【正文】 00元降到3000元以下，以求打擊被洋品牌一統(tǒng)天下的16升強(qiáng)排熱水器市場(chǎng)。而林內(nèi)熱水器則針鋒相對(duì)，宣布將原價(jià)1580的8升熱水器以980元的低價(jià)發(fā)售。此后，熱水器市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)便一發(fā)不可收。不斷加劇的小家電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，似乎預(yù)示著來(lái)年的小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。二、行業(yè)資本變動(dòng)趨勢(shì)分析家電企業(yè)生存競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，利潤(rùn)大幅度下降，謀求多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為眾多家電企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，下面是2022年來(lái)主要家電企業(yè)變動(dòng)情況。（一）變動(dòng)特征資金主要投向汽 車、手機(jī)、房地產(chǎn)、金融四個(gè)方面，另外，醫(yī)藥、傳媒、pc 等方面也有家 電 企業(yè)涉足。資本主要流向從手機(jī) 轉(zhuǎn)成汽車。圖表 1:家電企業(yè)投資方向一覽金融 房地產(chǎn) 手機(jī) 汽車 退出海爾格力美的海爾美的海信創(chuàng)維（意向）TCL廈新海爾康佳熊貓澳柯瑪奧克斯創(chuàng)維（意向）美的春蘭新飛上菱電器福地科技小鴨（轉(zhuǎn)產(chǎn)汽車）高路華（基本停產(chǎn)）樂(lè)華（破產(chǎn)）海棠(宣告破產(chǎn))（二）主要事件汽車美的企業(yè)集團(tuán)2022年9月14日與昆明高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會(huì)簽署“美的云南汽車整合項(xiàng)目” ，同時(shí)仍在與三湘客車洽談。春蘭1997年11月，成立南京春蘭汽車有限公司。主要生產(chǎn)卡車。新飛2022年年底成立了新飛專用汽車有限公司。該項(xiàng)目計(jì)劃分3期共投資數(shù)億元人民幣，目前首先生產(chǎn)市場(chǎng)上急需的用于特殊藥品、冷藏食品和乳品保溫運(yùn)輸車，預(yù)計(jì)到2022年年底三期工程完工后，年產(chǎn)各類專用運(yùn)輸車可達(dá)1萬(wàn)輛。金融從2022年7月入主青島市商業(yè)銀行開始，海爾在金融領(lǐng)域展開了一系列的動(dòng)作，到2022年9月海爾集團(tuán)財(cái)務(wù)公司開業(yè)，海爾先后涉足了銀行、信托、證券、保險(xiǎn)等幾乎所有金融領(lǐng)域。美的則于2022年8月出資2022萬(wàn)，與廣州證券公司等共同組建金鷹基金管理公司，格力集團(tuán)也以此前不久出資1個(gè)多億控股了珠光財(cái)務(wù)公司。手機(jī)TCL和康佳在手機(jī)項(xiàng)目上的一期投資均為2個(gè)億，廈新從1998年至今在手機(jī)項(xiàng)目上的投資也已超過(guò)2億元。此外，海信在手機(jī)項(xiàng)目上的總投資高達(dá)4個(gè)億，熊貓、澳柯瑪、奧克斯等也紛紛進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)。前不久，創(chuàng)維董事局主席也透出準(zhǔn)備進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)聲，據(jù)稱，創(chuàng)維進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)將一舉擲下15億元重金，并準(zhǔn)備拿其中的10%到20%資金進(jìn)行收購(gòu)。退出2022年2月，福地退出彩色顯象管業(yè)務(wù)，介入莞深高速一二期。2022年6月24日，上菱電器正式?jīng)Q定告別家電業(yè)。轉(zhuǎn)向電梯制造業(yè)為龍頭，冷凍空調(diào)設(shè)備、印刷包裝機(jī)械、人造板及人造板機(jī)器制造業(yè)并舉的生產(chǎn)布局。2022年12月底，重汽重組小鴨，成為汽車公司。三、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝（一）洗衣機(jī)據(jù)了解，在眾多家電產(chǎn)品中洗衣機(jī)是唯一不打價(jià)格戰(zhàn)的行業(yè)，但各大廠家在技術(shù)方面的角逐似乎從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)，隨著天氣的轉(zhuǎn)冷以及省會(huì)商家陸續(xù)推出的“冰洗節(jié)”活動(dòng)，使得洗衣機(jī)也再次走進(jìn)了人們的視線。智能技術(shù) ：水流溫柔倍呵護(hù)當(dāng)今社會(huì)，快節(jié)奏的生活已經(jīng)使人們不愿意在洗衣、晾衣等瑣事上占用太多的時(shí)間，而變頻洗衣機(jī)的出現(xiàn)卻讓“家庭洗衣”進(jìn)入了“個(gè)性洗滌”時(shí)代。