【正文】 產品有相對平緩的上升外，其他如電磁爐、電水壺、電熱水器等產品近來都有超過 30%的年銷售增長率，平均利潤率也在 30%以上。而來自銷售渠道的信息則表明，在一些賣場及家電專營店，一度不被重視的小家電產品如今幾乎全都占據著最好的銷售位置，成為商家趨之若騖的新的利潤增長點。自 2022 年 12 月開業(yè)至今，重慶國美在小家電上可謂做足了文章。買小家電送大禮、小家電特價機等活動，使國美在小家電市場所占的份額不斷攀升。兩年多來，重慶國美小家電銷售已過億元，成為小家電市場中的一匹黑馬。近年來，隨著更多廠家的進入，小家電市場的競爭已日趨激烈。在一向波瀾不驚的重慶市場，今年也開始了更加激烈的價格戰(zhàn)。七月下旬，一向有“價格殺手”之稱的格蘭仕微波爐推出了“買光波爐送千元鉆表”的促銷活動，不到半月就創(chuàng)下了 1600 多臺的銷售業(yè)績。此舉一出，業(yè)界嘩然。美的微波爐不甘落后，也對其高端產品贈送終身服務金卡，實行終身保修。美的想通過此舉，來挽回市場促銷上的弱勢。一向穩(wěn)重的熱水器市場也緊隨其后，開始了新一輪的價格戰(zhàn)。八月上旬，大規(guī)模進入熱水器高端市場的華帝集團宣布，將 16升平衡式熱水器的價格由 4000 元降到 3000 元以下，以求打擊被洋品37 / 106牌一統天下的 16 升強排熱水器市場。而林內熱水器則針鋒相對，宣布將原價 1580 的 8 升熱水器以 980 元的低價發(fā)售。此后，熱水器市場的價格戰(zhàn)便一發(fā)不可收。不斷加劇的小家電市場價格戰(zhàn)，似乎預示著來年的小家電市場競爭會越來越激烈。二、行業(yè)資本變動趨勢分析家電企業(yè)生存競爭十分激烈，利潤大幅度下降，謀求多元化經營已經成為眾多家電企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，下面是 2022 年來主要家電企業(yè)變動情況。（一）變動特征資金主要投向汽 車、手機、房地產、金融四個方面，另外，醫(yī)藥、傳媒、pc 等方面也有家 電 企業(yè)涉足。資本主要流向從手機 轉成汽車。圖表 1:家電企業(yè)投資方向一覽金融 房地產 手機 汽車 退出海爾格力美的海爾美的海信創(chuàng)維（意向）TCL廈新海爾康佳熊貓澳柯瑪奧克斯創(chuàng)維（意向）美的春蘭新飛上菱電器福地科技小鴨（轉產汽車）高路華（基本停產）樂華（破產）海棠(宣告破產)（二）主要事件汽車美的企業(yè)集團 2022 年 9 月 14 日與昆明高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)管委會簽署“美的云南汽車整合項目” ，同時仍在與三湘客車洽談。春蘭 1997 年 11 月，春蘭以 億元并購了南京東風汽車公司，成立南京春蘭汽車有限公司。主要生產卡車。新飛 2022 年年底成立了新飛專用汽車有限公司。該項目計劃分 3期共投資數億元人民幣，目前首先生產市場上急需的用于特殊藥品、冷藏食品和乳品保溫運輸車，預計到 2022 年年底三期工程完工后，年產各類專用運輸車可達 1 萬輛。金融從 2022 年 7 月入主青島市商業(yè)銀行開始，海爾在金融領域展開了一系列的動作，到 2022 年 9 月海爾集團財務公司開業(yè)，海爾先后涉足了銀行、信托、證券、保險等幾乎所有金融領域。美的則于 2022 年 8月出資 2022 萬，與廣州證券公司等共同組建金鷹基金管理公司，格力集團也以此前不久出資 1 個多億控股了珠光財務公司。