【正文】 飯煲這類比較成熟的產(chǎn)品有相對平緩的上升外，其他如電磁爐、電水壺、電熱水器等產(chǎn)品近來都有超過 30%的年銷售增長率，平均利潤率也在 30%以上。而來自銷售渠道的信息則表明，在一些賣場及家電專營店，一度不被重視的小家電產(chǎn)品如今幾乎全都占據(jù)著最好的銷售位置，成為商家趨之若騖的新的利潤增長點(diǎn)。自 2022 年 12 月開業(yè)至今，重慶國美在小家電上可謂做足了文章。買小家電送大禮、小家電特價機(jī)等活動，使國美在小家電市場所占的份額不斷攀升。兩年多來，重慶國美小家電銷售已過億元，成為小家電市場中的一匹黑馬。近年來，隨著更多廠家的進(jìn)入，小家電市場的競爭已日趨激烈。在一向波瀾不驚的重慶市場，今年也開始了更加激烈的價格戰(zhàn)。七月下旬，一向有“價格殺手”之稱的格蘭仕微波爐推出了“買光波爐送千元鉆表”的促銷活動，不到半月就創(chuàng)下了 1600 多臺的銷售業(yè)績。此舉一出，業(yè)界嘩然。美的微波爐不甘落后，也對其高端產(chǎn)品贈送終身服務(wù)金卡，實(shí)行終身保修。美的想通過此舉，來挽回市場促銷上的弱勢。一向穩(wěn)重的熱水器市場也緊隨其后，開始了新一輪的價格戰(zhàn)。八月上旬，大規(guī)模進(jìn)入熱水器高端市場的華帝集團(tuán)宣布，將 16升平衡式熱水器的價格由 4000 元降到 3000 元以下，以求打擊被洋品37 / 105牌一統(tǒng)天下的 16 升強(qiáng)排熱水器市場。而林內(nèi)熱水器則針鋒相對，宣布將原價 1580 的 8 升熱水器以 980 元的低價發(fā)售。此后，熱水器市場的價格戰(zhàn)便一發(fā)不可收。不斷加劇的小家電市場價格戰(zhàn)，似乎預(yù)示著來年的小家電市場競爭會越來越激烈。二、行業(yè)資本變動趨勢分析家電企業(yè)生存競爭十分激烈，利潤大幅度下降，謀求多元化經(jīng)營已經(jīng)成為眾多家電企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，下面是 2022 年來主要家電企業(yè)變動情況。（一）變動特征資金主要投向汽 車、手機(jī)、房地產(chǎn)、金融四個方面，另外，醫(yī)藥、傳媒、pc 等方面也有家 電 企業(yè)涉足。資本主要流向從手機(jī) 轉(zhuǎn)成汽車。圖表 1:家電企業(yè)投資方向一覽金融 房地產(chǎn) 手機(jī) 汽車 退出海爾格力美的海爾美的海信創(chuàng)維（意向）TCL廈新海爾康佳熊貓澳柯瑪奧克斯創(chuàng)維（意向）美的春蘭新飛上菱電器福地科技小鴨（轉(zhuǎn)產(chǎn)汽車）高路華（基本停產(chǎn)）樂華（破產(chǎn)）海棠(宣告破產(chǎn))（二）主要事件汽車美的企業(yè)集團(tuán) 2022 年 9 月 14 日與昆明高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會簽署“美的云南汽車整合項(xiàng)目” ，同時仍在與三湘客車洽談。春蘭 1997 年 11 月，春蘭以 億元并購了南京東風(fēng)汽車公司，成立南京春蘭汽車有限公司。主要生產(chǎn)卡車。新飛 2022 年年底成立了新飛專用汽車有限公司。該項(xiàng)目計(jì)劃分 3期共投資數(shù)億元人民幣，目前首先生產(chǎn)市場上急需的用于特殊藥品、冷藏食品和乳品保溫運(yùn)輸車，預(yù)計(jì)到 2022 年年底三期工程完工后，年產(chǎn)各類專用運(yùn)輸車可達(dá) 1 萬輛。金融從 2022 年 7 月入主青島市商業(yè)銀行開始，海爾在金融領(lǐng)域展開了一系列的動作，到 2022 年 9 月海爾集團(tuán)財(cái)務(wù)公司開業(yè)，海爾先后涉足了銀行、信托、證券、保險等幾乎所有金融領(lǐng)域。