【正文】 度。 恰當?shù)膬r格促銷 技術優(yōu)勢贏得消費者認可 2022/6/3 預計下半年產品主推方向 上半年博世冰箱堅守高端產品與傳播之路；高姿態(tài)參與并制造公益性活動，并始終保持高端品牌形象。無論是軟廣還是硬廣，其核心內容都是宣傳保鮮科技，鎖水保鮮的技術。 下半年推出對開門冰箱，預計會并同時加大硬廣與軟廣的傳播力度。 2022/6/3 上半年產品主推情況 傳播概況 主推技術 傳播內容 傳播特點 傳播關鍵詞：九段養(yǎng)鮮、全維節(jié)能技術、風直冷一體 …… VC養(yǎng)鮮膜寶： 三重保鮮，應用 PU除臭層 +兒茶素、鈀碳觸媒保險塊 +透明硅膠和 VC保鮮塊 容聲冰箱養(yǎng)鮮新技術有效延長果蔬保鮮期 低價促銷 銷售終端營銷式軟文傳播（即功能介紹＋參數(shù)表 +價格） 與 07年大量的軟文和公益活動宣傳不同，08年上半年傳播出現(xiàn)斷層 容聲冰箱在 08上半年的傳播力度不大，且有負面新聞產生，建議其加強專家證言以提升產品高端形象與實力。 2022/6/3 預計下半年產品主推方向 上半年容聲冰箱以低端助推高端：保持其銷量的領先地位，并逐步改變低端形象，進軍高端多開門市場。 下半年在延續(xù)上半年策略的基礎上，會加大高端冰箱的宣傳力度。 2022/6/3 上半年產品主推情況 傳播概況 主推技術 傳播內容 傳播特點 傳播關鍵詞：法式多開門 、雙制冷雙循環(huán)系統(tǒng)、冰典 …… 舉行的 “ 2022東芝冰箱新品發(fā)布會 ” 上 主推新品法式多開門冰 箱 沖擊高端冰洗市場 東芝網(wǎng)上專賣店盛裝開業(yè) 數(shù)款冰箱優(yōu)惠千元 東芝冰箱洗衣機引領行業(yè)新潮流 多品牌相互力，形成手冊式知識體系，直入賣場進行間接式宣傳。 以軟文傳播為主要手段，較缺乏活動、專家證言、事件新聞。 雙制冷雙循環(huán)系統(tǒng)： 實現(xiàn) 85%高效保濕。在這套系統(tǒng)下，冰箱的冷藏室和冷凍室創(chuàng)造性地采用了兩套獨立的蒸發(fā)器，在成功解決冷藏室保濕和冷凍室無霜兩大難題的同時，還有效地杜絕了食物串味兒。 納米光等離子技術： 高效保鮮 東芝冰箱在 08上半年的公關傳播中，主要是新品發(fā)布，宣傳核心是高端產品。 恰當?shù)膬r格促銷，帶動 新品銷量 2022/6/3 預計下半年產品 主推 方向 上半年東芝冰箱傳播的力度不大，主要是新品發(fā)布。建議其集中宣傳核心高端產品，加強軟文的投放量。 無論是軟文還是活動， 08下半年東芝可能會借力奧運事件加強整體傳播力度。 2022/6/3 上半年 產品主推 情況 傳播概況 主推技術 傳播內容 傳播特點 伊萊克斯新品上市 伊萊克斯納米技術 伊萊克斯三門冰箱熱賣 伊萊克斯向消費者致歉 四倍快速冷卻系統(tǒng)： 內藏的動態(tài)冷卻系統(tǒng)和立體蒸發(fā)器，能讓食物第一時間達到最適宜的儲藏溫度，起到了食物保鮮的作用。 納米銅銀離子 ” 組合凈味系統(tǒng)： 獨立的冷藏區(qū)、變溫區(qū)和冷凍區(qū)，更有效地清除食物殘余異味，維護冷藏空間的清新。 軟文傳播 伊萊克斯冰箱在 08上半年推出新品 “ 凈味先鋒 ” 、 “ 時速先鋒 ” ，堅守高端市場。宣傳力度較弱。 傳播關鍵詞：凈味先鋒、時速先鋒 …… 依靠技術優(yōu)勢，固守 高端市場 2022/6/3 預計下半年 主推 方向 上半年伊萊克斯冰箱無論從軟廣還是硬廣來看，力度都十分有限，策略也不夠明晰。傳播的核心技術也不夠突出。建議其加大軟文的投放量，并從專家證言、事件新聞等角度舉辦活動以增強該品牌的影響力。 下半年會繼續(xù) “ 凈味 ” 、 “ 時速 ” 系列的宣傳力度，繼續(xù)技術創(chuàng)新，開發(fā)出新產品，堅守高端市場。 2022/6/3 上半年 產品主推 情況 傳播概況 主推技術 傳播內容 傳播特點 光動銀殺菌 參加科博會 光動銀殺菌技術 LED光線催化銀離子，使其更加活躍，為冷藏室內的食物創(chuàng)造安全健康的氛圍。 直冷 +風冷技術： 實現(xiàn)了冷藏保濕、冷凍無霜的結合，保持食物鮮美，減少營養(yǎng)流失。 松下冰箱在 08上半年力推卓雅、博雅、藍雅系列，堅守高端市場，大打技術牌，傳播力度小。 傳播關鍵詞：光動銀、風直冷、光合保鮮 …… 多品牌相互力，形成手冊式知識體系，直入賣場進行間接式宣傳。 