手機TCL 和康佳在手機項目上的一期投資均為 2 個億，廈新從 1998年至今在手機項目上的投資也已超過 2 億元。此外，海信在手機項目上的總投資高達 4 個億，熊貓、澳柯瑪、奧克斯等也紛紛進軍手機產39 / 106業(yè)。前不久，創(chuàng)維董事局主席也透出準備進軍手機產業(yè)的風聲，據稱，創(chuàng)維進軍手機產業(yè)將一舉擲下 15 億元重金，并準備拿其中的 10%到20%資金進行收購。退出2022 年 2 月，福地退出彩色顯象管業(yè)務，介入莞深高速一二期。2022 年 6 月 24 日，上菱電器正式決定告別家電業(yè)。轉向電梯制造業(yè)為龍頭，冷凍空調設備、印刷包裝機械、人造板及人造板機器制造業(yè)并舉的生產布局。2022 年 12 月底，重汽重組小鴨，成為汽車公司。三、新技術、新產品、新工藝（一）洗衣機據了解，在眾多家電產品中洗衣機是唯一不打價格戰(zhàn)的行業(yè)，但各大廠家在技術方面的角逐似乎從來都沒有停止過，隨著天氣的轉冷以及省會商家陸續(xù)推出的“冰洗節(jié)”活動，使得洗衣機也再次走進了人們的視線。智能技術 ：水流溫柔倍呵護當今社會，快節(jié)奏的生活已經使人們不愿意在洗衣、晾衣等瑣事上占用太多的時間，而變頻洗衣機的出現卻讓“家庭洗衣”進入了“個性洗滌”時代。這種洗衣機采用先進的直流無刷電機和變頻控制技術，可以精確地控制電機轉速和旋轉角度，從而有效調節(jié)水流的強弱和脫水速度，也適應了不同質地衣物的洗滌需要。這種洗衣機目前還大量采用了模糊電腦控制以及智能洗滌技術，在標準程序之外大都還配備了各種功能鍵，可以方便地實現內衣、童衣、毛衣、外衣等多種衣物的個性洗滌需求，有的還具備自編程序功能，通過設置多種洗滌組合，滿足大到毛毯、羽絨服，薄到真絲、綢緞，硬到牛仔衣物等的洗滌，再通過不同力度和轉速的水流調節(jié)，即可輕松自如地進行洗滌。如今，市場上的西門子、海爾、小天鵝等知名品牌的滾筒洗衣機一般都具有上述智能化設計，這些洗衣機對于洗滌那些高檔衣物如真絲、羊絨等效果更好，并且完全不用擔心會損傷衣物。清洗技術 ：洗衣潔凈無磨損據悉，隨著人們生活質量的不斷提高，人們對洗衣機的要求也越來越高，尤其是在潔凈度和有無磨損兩個方面。為適應消費者的這一需要，生產廠家在技術上也不斷加以改進，從而使新式洗衣機的洗滌潔凈度提至最高，另一方面也使磨損度降到了最低。雖然滾筒洗衣機憑借其本身優(yōu)勢已逐漸深入人們的家庭，但目前國內市場上所銷售的洗衣機卻是以波輪式為主的。據業(yè)內人士介紹，對于波輪洗衣機來說，提高潔凈度最重要的是在水流上下工夫，為此一些廠家通過技術改進，采取立體瀑布水流、千手搓水流等模式，通過從洗衣桶的上中下三方噴出水來，從而提高水流強度，進行全方位均勻洗滌。海爾、小鴨、榮事達等廠家突破性地創(chuàng)造了離心力洗滌技術，通過洗滌內桶高速運轉產生離心力，并形成高速穿透水流，不但能使衣物徹底去污，還克服了傳統波輪洗衣機對衣物磨損度高的缺點。41 / 106目前市場上的部分滾筒洗衣機還將電腦技術移植到了設計之中，從而使電腦控制與洗滌技術得以完美結合，它所具有的泡沫自檢功能可以自動檢測泡沫含量，確定漂洗次數，從而使衣物更加潔凈，并大大降低了磨損度。溫控技術 ：殺菌消毒更健康洗衣馬虎不得，只去污是不夠的，更重要的是除菌。因為細菌病毒可以通過衣物傳播，有些家庭習慣把全家人的衣物放在一塊洗，這樣就容易造成病菌的交叉感染。近幾年，海爾、小鴨等廠家為增強產品的競爭優(yōu)勢而推出的迷你型洗衣機更是專門為洗滌內衣、襪子、嬰兒尿布、圍裙等小件衣物而量身定做，能夠有效避免細菌的交叉感染，提高人們的生活質量。