美的則于 2022 年 8月出資 2022 萬，與廣州證券公司等共同組建金鷹基金管理公司，格力集團(tuán)也以此前不久出資 1 個多億控股了珠光財(cái)務(wù)公司。手機(jī)TCL 和康佳在手機(jī)項(xiàng)目上的一期投資均為 2 個億，廈新從 1998年至今在手機(jī)項(xiàng)目上的投資也已超過 2 億元。此外，海信在手機(jī)項(xiàng)目上的總投資高達(dá) 4 個億，熊貓、澳柯瑪、奧克斯等也紛紛進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)39 / 105業(yè)。前不久，創(chuàng)維董事局主席也透出準(zhǔn)備進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)聲，據(jù)稱，創(chuàng)維進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)將一舉擲下 15 億元重金，并準(zhǔn)備拿其中的 10%到20%資金進(jìn)行收購。退出2022 年 2 月，福地退出彩色顯象管業(yè)務(wù)，介入莞深高速一二期。2022 年 6 月 24 日，上菱電器正式?jīng)Q定告別家電業(yè)。轉(zhuǎn)向電梯制造業(yè)為龍頭，冷凍空調(diào)設(shè)備、印刷包裝機(jī)械、人造板及人造板機(jī)器制造業(yè)并舉的生產(chǎn)布局。2022 年 12 月底，重汽重組小鴨，成為汽車公司。三、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝（一）洗衣機(jī)據(jù)了解，在眾多家電產(chǎn)品中洗衣機(jī)是唯一不打價格戰(zhàn)的行業(yè)，但各大廠家在技術(shù)方面的角逐似乎從來都沒有停止過，隨著天氣的轉(zhuǎn)冷以及省會商家陸續(xù)推出的“冰洗節(jié)”活動，使得洗衣機(jī)也再次走進(jìn)了人們的視線。智能技術(shù) ：水流溫柔倍呵護(hù)當(dāng)今社會，快節(jié)奏的生活已經(jīng)使人們不愿意在洗衣、晾衣等瑣事上占用太多的時間，而變頻洗衣機(jī)的出現(xiàn)卻讓“家庭洗衣”進(jìn)入了“個性洗滌”時代。這種洗衣機(jī)采用先進(jìn)的直流無刷電機(jī)和變頻控制技術(shù)，可以精確地控制電機(jī)轉(zhuǎn)速和旋轉(zhuǎn)角度，從而有效調(diào)節(jié)水流的強(qiáng)弱和脫水速度，也適應(yīng)了不同質(zhì)地衣物的洗滌需要。這種洗衣機(jī)目前還大量采用了模糊電腦控制以及智能洗滌技術(shù)，在標(biāo)準(zhǔn)程序之外大都還配備了各種功能鍵，可以方便地實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣、童衣、毛衣、外衣等多種衣物的個性洗滌需求，有的還具備自編程序功能，通過設(shè)置多種洗滌組合，滿足大到毛毯、羽絨服，薄到真絲、綢緞，硬到牛仔衣物等的洗滌，再通過不同力度和轉(zhuǎn)速的水流調(diào)節(jié)，即可輕松自如地進(jìn)行洗滌。如今，市場上的西門子、海爾、小天鵝等知名品牌的滾筒洗衣機(jī)一般都具有上述智能化設(shè)計(jì)，這些洗衣機(jī)對于洗滌那些高檔衣物如真絲、羊絨等效果更好，并且完全不用擔(dān)心會損傷衣物。清洗技術(shù) ：洗衣潔凈無磨損據(jù)悉，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們對洗衣機(jī)的要求也越來越高，尤其是在潔凈度和有無磨損兩個方面。為適應(yīng)消費(fèi)者的這一需要，生產(chǎn)廠家在技術(shù)上也不斷加以改進(jìn)，從而使新式洗衣機(jī)的洗滌潔凈度提至最高，另一方面也使磨損度降到了最低。