小家電行業(yè)背景分析課件-資料下載頁
2025-02-12 13:48本頁面
【正文】 十大投入城市 最大投入北京 比例 % 174。 32 消毒柜市場： 南熱北冷 ? 區(qū)域現(xiàn)狀 ： 消毒柜在華南平均家庭擁有率達(dá) 85％以上。而在北方地區(qū)遲遲未被消費(fèi)者認(rèn)知和接受。 ? 廣告投放量 ：中南、華東 65%，西北、東北12%。北京投放量 %，前十品牌其余全為上海、長沙、廣州等南方城市。 ? 原因 ： 南北方氣候的差異 顯著 ，南方氣候溫暖濕潤，為細(xì)菌和病毒的滋生孕育了溫床，北方則反之。 ? 解決方案 ： 讓北方的消費(fèi)者迅速認(rèn)知并接受消毒柜產(chǎn)品。 174。 33 小家電特殊問題之 產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計 ?產(chǎn)品外觀對消費(fèi)者選擇有重要作用 消費(fèi)者在小家電購買上隨意性較大 ?國產(chǎn)小家電與進(jìn)口小家電相比 工業(yè)設(shè)計水平低，產(chǎn)品外觀和色彩缺少變化 ?國有小家電工業(yè)設(shè)計的優(yōu)勢 ? 在功能和使用方面將更加適合中國消費(fèi)者的需要 174。 34 案例：榮事達(dá)熱水器 榮事達(dá) “ 綺彩 ” 熱水器的成功 —— 外觀色彩別具匠心 市面上榮事達(dá)電熱水器外觀多種多樣：扁形、方形、橢圓型、橫式、豎式，顏色有淺綠色、淡黃色、米白色、乳白色及多色搭配。它引領(lǐng)了年輕、高收入、高教育程度為特征的新一代消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢。 如下圖所示： 174。 35 174。 36 “變?nèi)萃踝?” —— 榮事達(dá)可變?nèi)莸臒崴? 熱水器容量跨幅很大，小的熱水煲有幾升的、大的號稱家庭供熱中心有百多升的。對產(chǎn)品細(xì)分時，發(fā)現(xiàn)同一消費(fèi)家庭用不同的容量需求： 25L小容量左腔體獨(dú)立加熱小容量省水很滿意 45L中容量右腔體獨(dú)立加熱中容量省電有道理 70L大容量左右腔體同時使用大容量省時有表現(xiàn) 總結(jié)：小家電工業(yè)設(shè)計之路 企業(yè)與消費(fèi)者的相互溝通和認(rèn)同 174。 37 174。 38 案例： 產(chǎn)品銷售渠道的創(chuàng)新之 —— 小家電要搭樓市的車 隨著房地產(chǎn)業(yè)的逐漸升溫，家電廠商與大型房地產(chǎn)商合作，希望相互從對方身上找到新的商機(jī)和賣點(diǎn)，共筑雙贏格局，已成為時下家電業(yè)新的流行趨勢，由此，可能演化出一種新的家電營銷模式。 美的 —— 星河灣 科龍 —— 合生創(chuàng)展 174。 39 對小家電行業(yè)新增長機(jī)會的把握要迅速 ? （ 1）個人美容護(hù)理產(chǎn)品的流行 ? （ 2）對未來小家電產(chǎn)品的靈敏要高 Philips對小家電趨勢的把握 : ? 四億真漢子的選擇 ——電動剃須刀全球產(chǎn)量已達(dá)到 4億只。 ? Philips個人護(hù)理研究所： 女性美資系列 ——女性居家美容的好幫手 身體美容（脫毛、剃毛器 /柔膚沐浴刷） 秀發(fā)美容（美發(fā)造型器） 面部美容（深層潔膚刷、香熏桑拿器） ? （ 3）要注意小家電是與時尚同行的 174。 40 謝謝！ Thank you！
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