我國家電行業(yè)背景分析-資料下載頁
2025-03-09 12:45本頁面
【正文】 理性 是空調消費者的基本特征。 空調消費者的這種理性體現在 消費者購買考慮因素 、 品牌偏好 、 信息獲取渠道選擇以及 購買場所 選擇等方面 34 174。 ?消費者購買考慮因素 ?品牌偏好 ?信息獲取渠道選擇 ?購買場所選擇 35 174。 圖 ：消費者購買空調的影響因素分析 資料來源 :塞迪顧問 ,2023,07 36 174。 ?基于以上特征，空調企業(yè)要想獲得市場競爭的優(yōu)勢， ?質量是前提， ?價格是關鍵， ?服務是保證， ?品牌具有重要指引作用。 37 174。 38 174。 圖 ：消費者獲取信息方式的分布特征 資料來源 :塞迪顧問 ,2023,07 39 174。 消費者注重重視熟人和自己的使用經驗，其原因有二： ?概念層出不窮 感官疲勞 ?標準未能及時出臺 缺乏科學的參照 40 174。 41 174。 圖 ：消費者購買渠道分布特征 42 174。 在“渠道為王“的空調市場， 空調銷售渠道， 特別是家電商場對空調企業(yè)的生存和發(fā)展起著關鍵性的作用。 43 174。 44 174。 圖 4 ★ ★ 45 174。 ﹎ ★ 綜合競爭力指標 =品牌種忠誠度 *+品牌美譽度 *+品牌綜合知名度 *。 46 174。 【參考文獻】： [1]: Warren J K, Mark C G. Principles of Global Marketing [M]:傅慧芬 ,郭曉凌 ,戚永翎（譯） .北京 :中國人民大學出版社 .:1~507 [2]: Christian [M].韓經綸等 (譯 ).北京 :電子工業(yè)出版社 ,2023:13113 [3]: Anne T C, Erin A, Louis W S等 .Marketing Channels[M]:北京：清華大學出版社 .2023, 9:389~567 [4]: 張繼礁 .分銷鏈管理 [Ｍ ].北京 :中國物價出版社 ,2023： 14~189 [5]: 李明 ,黃晗 ,陳濤 .淺議格力渠道模式變革 [J]:管理與經驗 .2023 (6):55~56 [6]: 吳小棟 .家電企業(yè)的通路再造 [J]:市場營銷 .2023(5):27~29 [7]: 馬向暉 .家電企業(yè)營銷鏈整合的途徑 [J]:鄭州航空工業(yè)管理學院學報 .2023(6) [9]: Sheree R Curry. Joan and Melissa [J].Television Week. Chicago: Jun 20, , Iss. 25。 pg. 48, 1 pgs 47
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