雖然滾筒洗衣機(jī)憑借其本身優(yōu)勢已逐漸深入人們的家庭，但目前國內(nèi)市場上所銷售的洗衣機(jī)卻是以波輪式為主的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，對于波輪洗衣機(jī)來說，提高潔凈度最重要的是在水流上下工夫，為此一些廠家通過技術(shù)改進(jìn)，采取立體瀑布水流、千手搓水流等模式，通過從洗衣桶的上中下三方噴出水來，從而提高水流強(qiáng)度，進(jìn)行全方位均勻洗滌。海爾、小鴨、榮事達(dá)等廠家突破性地創(chuàng)造了離心力洗滌技術(shù)，通過洗滌內(nèi)桶高速運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生離心力，并形成高速穿透水流，不但能使衣物徹底去污，還克服了傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)對衣物磨損度高的缺點(diǎn)。41 / 105目前市場上的部分滾筒洗衣機(jī)還將電腦技術(shù)移植到了設(shè)計(jì)之中，從而使電腦控制與洗滌技術(shù)得以完美結(jié)合，它所具有的泡沫自檢功能可以自動檢測泡沫含量，確定漂洗次數(shù)，從而使衣物更加潔凈，并大大降低了磨損度。溫控技術(shù) ：殺菌消毒更健康洗衣馬虎不得，只去污是不夠的，更重要的是除菌。因?yàn)榧?xì)菌病毒可以通過衣物傳播，有些家庭習(xí)慣把全家人的衣物放在一塊洗，這樣就容易造成病菌的交叉感染。近幾年，海爾、小鴨等廠家為增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢而推出的迷你型洗衣機(jī)更是專門為洗滌內(nèi)衣、襪子、嬰兒尿布、圍裙等小件衣物而量身定做，能夠有效避免細(xì)菌的交叉感染，提高人們的生活質(zhì)量。此外，目前上市的西門子、海爾、小天鵝等知名品牌的滾筒洗衣機(jī)具有溫度調(diào)節(jié)功能，水溫從冷水到 60 攝氏度甚至 90 攝氏度都可以隨意調(diào)節(jié)。洗衣時只需適當(dāng)加熱水溫就可以充分溶解洗滌劑以及提高消毒殺菌的效果。經(jīng)過了非典，大家更加認(rèn)識到了健康的重要性，覺得對衣物進(jìn)行消毒非常必要，但這一情況一直沒有得到解決，若用消毒水消毒，不但會損害衣服，而且還有異味，而現(xiàn)在的洗衣機(jī)在洗衣服的過程中就能夠直接進(jìn)行消毒，省去了很多麻煩，衣服穿起來也覺得放心。目前市場上許多產(chǎn)品都具有消毒功能，滾筒洗衣機(jī)以及新上市的不用洗衣粉的洗衣機(jī)，都集洗滌、加熱、消毒殺菌于一體，有效地保障了人們的身心健康。此外，部分廠家采用納米抗菌技術(shù)，據(jù)說也能起到很好的消毒殺菌功效。（二）LG 電子突破定頻空調(diào)技術(shù)瓶頸目前在中國家電市場占主導(dǎo)地位的 LG 電子于日前在其韓國本部召開了中國區(qū) 2022 年度新產(chǎn)品展示訂貨會。在此次會議上，LG 電子向與會者公布了下年度空調(diào)機(jī)在華營銷政策，并向其中國區(qū)主要經(jīng)銷商展示了下年度幾款主推空調(diào)機(jī)，其中最引人注目的是被稱為“省電雙子星”的雙壓縮機(jī)空調(diào)，英文簡寫為 TPS（twinpowersysytem ）——雙芯節(jié)能系統(tǒng)。TPS 雙芯節(jié)能系統(tǒng)是指一臺空調(diào)機(jī)擁有二個“心臟”——壓縮機(jī)，這項(xiàng)技術(shù)的采用使消費(fèi)者在節(jié)省近 35%電能的基礎(chǔ)上，還可在一定程度上延長整機(jī)的使用壽命。此項(xiàng)由 LG 電子率先推出的技術(shù)，革新了存在于變頻空調(diào)中的諸多弊端。目前，傳統(tǒng)單壓縮機(jī)空調(diào)大都有節(jié)能系統(tǒng)，消費(fèi)者先自行設(shè)定室內(nèi)溫度，空調(diào)機(jī)正常運(yùn)轉(zhuǎn)一段時間后，當(dāng)室內(nèi)溫度達(dá)到用戶設(shè)定溫度時，壓縮機(jī)會停止工作，等室溫發(fā)生變化后再重新啟動運(yùn)行。