此外，目前上市的西門子、海爾、小天鵝等知名品牌的滾筒洗衣機具有溫度調節(jié)功能，水溫從冷水到 60 攝氏度甚至 90 攝氏度都可以隨意調節(jié)。洗衣時只需適當加熱水溫就可以充分溶解洗滌劑以及提高消毒殺菌的效果。經過了非典，大家更加認識到了健康的重要性，覺得對衣物進行消毒非常必要，但這一情況一直沒有得到解決，若用消毒水消毒，不但會損害衣服，而且還有異味，而現在的洗衣機在洗衣服的過程中就能夠直接進行消毒，省去了很多麻煩，衣服穿起來也覺得放心。目前市場上許多產品都具有消毒功能，滾筒洗衣機以及新上市的不用洗衣粉的洗衣機，都集洗滌、加熱、消毒殺菌于一體，有效地保障了人們的身心健康。此外，部分廠家采用納米抗菌技術，據說也能起到很好的消毒殺菌功效。（二）LG 電子突破定頻空調技術瓶頸目前在中國家電市場占主導地位的 LG 電子于日前在其韓國本部召開了中國區(qū) 2022 年度新產品展示訂貨會。在此次會議上，LG 電子向與會者公布了下年度空調機在華營銷政策，并向其中國區(qū)主要經銷商展示了下年度幾款主推空調機，其中最引人注目的是被稱為“省電雙子星”的雙壓縮機空調，英文簡寫為 TPS（twinpowersysytem ）——雙芯節(jié)能系統。TPS 雙芯節(jié)能系統是指一臺空調機擁有二個“心臟”——壓縮機，這項技術的采用使消費者在節(jié)省近 35%電能的基礎上，還可在一定程度上延長整機的使用壽命。此項由 LG 電子率先推出的技術，革新了存在于變頻空調中的諸多弊端。目前，傳統單壓縮機空調大都有節(jié)能系統，消費者先自行設定室內溫度，空調機正常運轉一段時間后，當室內溫度達到用戶設定溫度時，壓縮機會停止工作，等室溫發(fā)生變化后再重新啟動運行。而實際上，就在壓縮機停止運轉前的一段時間里，實際需要補充的熱量或冷氣已經很少了，完全不必由大功率壓縮機來完成。這樣一來，普通單壓縮機空調就暴露出其不足：浪費了許多本可以節(jié)省下來的能源。LG 電子新推出的 TPS 雙芯節(jié)能系統空調恰好彌補了這一不足！由于其擁有大小兩個壓縮機，當空調到了設定溫度的臨界狀態(tài)時，空調內置電腦芯片自動關閉兩個壓縮機中的一個，只維持功率很小的壓縮機進行工作，因此那部分原來不得不浪費的能源就這樣節(jié)省了下來！LG 電子推出此項技術后，天津大學的制冷專家進行了近乎苛刻的實驗，結果證明，相對單壓縮機空調而言，此項技術可以節(jié)省近 35%的能源（基于實驗環(huán)境的不同會對實驗結果產生不同的影響，此結果為上?；鶞剩?，對于耗能家電產品而言，確是個特大的好消息。LGTPS技術一經發(fā)明，立即引起了行業(yè)的震動，它填補了目前定頻空調節(jié)能43 / 106技術的空白，同時，也解決了變頻空調持續(xù)不停機才能達到節(jié)能目的的難題。目前，此項技術已經申請 30 余項國家專利技術保護。目前在中國家電市場占主導地位的 LG 電子于日前在其韓國本部召開了中國區(qū) 2022 年度新產品展示訂貨會。在此次會議上，LG 電子向與會者公布了下年度空調機在華營銷政策，并向其中國區(qū)主要經銷商展示了下年度幾款主推空調機，其中最引人注目的是被稱為“省電雙子星”的雙壓縮機空調，英文簡寫為 TPS（twinpowersysytem ）——雙芯節(jié)能系統。TPS 雙芯節(jié)能系統是指一臺空調機擁有二個“心臟”——壓縮機，這項技術的采用使消費者在節(jié)省近 35%電能的基礎上，還可在一定程度上延長整機的使用壽命。