銷售終端營銷式軟文傳播（即功能介紹＋參數(shù)表 +價格） 技術打造高端 2022/6/3 預計下半年產品主推方向 上半年松下冰箱無論從軟廣還是硬廣來看，力度都十分有限，策略也不夠明晰。傳播的核心技術也不夠突出。建議其加大軟文的投放量，并從專家證言、事件新聞等角度舉辦活動以增強該品牌的影響力。 下半年會繼續(xù)高端產品系列的宣傳力度，繼續(xù)技術創(chuàng)新，開發(fā)出新產品，堅守高端市場。 2022/6/3 上半年產品 主推 情況 傳播概況 主推技術 傳播內容 傳播特點 360176。 立體循環(huán)系統(tǒng)， 得到 ITS認證 LG對開門冰箱 360度立體循環(huán) PK 0度保鮮 解開并掌握了冰箱保鮮的 “ 密碼 ” ――LG 冰箱 LG冰箱 : 以史為鑒 ! 家電走入美學與科技的殿堂 LG重新定義豪華冰箱標準 LG豪華對開門冰箱詮釋新奢侈主義 360176。 立體循環(huán)技術 LG對開門獨有的上端及側端冷卻輸出設計，超快速、超均勻冷卻冷藏室，早就全新的立體冷卻系統(tǒng)。 門上制冰系統(tǒng)： 高科技的創(chuàng)新、人性化的設計 制冰系統(tǒng)位于冷凍室門上，使實際實用空間增大了。 輕觸式吧臺： 輕觸式按鍵，雙手同時拿食物的同時，輕輕一觸，即可快速柔和的打開，實用便捷 LG冰箱在 08上半年仍然是秉持藝術家電的設計，推出豪門冰箱，全力搶占高端市場，傳播力度強。 傳播關鍵詞：藝術冰箱、盛唐紋、 360176。 立體保鮮 …… 多品牌相互力，形成手冊式知識體系，直入賣場進行間接式宣傳。 銷售終端營銷式軟文傳播（即功能介紹＋參數(shù)表 +價格） 秉承一貫的 “ 奢華 “定位，大量軟文宣傳 2022/6/3 預計下半年產品 主推 方向 上半年 LG冰箱無論從軟廣還是硬廣來看，力度都很強，傳播策略也很明顯， ” 美學 “ 家電的概念深入人心。對開門豪華冰箱的推出說明 LG發(fā)力高端市場。 下半年會繼續(xù)對開門冰箱的宣傳，著力點仍然是其一貫堅持的時尚美學，繼續(xù)技術創(chuàng)新，開發(fā)出新產品，搶占高端市場。 2022/6/3 上半年 產品主推 情況 傳播概況 主推技術 傳播內容 傳播特點 [凈離子群 ]除菌技術： 有效分解冰箱內的有害物質。 超大容量： 大容量冷凍室、超寬大冷藏室。 無氟冷媒： 應用無氟保溫材料，節(jié)能環(huán)保 夏普冰箱 08年上半年以82186。C變溫冰箱和超大容量對開門冰箱等主線，傳播力度不大，消費者認知度不高，沒有與夏普品牌進行有效的整合。 傳播關鍵詞： [凈離子群 ]除菌技術、超大容量、無氟冷媒 …… 多品牌相互力，形成手冊式知識體系，直入賣場進行間接式宣傳。 銷售終端營銷式軟文傳播（即功能介紹＋參數(shù)表 +價格） 新品上市 82186。C變溫冰箱 2022/6/3 預計下半年 主推 方向 上半年夏普冰箱無論從軟廣還是硬廣來看，力度都十分有限，產品認知度很低。 下半年可能會加大宣傳力度，提高消費者對夏普冰箱的認知。 2022/6/3 上半年產品 主推 情況 傳播概況 主推技術 傳播內容 傳播特點 自組溫區(qū) ” 功能 ： 可按照需求自由組合冷藏、冷凍空間。四區(qū)獨立變溫技術，能夠提供 4個獨立的可變溫區(qū)，四循環(huán)獨立保鮮設計，讓各溫區(qū)功能區(qū)分明確。 節(jié)能： 日耗電量均為 ，達到了國家一級節(jié)能標準 微電腦自動控溫： 冷藏、冷凍和變溫區(qū)采用微電腦自動控溫，充分滿足了不同食物的保鮮要求 榮事達冰箱 08年上半年推出 “ 節(jié)能冰團 ” 系列，主打節(jié)能牌。傳播以軟文為主。得到了消費者的認可。 傳播關鍵詞：節(jié)能冰團、時尚、自組溫區(qū) …… 傳統(tǒng)品牌的固有優(yōu)勢，已經(jīng)形成成熟的市場格局 榮事達冰箱節(jié)能科技領跑行業(yè) 低價又時尚 低價買精品 高性價比 價格拉動銷量，低端 帶動高端 2022/6/3 預計下半年主推方向 上半年榮事達冰箱主打節(jié)能保鮮，同時倡導低價的時尚，在低價的基礎上，設計富有時尚感的外觀，以此牢牢吸引住目標消費者的眼球。 下半年會繼續(xù)上半年的傳播策略，繼續(xù)宣傳節(jié)能保鮮，以低端促高端，以價格優(yōu)勢拉動銷量增長。