小家電行業(yè)背景分析課件(文件)
【正文】 產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計 ?產(chǎn)品外觀對消費者選擇有重要作用 消費者在小家電購買上隨意性較大 ?國產(chǎn)小家電與進口小家電相比 工業(yè)設(shè)計水平低，產(chǎn)品外觀和色彩缺少變化 ?國有小家電工業(yè)設(shè)計的優(yōu)勢 ? 在功能和使用方面將更加適合中國消費者的需要 174。 35 174。 38 案例： 產(chǎn)品銷售渠道的創(chuàng)新之 —— 小家電要搭樓市的車 隨著房地產(chǎn)業(yè)的逐漸升溫，家電廠商與大型房地產(chǎn)商合作，希望相互從對方身上找到新的商機和賣點，共筑雙贏格局，已成為時下家電業(yè)新的流行趨勢，由此，可能演化出一種新的家電營銷模式。 40 謝謝！ Thank you！ 。 39 對小家電行業(yè)新增長機會的把握要迅速 ? （ 1）個人美容護理產(chǎn)品的流行 ? （ 2）對未來小家電產(chǎn)品的靈敏要高 Philips對小家電趨勢的把握 : ? 四億真漢子的選擇 ——電動剃須刀全球產(chǎn)量已達到 4億只。對產(chǎn)品細分時，發(fā)現(xiàn)同一消費家庭用不同的容量需求： 25L小容量左腔體獨立加熱小容量省水很滿意 45L中容量右腔體獨立加熱中容量省電有道理 70L大容量左右腔體同時使用大容量省時有表現(xiàn) 總結(jié)：小家電工業(yè)設(shè)計之路 企業(yè)與消費者的相互溝通和認同 174。它引領(lǐng)了年輕、高收入、高教育程度為特征的新一代消費者的消費趨勢。 ? 解決方案 ： 讓北方的消費者迅速認知并接受消毒柜產(chǎn)品。而在北方地區(qū)遲遲未被消費者認知和接受。 29 五、我國小家電行業(yè)特殊問題 174。 以設(shè)計制造能力優(yōu)勢 ,著重產(chǎn)品“創(chuàng)新價值”的提升。 品質(zhì)控制 ： 在 1993年通過 ISO9002國際質(zhì)量認證 ,并通過德國 TUV、 VDE、美國 UL、 ETL等十余項國際品質(zhì)認證。 市場地位 ：產(chǎn)銷量穩(wěn)居世界前列 , 煎烤器單廠產(chǎn)量雄居全球第一 ,電熨斗單廠產(chǎn)量排名世界第二 ,咖啡壺已成功搶灘日本市場。 23 特點 ? 品牌集中度 —— 低 – 電熱水器：前 10名的零售量市場占有率總和不到 60% – 飲水機： ％的消費者不能確定所要購買的飲水機品牌 ? 市場快速增長： 97至 02增長 10倍銷量 ——增長空間大 – 電熱水器：取代燃氣熱水器占據(jù)了國內(nèi)近 70%的市場份額 – 飲水機：全國城市居民擁有率僅 ％；地區(qū)差異明顯，中小城市未認可 ? 主導(dǎo)品牌初步建立 ： – 電熱水器：海爾、萬家樂、萬和、阿里斯頓、史密斯市場占有率此漲彼消 – 飲水機：安吉爾、美的、司邁特、奇迪、延中、惠康、國信等公司市場份額穩(wěn)定 市場結(jié)構(gòu)：壟斷競爭 174。 21 品牌集中 ? 規(guī)模效應(yīng)開始顯現(xiàn) – 微波爐、電鍋：世界最大的生產(chǎn)基地（單格蘭仕 2023年占世界市場份額達 30％） – DVD：國內(nèi)占有率達 ％的中國 DVD企業(yè)成為國際工廠 ? 市場增長速度穩(wěn)定，但前景堪憂 – 微波爐：城鎮(zhèn)居民百戶擁有不足 25臺；
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