品牌延伸與授權(quán)ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 07:02本頁面
【正文】 月 17日起許可珠海市飛翔達(dá)實(shí)業(yè)有限公司在其生產(chǎn)的空調(diào)器中獨(dú)家使用‘萬家樂’商標(biāo)，并在國家商標(biāo)總局備案。 根據(jù)法律規(guī)定和許可合同約定， 飛翔達(dá)公司如出現(xiàn)違反國家的相關(guān)法律法規(guī)的行為，由其自行承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任 ；而萬家樂空調(diào)的生產(chǎn)商是飛翔達(dá)公司，萬家樂公司與飛翔達(dá)公司之間除前述商標(biāo)使用許可合同關(guān)系外，不存在其他法律關(guān)系。 思考：消費(fèi)者如何看待這件事？ 例：大學(xué)品牌授權(quán) 【 大公網(wǎng)訊 】 說到大學(xué)品牌，大部分人首先想到的也許是過硬的學(xué)術(shù)成就和教學(xué)質(zhì)量，以及由此帶來的與教育相關(guān)的品牌效應(yīng)。但把大學(xué)品牌當(dāng)作一個(gè)商標(biāo)并圍繞它展開產(chǎn)品開發(fā)，還是很多學(xué)府尚未認(rèn)識到，或沒有充分加以利用的。 據(jù)新華社香港７月６日電，香港貿(mào)易發(fā)展局日前舉行的「香港國際專利授權(quán)研討會2022」，對這個(gè)問題進(jìn)行了探討。 美國大學(xué)商標(biāo)授權(quán)組織助理總裁克里斯 ﹒ 普林德維爾表示，大學(xué)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)１９８１年在美國展開，從最初的每年收益２．５億美元，增長到現(xiàn)在的每年３０億美元。加入這個(gè)市場的有２００所大學(xué)，包括斯坦福大學(xué)、加州大學(xué)洛杉磯分校、密歇根大學(xué)等著名學(xué)府。 英國牛津大學(xué)衍生品公司董事總經(jīng)理麥克 ﹒ 戴維斯說，牛津大學(xué)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)始于１９５６年，開始以紀(jì)念品為主，后來發(fā)展到體育用品、玩具、醫(yī)學(xué)用品、藝術(shù)品等多個(gè)種類。他說，游客將是大學(xué)品牌的主要客戶群。據(jù)該公司統(tǒng)計(jì)，在2022年的品牌消費(fèi)者中，游客占了約３０％，預(yù)計(jì)2022年游客所占比例將超過６０％。 與會者提醒說，在大學(xué)品牌授權(quán)發(fā)展初期， 對商標(biāo)的保護(hù)和管理是最困難的 ，同時(shí)還要照顧到大學(xué)和品牌代理人之間的利益平衡。 品牌授權(quán)的步驟圖 品牌授權(quán)的步驟 1. 創(chuàng)造品牌形象 根據(jù)廣為流傳的傳統(tǒng)故事結(jié)合現(xiàn)代流行元素開發(fā)（孫悟空） 新創(chuàng)品牌形象 （兔斯基） 2. 品牌形象推廣（ Snoopy） 3. 通過品牌授權(quán)進(jìn)行周邊商品的延伸開發(fā) 對授權(quán)產(chǎn)品選擇的幾個(gè)要求：類別、核心價(jià)值、不交叉重復(fù)、被授權(quán)方的實(shí)力 4. 維護(hù)品牌知名度 不斷出現(xiàn)在媒體上 不斷出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中 5. 不斷開發(fā)授權(quán)商品 6. 延長品牌壽命 不斷更新品牌形象 例： SNOOPY的品牌授權(quán) SNOOPY（史努比）是美國著名卡通畫家查理 舒茲（ Charles M. Schulz）先生創(chuàng)作的著名卡通形象。 從 1950年開始，在持續(xù) 50年的時(shí)間里，全球共有 75個(gè)國家、 3億多讀者在 2500多家不同的報(bào)紙上看到了 1萬 8千多套 SNOOPY（史努比）的漫畫。通過漫畫和卡通片的傳播， SNOOPY（史努比）成為風(fēng)靡世界的著名卡通人物。 帶給舒茲先生龐大財(cái)富的不是 稿費(fèi) ，而是 卡通商品授權(quán)。 2022年全球就超過 2萬種與 SNOOPY（史努比）有關(guān)的商品，包括 04歲嬰兒裝；浴巾、掛毯等家用紡織品；卡通鐘表、體育用品、主題電腦、手機(jī)促銷、流行食品飲料促銷、特色機(jī)車、主題公園等，每年利潤高達(dá) 11億美元。 思考 SNOOPY品牌授權(quán)的路徑如何？ 本章結(jié)束
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