【正文】 度。 恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格促銷 技術(shù)優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者認(rèn)可 2022/6/3 預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向 上半年博世冰箱堅(jiān)守高端產(chǎn)品與傳播之路；高姿態(tài)參與并制造公益性活動(dòng)，并始終保持高端品牌形象。無(wú)論是軟廣還是硬廣，其核心內(nèi)容都是宣傳保鮮科技，鎖水保鮮的技術(shù)。 下半年推出對(duì)開(kāi)門冰箱，預(yù)計(jì)會(huì)并同時(shí)加大硬廣與軟廣的傳播力度。 2022/6/3 上半年產(chǎn)品主推情況 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn) 傳播關(guān)鍵詞：九段養(yǎng)鮮、全維節(jié)能技術(shù)、風(fēng)直冷一體 …… VC養(yǎng)鮮膜寶： 三重保鮮，應(yīng)用 PU除臭層 +兒茶素、鈀碳觸媒保險(xiǎn)塊 +透明硅膠和 VC保鮮塊 容聲冰箱養(yǎng)鮮新技術(shù)有效延長(zhǎng)果蔬保鮮期 低價(jià)促銷 銷售終端營(yíng)銷式軟文傳播（即功能介紹＋參數(shù)表 +價(jià)格） 與 07年大量的軟文和公益活動(dòng)宣傳不同，08年上半年傳播出現(xiàn)斷層 容聲冰箱在 08上半年的傳播力度不大，且有負(fù)面新聞產(chǎn)生，建議其加強(qiáng)專家證言以提升產(chǎn)品高端形象與實(shí)力。 2022/6/3 預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向 上半年容聲冰箱以低端助推高端：保持其銷量的領(lǐng)先地位，并逐步改變低端形象，進(jìn)軍高端多開(kāi)門市場(chǎng)。 下半年在延續(xù)上半年策略的基礎(chǔ)上，會(huì)加大高端冰箱的宣傳力度。 2022/6/3 上半年產(chǎn)品主推情況 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn) 傳播關(guān)鍵詞：法式多開(kāi)門 、雙制冷雙循環(huán)系統(tǒng)、冰典 …… 舉行的 “ 2022東芝冰箱新品發(fā)布會(huì) ” 上 主推新品法式多開(kāi)門冰 箱 沖擊高端冰洗市場(chǎng) 東芝網(wǎng)上專賣店盛裝開(kāi)業(yè) 數(shù)款冰箱優(yōu)惠千元 東芝冰箱洗衣機(jī)引領(lǐng)行業(yè)新潮流 多品牌相互力，形成手冊(cè)式知識(shí)體系，直入賣場(chǎng)進(jìn)行間接式宣傳。 以軟文傳播為主要手段，較缺乏活動(dòng)、專家證言、事件新聞。 雙制冷雙循環(huán)系統(tǒng)： 實(shí)現(xiàn) 85%高效保濕。在這套系統(tǒng)下，冰箱的冷藏室和冷凍室創(chuàng)造性地采用了兩套獨(dú)立的蒸發(fā)器，在成功解決冷藏室保濕和冷凍室無(wú)霜兩大難題的同時(shí)，還有效地杜絕了食物串味兒。 納米光等離子技術(shù)： 高效保鮮 東芝冰箱在 08上半年的公關(guān)傳播中，主要是新品發(fā)布，宣傳核心是高端產(chǎn)品。 恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格促銷，帶動(dòng) 新品銷量 2022/6/3 預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品 主推 方向 上半年?yáng)|芝冰箱傳播的力度不大，主要是新品發(fā)布。建議其集中宣傳核心高端產(chǎn)品，加強(qiáng)軟文的投放量。 無(wú)論是軟文還是活動(dòng)， 08下半年?yáng)|芝可能會(huì)借力奧運(yùn)事件加強(qiáng)整體傳播力度。 2022/6/3 上半年 產(chǎn)品主推 情況 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn) 伊萊克斯新品上市 伊萊克斯納米技術(shù) 伊萊克斯三門冰箱熱賣 伊萊克斯向消費(fèi)者致歉 四倍快速冷卻系統(tǒng)： 內(nèi)藏的動(dòng)態(tài)冷卻系統(tǒng)和立體蒸發(fā)器，能讓食物第一時(shí)間達(dá)到最適宜的儲(chǔ)藏溫度，起到了食物保鮮的作用。 