小家電行業(yè)背景分析課件-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 的 電鍋 松下、飛利浦 美的、三角 格蘭仕 成長(zhǎng)型 電熱水器 松下 萬(wàn)和 海爾 飲水機(jī) 司邁特 安吉爾 美的 導(dǎo)入型 消毒柜 西門(mén)子 康寶 海爾、美的 洗碗機(jī) 西門(mén)子 康寶 海爾、美的 出口型 電咖啡壺 燦坤 174。 （ 3）示范效應(yīng) ： 由于消費(fèi)示范作用，其他人 產(chǎn)生了對(duì)小家電的需求。 （ 2）欲涉足小家電行業(yè)的本土化企業(yè) ： 加入WTO，國(guó)外品牌的小家電將會(huì)更多地進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，本土品牌隨之會(huì)面臨更加激烈競(jìng)爭(zhēng) 174。 以電熱水器為例，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的品牌超過(guò) 200個(gè)，城鎮(zhèn)居民擁有量超 40%。 – DVD：百戶(hù)擁有量不到 32臺(tái)（電視 117臺(tái)）； 外資倚專(zhuān)利費(fèi)反攻。 經(jīng)營(yíng)方式 ：由ＯＥＭ轉(zhuǎn)變?yōu)椋希模停ㄗ孕性O(shè)計(jì)，貼牌生產(chǎn)）和ＯＢＭ（自創(chuàng)品牌）并重；自創(chuàng)品牌“ＥＵＰＡ”的比重已超過(guò)２０％。 到 2023年，燦坤決心成為世界前五大的小家電專(zhuān)業(yè)制造商。 ? 廣告投放量 ：中南、華東 65%，西北、東北12%。 如下圖所示： 174。 ? Philips個(gè)人護(hù)理研究所： 女性美資系列 ——女性居家美容的好幫手 身體美容（脫毛、剃毛器 /柔膚沐浴刷） 秀發(fā)美容（美發(fā)造型器） 面部美容（深層潔膚刷、香熏桑拿器） ? （ 3）要注意小家電是與時(shí)尚同行的 174。 37 174。 174。 30 小家電產(chǎn)品有如下特殊問(wèn)題，我們將選擇地詳細(xì)介紹兩點(diǎn)： 產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度高，過(guò)于依賴(lài)消費(fèi)者偏好 部分產(chǎn)品的區(qū)域性特征明顯 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)寬，難以對(duì)渠道形成有效控制 質(zhì)量、安全標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng) 產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì) 生產(chǎn)廠(chǎng)家不重視售后服務(wù) WTO對(duì)國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)的沖擊 對(duì)小家電行業(yè)新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的把握要迅速 174。 生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì) ： 隨著公司生產(chǎn)規(guī)模的逐年擴(kuò)大 ,規(guī)模效應(yīng)逐步體現(xiàn) ,生產(chǎn)成本得到有效控制。 24 導(dǎo)入期市場(chǎng)：消毒柜、洗碗機(jī) ?主要品牌 – 消毒柜：康寶、萬(wàn)和兩龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率只有 20％左右（南方日?qǐng)?bào)， 2023） – 洗碗機(jī)：康寶、萬(wàn)和、海爾、美的略顯優(yōu)勢(shì)（南方日?qǐng)?bào)， 2023） ?特點(diǎn) – 普及率低 ? 消毒柜： 城鎮(zhèn)家庭擁有率不足 15％ ? 洗碗機(jī)： 我國(guó)絕大多數(shù)城市居民家庭還沒(méi)有洗碗機(jī)，其擁有率只有 ％左右 – 市場(chǎng)空間大：發(fā)展不均衡 ? 消毒柜：受氣候影響，南北不均 ? 洗碗機(jī)：汕頭一枝獨(dú)秀 – 價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn) ? 消毒柜： 600－ 1000 ? 洗碗機(jī)：家庭收入與擁有率正相關(guān) – 利潤(rùn)高： 30％左右 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)： 格局未定 競(jìng)爭(zhēng)激烈 174。 19
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