brbr 此項由 LG 電子率先推出的技術，革新了存在于變頻空調中的諸多弊端。目前，傳統單壓縮機空調大都有節(jié)能系統，消費者先自行設定室內溫度，空調機正常運轉一段時間后，當室內溫度達到用戶設定溫度時，壓縮機會停止工作，等室溫發(fā)生變化后再重新啟動運行。而實際上，就在壓縮機停止運轉前的一段時間里，實際需要補充的熱量或冷氣已經很少了，完全不必由大功率壓縮機來完成。這樣一來，普通單壓縮機空調就暴露出其不足：浪費了許多本可以節(jié)省下來的能源。LG 電子新推出的TPS 雙芯節(jié)能系統空調恰好彌補了這一不足！由于其擁有大小兩個壓縮機，當空調到了設定溫度的臨界狀態(tài)時，空調內置電腦芯片自動關閉兩個壓縮機中的一個，只維持功率很小的壓縮機進行工作，因此那部分原來不得不浪費的能源就這樣節(jié)省了下來！brbrLG 電子推出此項技術后，天津大學的制冷專家進行了近乎苛刻的實驗，結果證明，相對單壓縮機空調而言，此項技術可以節(jié)省近 35%的能源（基于實驗環(huán)境的不同會對實驗結果產生不同的影響，此結果為上海基準） ，對于耗能家電產品而言，確是個特大的好消息。LGTPS 技術一經發(fā)明，立即引起了行業(yè)的震動，它填補了目前定頻空調節(jié)能技術的空白，同時，也解決了變頻空調持續(xù)不停機才能達到節(jié)能目的的難題。目前，此項技術已經申請 30 余項國家專利技術保護。四、上下游行業(yè)影響（一）鋼材漲價影響不大彩電巨頭否認漲價傳言針對日前流傳的明年彩電價格將上漲的傳言，國內幾大彩電巨頭昨天反應不一，但多數廠家均否認明年彩電會漲價，并指出降價已經成為家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。彩電企業(yè) ：不會在價格上開玩笑TCL 集團多媒體電子事業(yè)本部 TV 事業(yè)部的劉步塵直截了當地表示，彩電漲價的可能性幾乎為零。決定彩電是否漲價是由市場的供求關系決定的。從目前的情況來看，國內彩電依然處于供過于求的狀況，這就決定了彩電市場的競爭依然激烈。而國內目前的彩電產品，尤其是價格戰(zhàn)激烈的普通彩電方面同質化日趨嚴重，沒有哪個品牌能占據絕對優(yōu)勢，價格已成為影響消費的重要因素。因此他表示，沒有哪家企業(yè)敢在價格問題上開玩笑?？导讯嗝襟w事業(yè)部市場部的徐愛平也認為彩電不可能出現整體的價格上揚。從上世紀 90 年代以來，國內某些彩電企業(yè)確實對部分產品實施過漲價策略，但事實上，這種漲價只不過是每臺 10 元至 20 元，象征意義多于實質，基本是廠家的一種營銷策略，而且這些漲價全都立即又被降價的大趨勢所淹沒。原材料的價格其實一直都在波動，只不過近期的漲價幅度較大而已。但由于各彩電企業(yè)與原材料供貨商都是常年的供貨協議，通常在價格上不會有太大變化。45 / 106其他一些企業(yè)也表示，近來鋼材、工程塑料的漲價幅度確實很高，但這對于彩電的影響遠不如冰箱、空調、洗衣機的影響大，那些產品尚無漲價壓力，彩電自然更不會挑頭。據了解，家電企業(yè)面對原材料漲價已經有近兩年的時間了，在這期間鋼材、工程塑料等價格已出現了 20%至 30%的價格上漲，彩管和壓縮機等元器件價格上漲了 30%以上。但從目前來看，近幾年來彩電、空調的價格一直是大幅降價。目前廠家采取的措施基本是壓縮現有利潤自行消化，或者依靠高端產品的高利潤彌補損失。長虹是唯一表示可能提高彩電價格的企業(yè)。該公司新聞發(fā)言