納米銅銀離子 ” 組合凈味系統(tǒng)： 獨(dú)立的冷藏區(qū)、變溫區(qū)和冷凍區(qū)，更有效地清除食物殘余異味，維護(hù)冷藏空間的清新。 軟文傳播 伊萊克斯冰箱在 08上半年推出新品 “ 凈味先鋒 ” 、 “ 時(shí)速先鋒 ” ，堅(jiān)守高端市場(chǎng)。宣傳力度較弱。 傳播關(guān)鍵詞：凈味先鋒、時(shí)速先鋒 …… 依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)，固守 高端市場(chǎng) 2022/6/3 預(yù)計(jì)下半年 主推 方向 上半年伊萊克斯冰箱無(wú)論從軟廣還是硬廣來(lái)看，力度都十分有限，策略也不夠明晰。傳播的核心技術(shù)也不夠突出。建議其加大軟文的投放量，并從專家證言、事件新聞等角度舉辦活動(dòng)以增強(qiáng)該品牌的影響力。 下半年會(huì)繼續(xù) “ 凈味 ” 、 “ 時(shí)速 ” 系列的宣傳力度，繼續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，堅(jiān)守高端市場(chǎng)。 2022/6/3 上半年 產(chǎn)品主推 情況 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn) 光動(dòng)銀殺菌 參加科博會(huì) 光動(dòng)銀殺菌技術(shù) LED光線催化銀離子，使其更加活躍，為冷藏室內(nèi)的食物創(chuàng)造安全健康的氛圍。 直冷 +風(fēng)冷技術(shù)： 實(shí)現(xiàn)了冷藏保濕、冷凍無(wú)霜的結(jié)合，保持食物鮮美，減少營(yíng)養(yǎng)流失。 松下冰箱在 08上半年力推卓雅、博雅、藍(lán)雅系列，堅(jiān)守高端市場(chǎng)，大打技術(shù)牌，傳播力度小。 傳播關(guān)鍵詞：光動(dòng)銀、風(fēng)直冷、光合保鮮 …… 多品牌相互力，形成手冊(cè)式知識(shí)體系，直入賣場(chǎng)進(jìn)行間接式宣傳。 銷售終端營(yíng)銷式軟文傳播（即功能介紹＋參數(shù)表 +價(jià)格） 技術(shù)打造高端 2022/6/3 預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向 上半年松下冰箱無(wú)論從軟廣還是硬廣來(lái)看，力度都十分有限，策略也不夠明晰。傳播的核心技術(shù)也不夠突出。建議其加大軟文的投放量，并從專家證言、事件新聞等角度舉辦活動(dòng)以增強(qiáng)該品牌的影響力。 下半年會(huì)繼續(xù)高端產(chǎn)品系列的宣傳力度，繼續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，堅(jiān)守高端市場(chǎng)。 2022/6/3 上半年產(chǎn)品 主推 情況 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn) 360176。 立體循環(huán)系統(tǒng)， 得到 ITS認(rèn)證 LG對(duì)開(kāi)門冰箱 360度立體循環(huán) PK 0度保鮮 解開(kāi)并掌握了冰箱保鮮的 “ 密碼 ” ――LG 冰箱 LG冰箱 : 以史為鑒 ! 家電走入美學(xué)與科技的殿堂 LG重新定義豪華冰箱標(biāo)準(zhǔn) LG豪華對(duì)開(kāi)門冰箱詮釋新奢侈主義 360176。 立體循環(huán)技術(shù) LG對(duì)開(kāi)門獨(dú)有的上端及側(cè)端冷卻輸出設(shè)計(jì)，超快速、超均勻冷卻冷藏室，早就全新的立體冷卻系統(tǒng)。 門上制冰系統(tǒng)： 高科技的創(chuàng)新、人性化的設(shè)計(jì) 制冰系統(tǒng)位于冷凍室門上，使實(shí)際實(shí)用空間增大了。 輕觸式吧臺(tái)： 輕觸式按鍵，雙手同時(shí)拿食物的同時(shí)，輕輕一觸，即可快速柔和的打開(kāi)，實(shí)用便捷 LG冰箱在 08上半年仍然是秉持藝術(shù)家電的設(shè)計(jì)，推出豪門冰箱，全力搶占高端市場(chǎng)，傳播力度強(qiáng)。 傳播關(guān)鍵詞：藝術(shù)冰箱、盛唐紋、 360176。 立體保鮮 …… 多品牌相互力，形成手冊(cè)式知識(shí)體系，直入賣場(chǎng)進(jìn)行間接式宣傳。 