小家電行業(yè)背景分析課件(已修改)
2025-02-20 13:48 本頁面
【正文】 1 我國(guó)小家電行業(yè)背景分析 174。 2 提綱 ?小家電的定義及分類 ?我國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ?小家電行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ?小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況 ?小家電行業(yè)存在的特殊問題 174。 3 一、小家電的定義及分類 174。 4 根據(jù)小家電的用途分類 ?一、廚房小家電產(chǎn)品：主要包括電熱水壺、微波爐、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、消毒碗柜、榨汁機(jī)等； ?二、 家居小家電產(chǎn)品：主要包括電風(fēng)扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)等 ； ?三、個(gè)人生活小家電產(chǎn)品：主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電貿(mào)斗、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。 174。 5 根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)及生命周期 階段分類 國(guó)外 品牌 傳統(tǒng) 品牌 新進(jìn)入的 品牌 衰退型 電風(fēng)扇 艾美特 美的 格力 成熟型 微波爐 LG 格蘭仕 美的 電鍋 松下、飛利浦 美的、三角 格蘭仕 成長(zhǎng)型 電熱水器 松下 萬和 海爾 飲水機(jī) 司邁特 安吉爾 美的 導(dǎo)入型 消毒柜 西門子 康寶 海爾、美的 洗碗機(jī) 西門子 康寶 海爾、美的 出口型 電咖啡壺 燦坤 174。 6 二、我國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 174。 7 國(guó)產(chǎn)小家電產(chǎn)量巨大，居世界前列 國(guó)產(chǎn)小家電與國(guó)外同類產(chǎn)品存在較大差距 主要體現(xiàn)在： （ 1）技術(shù) （ 2）品種 （ 3）規(guī)模 （ 4）品牌 不同產(chǎn)品處于不同的產(chǎn)品生命周期階段 174。 8 不同產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在較大差異 利潤(rùn)率高，前景看好 （ 1）大企業(yè)投入巨資涉足小家電 （ 2）國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)品品種發(fā)展空間巨大 （ 3）增長(zhǎng)幅度 大 （ 4）消費(fèi)者心理轉(zhuǎn)變 （ 5）市場(chǎng)預(yù)測(cè)：小家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，新一輪的購(gòu)買熱潮即將掀起 （ 6）外向競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 174。 9 三、小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 使用模型： 波特競(jìng)爭(zhēng)五力分析模型 174。 10 同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 分析要素： （ 1）國(guó)外品牌的威脅 —— 分食國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額 （ 2）國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng) ——單一品牌 VS多元品牌 （ 3）競(jìng)爭(zhēng)因素 ——價(jià)格到非價(jià)格的過渡 （ 4）出口需求擴(kuò)大 ——出口成為重要銷售渠道 174。 11 購(gòu)買者分析 分析要素： （ 1）可支配收入 ： 可支配收入提高，促進(jìn)對(duì) 小家電產(chǎn)品的需
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