而實(shí)際上，就在壓縮機(jī)停止運(yùn)轉(zhuǎn)前的一段時間里，實(shí)際需要補(bǔ)充的熱量或冷氣已經(jīng)很少了，完全不必由大功率壓縮機(jī)來完成。這樣一來，普通單壓縮機(jī)空調(diào)就暴露出其不足：浪費(fèi)了許多本可以節(jié)省下來的能源。LG 電子新推出的 TPS 雙芯節(jié)能系統(tǒng)空調(diào)恰好彌補(bǔ)了這一不足！由于其擁有大小兩個壓縮機(jī)，當(dāng)空調(diào)到了設(shè)定溫度的臨界狀態(tài)時，空調(diào)內(nèi)置電腦芯片自動關(guān)閉兩個壓縮機(jī)中的一個，只維持功率很小的壓縮機(jī)進(jìn)行工作，因此那部分原來不得不浪費(fèi)的能源就這樣節(jié)省了下來！LG 電子推出此項(xiàng)技術(shù)后，天津大學(xué)的制冷專家進(jìn)行了近乎苛刻的實(shí)驗(yàn)，結(jié)果證明，相對單壓縮機(jī)空調(diào)而言，此項(xiàng)技術(shù)可以節(jié)省近 35%的能源（基于實(shí)驗(yàn)環(huán)境的不同會對實(shí)驗(yàn)結(jié)果產(chǎn)生不同的影響，此結(jié)果為上?；鶞?zhǔn)） ，對于耗能家電產(chǎn)品而言，確是個特大的好消息。LGTPS技術(shù)一經(jīng)發(fā)明，立即引起了行業(yè)的震動，它填補(bǔ)了目前定頻空調(diào)節(jié)能43 / 105技術(shù)的空白，同時，也解決了變頻空調(diào)持續(xù)不停機(jī)才能達(dá)到節(jié)能目的的難題。目前，此項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)申請 30 余項(xiàng)國家專利技術(shù)保護(hù)。目前在中國家電市場占主導(dǎo)地位的 LG 電子于日前在其韓國本部召開了中國區(qū) 2022 年度新產(chǎn)品展示訂貨會。在此次會議上，LG 電子向與會者公布了下年度空調(diào)機(jī)在華營銷政策，并向其中國區(qū)主要經(jīng)銷商展示了下年度幾款主推空調(diào)機(jī)，其中最引人注目的是被稱為“省電雙子星”的雙壓縮機(jī)空調(diào)，英文簡寫為 TPS（twinpowersysytem ）——雙芯節(jié)能系統(tǒng)。TPS 雙芯節(jié)能系統(tǒng)是指一臺空調(diào)機(jī)擁有二個“心臟”——壓縮機(jī)，這項(xiàng)技術(shù)的采用使消費(fèi)者在節(jié)省近 35%電能的基礎(chǔ)上，還可在一定程度上延長整機(jī)的使用壽命。brbr 此項(xiàng)由 LG 電子率先推出的技術(shù)，革新了存在于變頻空調(diào)中的諸多弊端。目前，傳統(tǒng)單壓縮機(jī)空調(diào)大都有節(jié)能系統(tǒng)，消費(fèi)者先自行設(shè)定室內(nèi)溫度，空調(diào)機(jī)正常運(yùn)轉(zhuǎn)一段時間后，當(dāng)室內(nèi)溫度達(dá)到用戶設(shè)定溫度時，壓縮機(jī)會停止工作，等室溫發(fā)生變化后再重新啟動運(yùn)行。而實(shí)際上，就在壓縮機(jī)停止運(yùn)轉(zhuǎn)前的一段時間里，實(shí)際需要補(bǔ)充的熱量或冷氣已經(jīng)很少了，完全不必由大功率壓縮機(jī)來完成。這樣一來，普通單壓縮機(jī)空調(diào)就暴露出其不足：浪費(fèi)了許多本可以節(jié)省下來的能源。LG 電子新推出的TPS 雙芯節(jié)能系統(tǒng)空調(diào)恰好彌補(bǔ)了這一不足！