冰箱市場(chǎng)分析-家電行業(yè)-資料下載頁(yè)
2025-01-10 14:06本頁(yè)面
【正文】 風(fēng)格的追求可見一斑。 ⑵ 日系冰箱品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其回歸本質(zhì)，回歸自然的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念給追隨韓流的企業(yè)以新的啟示。與韓系企 業(yè)追求冰箱的外在美形成鮮明對(duì)比，日系冰箱更加注意使用者的人性化需求以及對(duì)自然的深切關(guān)照。其中以 SHARP和 東芝最為突出，全新的使用體驗(yàn)讓人耳目一新。 夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來(lái) 思考 夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來(lái) 把環(huán)境特色轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)上冰箱產(chǎn)品形成特色鮮明的三個(gè)系列：韓系、日系和歐系。 韓系產(chǎn)品植根于大行其道的韓國(guó)時(shí)尚文化，在色彩、紋理等表面處理上大放異彩；日系產(chǎn)品得益于其戰(zhàn)后的技術(shù)積累和日本人的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)，以技術(shù)創(chuàng)新和功能創(chuàng)新引領(lǐng)冰箱產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)；歐系產(chǎn)品基于歐洲的深厚設(shè)計(jì)底蘊(yùn)，以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)描繪多數(shù)中國(guó)人向往的品位生活。 國(guó)產(chǎn)品牌基本跟隨韓國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格，以投入最少，見效最快的操作方式，攫取市場(chǎng)利潤(rùn)。如何樹立品牌優(yōu)勢(shì)，是靠中國(guó)千年的文化積淀，還是靠中國(guó)廉價(jià)而豐富的勞力資源？ 夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來(lái) 高端子品牌的操作策略 以西門子催生其高端品牌博士為范例，海爾推出了其高端子品牌卡薩帝。當(dāng)國(guó)內(nèi)其他廠家還在為品牌形象和市場(chǎng)分額權(quán)衡的時(shí)候，海爾的品牌操作方式給大家指出了一個(gè)方向。 海爾主流產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊隨韓國(guó)設(shè)計(jì)大潮，穩(wěn)穩(wěn)站住了國(guó)內(nèi)白電老大的地位。而卡薩帝追求差異化的品牌個(gè)性，用設(shè)計(jì)來(lái)詮釋奢華，打造頂級(jí)品牌形象。 差異化的追求是品牌發(fā)展到一定的階段后，品牌具有一定影響力后的操作方式，品牌上升期，應(yīng)該以具有自身品牌特質(zhì)的主流形象面向市場(chǎng)。 夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來(lái) 塑造鮮明的品牌個(gè)性 繼西門子以歐洲簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)給消費(fèi)者留下深刻印象之后， LG以其風(fēng)格主義引起了市場(chǎng)的轟動(dòng)。正是通過一貫堅(jiān)持不懈的追求，塑造了產(chǎn)品鮮明的個(gè)性：三星的豪華與品位，西門子的簡(jiǎn)潔人性化設(shè)計(jì)， LG的時(shí)尚風(fēng)格，松下的壓縮機(jī)技術(shù)，夏普的功能化設(shè)計(jì)，海爾的服務(wù) …… 找一個(gè)讓人記住你的理由，正面的，積極的。 夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來(lái) 白電產(chǎn)品整體形象推廣策略 三星在家電賣場(chǎng)設(shè)立品牌體驗(yàn)室，內(nèi)容涵蓋三星所有產(chǎn)品門類，整體包裝品牌形象。另外在賣場(chǎng)展示方面，很多賣場(chǎng)都已經(jīng)把冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等白電產(chǎn)品放在同一個(gè)展廳。而 LG則是在設(shè)計(jì)上作了呼應(yīng)，設(shè)計(jì)元素拉通整個(gè)白電產(chǎn)品系列，很好的整合了產(chǎn)品推廣資源。 相比長(zhǎng)虹的 C生活體驗(yàn)店，對(duì)長(zhǎng)虹的整體品牌形象起了一定的整合作用，但效果和影響范圍不如三星，同時(shí)還需要從根源 —— 設(shè)計(jì)上解決白電產(chǎn)品整體形象的整合。 夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來(lái) 設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值 夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來(lái) 演講完畢，謝謝觀看！
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