銷售終端營(yíng)銷式軟文傳播（即功能介紹＋參數(shù)表 +價(jià)格） 秉承一貫的 “ 奢華 “定位，大量軟文宣傳 2022/6/3 預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品 主推 方向 上半年 LG冰箱無(wú)論從軟廣還是硬廣來(lái)看，力度都很強(qiáng)，傳播策略也很明顯， ” 美學(xué) “ 家電的概念深入人心。對(duì)開(kāi)門豪華冰箱的推出說(shuō)明 LG發(fā)力高端市場(chǎng)。 下半年會(huì)繼續(xù)對(duì)開(kāi)門冰箱的宣傳，著力點(diǎn)仍然是其一貫堅(jiān)持的時(shí)尚美學(xué)，繼續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，搶占高端市場(chǎng)。 2022/6/3 上半年 產(chǎn)品主推 情況 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn) [凈離子群 ]除菌技術(shù)： 有效分解冰箱內(nèi)的有害物質(zhì)。 超大容量： 大容量冷凍室、超寬大冷藏室。 無(wú)氟冷媒： 應(yīng)用無(wú)氟保溫材料，節(jié)能環(huán)保 夏普冰箱 08年上半年以82186。C變溫冰箱和超大容量對(duì)開(kāi)門冰箱等主線，傳播力度不大，消費(fèi)者認(rèn)知度不高，沒(méi)有與夏普品牌進(jìn)行有效的整合。 傳播關(guān)鍵詞： [凈離子群 ]除菌技術(shù)、超大容量、無(wú)氟冷媒 …… 多品牌相互力，形成手冊(cè)式知識(shí)體系，直入賣場(chǎng)進(jìn)行間接式宣傳。 銷售終端營(yíng)銷式軟文傳播（即功能介紹＋參數(shù)表 +價(jià)格） 新品上市 82186。C變溫冰箱 2022/6/3 預(yù)計(jì)下半年 主推 方向 上半年夏普冰箱無(wú)論從軟廣還是硬廣來(lái)看，力度都十分有限，產(chǎn)品認(rèn)知度很低。 下半年可能會(huì)加大宣傳力度，提高消費(fèi)者對(duì)夏普冰箱的認(rèn)知。 2022/6/3 上半年產(chǎn)品 主推 情況 傳播概況 主推技術(shù) 傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn) 自組溫區(qū) ” 功能 ： 可按照需求自由組合冷藏、冷凍空間。四區(qū)獨(dú)立變溫技術(shù)，能夠提供 4個(gè)獨(dú)立的可變溫區(qū)，四循環(huán)獨(dú)立保鮮設(shè)計(jì)，讓各溫區(qū)功能區(qū)分明確。 節(jié)能： 日耗電量均為 ，達(dá)到了國(guó)家一級(jí)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn) 微電腦自動(dòng)控溫： 冷藏、冷凍和變溫區(qū)采用微電腦自動(dòng)控溫，充分滿足了不同食物的保鮮要求 榮事達(dá)冰箱 08年上半年推出 “ 節(jié)能冰團(tuán) ” 系列，主打節(jié)能牌。傳播以軟文為主。得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。 傳播關(guān)鍵詞：節(jié)能冰團(tuán)、時(shí)尚、自組溫區(qū) …… 傳統(tǒng)品牌的固有優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)形成成熟的市場(chǎng)格局 榮事達(dá)冰箱節(jié)能科技領(lǐng)跑行業(yè) 低價(jià)又時(shí)尚 低價(jià)買精品 高性價(jià)比 價(jià)格拉動(dòng)銷量，低端 帶動(dòng)高端 2022/6/3 預(yù)計(jì)下半年主推方向 上半年榮事達(dá)冰箱主打節(jié)能保鮮，同時(shí)倡導(dǎo)低價(jià)的時(shí)尚，在低價(jià)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)富有時(shí)尚感的外觀，以此牢牢吸引住目標(biāo)消費(fèi)者的眼球。 下半年會(huì)繼續(xù)上半年的傳播策略，繼續(xù)宣傳節(jié)能保鮮，以低端促高端，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。