園群體， 還沒有一本系統(tǒng)的 像 樣的校園 DM 雜志出現(xiàn) ， 而校園消費是一個不容忽視的消費群體 ,很多商家都在爭奪校園這塊兒寶貴的蛋糕 ，但是苦于沒有合適的渠道 ， 只限于在校園內(nèi)做一些小規(guī)模的廣告宣傳 ， 或是贊助一些校園晚會等活動 ， 效果不是很明顯 。 本文針對校園 DM 雜志項目的可行性進(jìn)行深入分析，對校園 DM 雜志傳播效果進(jìn)行調(diào)研和預(yù)測，對企業(yè)營銷有一定的 現(xiàn)實意義。 本文根據(jù)調(diào)查結(jié)果，提出了 校園 DM 雜志的市場推廣與渠道建設(shè) 的具體措施，以及校園 DM 雜志 的開發(fā)步驟，對企業(yè)的校園傳播有一定的借鑒意義。 討論 開發(fā)高校廣告資源應(yīng)注重的問題 ： 廣告的內(nèi)容應(yīng)得到充分而有效的控制 , 不能與學(xué)校的學(xué)術(shù)氣氛相違反 , 不答應(yīng)傳播不健康的信息 ，顯然做到這一點很難，該如何把握這個標(biāo)準(zhǔn)呢？ 2.、 廣告的數(shù)量也應(yīng)控制在一定的限度內(nèi) ， 這一方面是出于對廣告效果和最佳收益的考慮 , 更重要的是過多的廣告泛濫顯然會影響學(xué)生正常的學(xué)習(xí)和生活 , 這將于開發(fā)高校廣告資源的初衷相背 。 廣告的 傳播形式也是一個問題 .如何使之與校園的環(huán)境相協(xié)調(diào) , 相映成趣 , 而不是破壞其 “生態(tài)環(huán)境 ”，這些都是問題所在，還需進(jìn)行更廣泛的調(diào)查和研究 致 謝 大學(xué)的時光轉(zhuǎn)瞬即逝 ， 回憶起來也比較充實，學(xué)到了如何做人做事，也學(xué)到了自己學(xué)習(xí)的方法和其重要性，尤其是得到各位老師的指導(dǎo)和傳授。在 各位老師無私的關(guān)心和悉心教導(dǎo) 下 ，我 得以 在學(xué)習(xí)、生活、思想上都受益匪淺。 在大學(xué)的 末尾，在完成這篇論文期間，許多人給我?guī)椭椭笇?dǎo)，提出了批評和寶貴意見。 本文在寫作尤其 得到 曾 老師 的全程指導(dǎo) ，從選題到論文具體寫作再 至論文修改， 曾 老第 18 頁 共 20 頁 師 無私嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?工作 作風(fēng)和精神 讓我知道了要不斷尋求更好，精益求精。 在此，我謹(jǐn)向 曾 老師以及幫助和支持我的其他老師、同學(xué)、朋友致以誠摯的謝意。 參考文獻(xiàn) [1] 李婷 .DM發(fā)展歷程 （ J） .傳媒， 2021（ 11） [2] 施雷 .雜志傳媒的大眾傳播營銷時代 —— 2021雜志的大事回顧 +點評 （ J） .廣告大觀 (媒介 版 )， 2021（ 01） [3] 張春林 .從 DM廣告、 DM雜志到媒介的 DM 運作 （ J） .湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報 ， 2021（ 6） [4] 周古欣 .DM雜志探析 （ J） .新聞前 哨 ， 2021（ 9） [5] 韓梅 .免費直投雜志的潛在功能及經(jīng)營策略 （ J） .編輯之友， 2021（ 6） 第 19 頁 共 20 頁 [6] 在路上 .，連鎖“聯(lián)姻 DM” 投資興業(yè)新選擇（ J） .《大眾商務(wù)》雜志 200/2月號下半月刊 [7] 王磅 .DM(直投 )廣告的優(yōu)勢及問題 （ J） .今傳媒 ， 2021（ 3） [8] 張建強 .DM在銷售中的應(yīng)用 （ J） .鄭州經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報 ， 2021（ 12） [9] 劉浩 .DM雜志如何走出困境 （ J） .傳媒觀察 ， 2021（ 3） [10] 文泉杰 .廣告時代的 DM傳媒 （ J） .出版參考， 2021（ 28） [11] 張志安 .《生活速遞》的 DM之路 （ J） .廣告大觀 (綜合版 )， 2021（ 12） [12] Philip Kotler. Armstrong, Principles of marketing .Prentice Hall, 1997 [13] Rajeev Management［ M］． 中國人民大學(xué)出版社， 1998 附錄： 調(diào) 查 問 卷 您的閱讀是我們做好雜志的最有力的動力；為了更好的為您服務(wù)，本刊設(shè)置了以下問卷，請您 在空閑之余如實填寫此表，您的個人資料我們將嚴(yán)格保密。 對您的合作表示感謝！ 姓名： 性別： 年齡 專業(yè)： 所在院校： 固定電話： 移動電話： 1. 月生活費用： 元以下 ～ 1000 元 ～ 1500 元 ～ 2021 元 元以上 第 20 頁 共 20 頁 2. 對于雜志的關(guān)心程度： ，也不關(guān)心 3. 你喜歡綜合類時尚雜志需增加哪些方面的咨詢： (多選 ) 、信息 活 4. 如果有新雜志媒體出現(xiàn)，希望是哪種類型的雜志： A. 綜合類 5. 自己最常用的獲取信息咨詢途徑和渠道是： 6. 您希望雜志的發(fā)行周期是： B 半月刊 原因： 7. 什么原因吸引你閱讀雜志： (多選 ) 8. 如果您喜歡看雜志，經(jīng)常 通過哪些渠道獲取 雜志： A 書報亭 購買 室 9. .假如除掉吃飯錢，你還有 1000 元的零用開支你打算怎么分配？ 原因：