由于其擁有大小兩個壓縮機(jī)，當(dāng)空調(diào)到了設(shè)定溫度的臨界狀態(tài)時，空調(diào)內(nèi)置電腦芯片自動關(guān)閉兩個壓縮機(jī)中的一個，只維持功率很小的壓縮機(jī)進(jìn)行工作，因此那部分原來不得不浪費(fèi)的能源就這樣節(jié)省了下來！brbrLG 電子推出此項(xiàng)技術(shù)后，天津大學(xué)的制冷專家進(jìn)行了近乎苛刻的實(shí)驗(yàn)，結(jié)果證明，相對單壓縮機(jī)空調(diào)而言，此項(xiàng)技術(shù)可以節(jié)省近 35%的能源（基于實(shí)驗(yàn)環(huán)境的不同會對實(shí)驗(yàn)結(jié)果產(chǎn)生不同的影響，此結(jié)果為上海基準(zhǔn)） ，對于耗能家電產(chǎn)品而言，確是個特大的好消息。LGTPS 技術(shù)一經(jīng)發(fā)明，立即引起了行業(yè)的震動，它填補(bǔ)了目前定頻空調(diào)節(jié)能技術(shù)的空白，同時，也解決了變頻空調(diào)持續(xù)不停機(jī)才能達(dá)到節(jié)能目的的難題。目前，此項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)申請 30 余項(xiàng)國家專利技術(shù)保護(hù)。四、上下游行業(yè)影響（一）鋼材漲價影響不大彩電巨頭否認(rèn)漲價傳言針對日前流傳的明年彩電價格將上漲的傳言，國內(nèi)幾大彩電巨頭昨天反應(yīng)不一，但多數(shù)廠家均否認(rèn)明年彩電會漲價，并指出降價已經(jīng)成為家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。彩電企業(yè) ：不會在價格上開玩笑TCL 集團(tuán)多媒體電子事業(yè)本部 TV 事業(yè)部的劉步塵直截了當(dāng)?shù)乇硎?，彩電漲價的可能性幾乎為零。決定彩電是否漲價是由市場的供求關(guān)系決定的。從目前的情況來看，國內(nèi)彩電依然處于供過于求的狀況，這就決定了彩電市場的競爭依然激烈。而國內(nèi)目前的彩電產(chǎn)品，尤其是價格戰(zhàn)激烈的普通彩電方面同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，沒有哪個品牌能占據(jù)絕對優(yōu)勢，價格已成為影響消費(fèi)的重要因素。因此他表示，沒有哪家企業(yè)敢在價格問題上開玩笑?？导讯嗝襟w事業(yè)部市場部的徐愛平也認(rèn)為彩電不可能出現(xiàn)整體的價格上揚(yáng)。從上世紀(jì) 90 年代以來，國內(nèi)某些彩電企業(yè)確實(shí)對部分產(chǎn)品實(shí)施過漲價策略，但事實(shí)上，這種漲價只不過是每臺 10 元至 20 元，象征意義多于實(shí)質(zhì)，基本是廠家的一種營銷策略，而且這些漲價全都立即又被降價的大趨勢所淹沒。原材料的價格其實(shí)一直都在波動，只不過近期的漲價幅度較大而已。但由于各彩電企業(yè)與原材料供貨商都是常年的供貨協(xié)議，通常在價格上不會有太大變化。45 / 105其他一些企業(yè)也表示，近來鋼材、工程塑料的漲價幅度確實(shí)很高，但這對于彩電的影響遠(yuǎn)不如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的影響大，那些產(chǎn)品尚無漲價壓力，彩電自然更不會挑頭。據(jù)了解，家電企業(yè)面對原材料漲價已經(jīng)有近兩年的時間了，在這期間鋼材、工程塑料等價格已出現(xiàn)了 20%至 30%的價格上漲，彩管和壓縮機(jī)等元器件價格上漲了 30%以上。但從目前來看，近幾年來彩電、空調(diào)的價格一直是大幅降價。目前廠家采取的措施基本是壓縮現(xiàn)有利潤自行消化，或者依靠高端產(chǎn)品的高利潤彌補(bǔ)損失。長虹是唯一表示可能提高彩電價格的企業(yè)。