這種洗衣機(jī)采用先進(jìn)的直流無(wú)刷電機(jī)和變頻控制技術(shù)，可以精確地控制電機(jī)轉(zhuǎn)速和旋轉(zhuǎn)角度，從而有效調(diào)節(jié)水流的強(qiáng)弱和脫水速度，也適應(yīng)了不同質(zhì)地衣物的洗滌需要。這種洗衣機(jī)目前還大量采用了模糊電腦控制以及智能洗滌技術(shù)，在標(biāo)準(zhǔn)程序之外大都還配備了各種功能鍵，可以方便地實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣、童衣、毛衣、外衣等多種衣物的個(gè)性洗滌需求，有的還具備自編程序功能，通過(guò)設(shè)置多種洗滌組合，滿足大到毛毯、羽絨服，薄到真絲、綢緞，硬到牛仔衣物等的洗滌，再通過(guò)不同力度和轉(zhuǎn)速的水流調(diào)節(jié)，即可輕松自如地進(jìn)行洗滌。如今，市場(chǎng)上的西門子、海爾、小天鵝等知名品牌的滾筒洗衣機(jī)一般都具有上述智能化設(shè)計(jì)，這些洗衣機(jī)對(duì)于洗滌那些高檔衣物如真絲、羊絨等效果更好，并且完全不用擔(dān)心會(huì)損傷衣物。清洗技術(shù) ：洗衣潔凈無(wú)磨損據(jù)悉，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)洗衣機(jī)的要求也越來(lái)越高，尤其是在潔凈度和有無(wú)磨損兩個(gè)方面。為適應(yīng)消費(fèi)者的這一需要，生產(chǎn)廠家在技術(shù)上也不斷加以改進(jìn)，從而使新式洗衣機(jī)的洗滌潔凈度提至最高，另一方面也使磨損度降到了最低。雖然滾筒洗衣機(jī)憑借其本身優(yōu)勢(shì)已逐漸深入人們的家庭，但目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上所銷售的洗衣機(jī)卻是以波輪式為主的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，對(duì)于波輪洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)，提高潔凈度最重要的是在水流上下工夫，為此一些廠家通過(guò)技術(shù)改進(jìn)，采取立體瀑布水流、千手搓水流等模式，通過(guò)從洗衣桶的上中下三方噴出水來(lái)，從而提高水流強(qiáng)度，進(jìn)行全方位均勻洗滌。海爾、小鴨、榮事達(dá)等廠家突破性地創(chuàng)造了離心力洗滌技術(shù)，通過(guò)洗滌內(nèi)桶高速運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生離心力，并形成高速穿透水流，不但能使衣物徹底去污，還克服了傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)對(duì)衣物磨損度高的缺點(diǎn)。目前市場(chǎng)上的部分滾筒洗衣機(jī)還將電腦技術(shù)移植到了設(shè)計(jì)之中，從而使電腦控制與洗滌技術(shù)得以完美結(jié)合，它所具有的泡沫自檢功能可以自動(dòng)檢測(cè)泡沫含量，確定漂洗次數(shù)，從而使衣物更加潔凈，并大大降低了磨損度。溫控技術(shù) ：殺菌消毒更健康洗衣馬虎不得，只去污是不夠的，更重要的是除菌。因?yàn)榧?xì)菌病毒可以通過(guò)衣物傳播，有些家庭習(xí)慣把全家人的衣物放在一塊洗，這樣就容易造成病菌的交叉感染。近幾年，海爾、小鴨等廠家為增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而推出的迷你型洗衣機(jī)更是專門為洗滌內(nèi)衣、襪子、嬰兒尿布、圍裙等小件衣物而量身定做，能夠有效避免細(xì)菌的交叉感染，提高人們的生活質(zhì)量。此外，目前上市的西門子、海爾、小天鵝等知名品牌的滾筒洗衣機(jī)具有溫度調(diào)節(jié)功能，水溫從冷水到60攝氏度甚至90攝氏度都可以隨意調(diào)節(jié)。洗衣時(shí)只需適當(dāng)加熱水溫就可以充分溶解洗滌劑以及提高消毒殺菌的效果。經(jīng)過(guò)了非典，大家更加認(rèn)識(shí)到了健康的重要性，覺得對(duì)衣物進(jìn)行消毒非常必要，但這一情況一直沒(méi)有得到解決，若用消毒水消毒，不但會(huì)損害衣服，而且還有異味，而現(xiàn)在的洗衣機(jī)在洗衣服的過(guò)程中就能夠直接進(jìn)行消毒，省去了很多麻煩，衣服穿起來(lái)也覺得放心。目前市場(chǎng)上許多產(chǎn)品都具有消毒功能，滾筒洗衣機(jī)以及新上市的不用洗衣粉的洗衣機(jī)，都集洗滌、加熱、消毒殺菌于一體，有效地保障了人們的身心健康。此外，部分廠家采用納米抗菌技術(shù)，據(jù)說(shuō)也能起到很好的消毒殺菌功效。（二）LG 電子突破定頻空調(diào)技術(shù)瓶頸目前在中國(guó)家電市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的LG電子于日前在其韓國(guó)本部召開了中國(guó)區(qū)2022年度新產(chǎn)品展示訂貨會(huì)。在此次會(huì)議上，LG電子向與會(huì)者公布了下年度空調(diào)機(jī)在華營(yíng)銷政策，并向其中國(guó)區(qū)主要經(jīng)銷商展示了下年度幾款主推空調(diào)機(jī)，其中最引人注目的是被稱為“省電雙子星”的雙壓縮機(jī)空調(diào)，英文簡(jiǎn)寫為TPS（twinpowersysytem ）——雙芯節(jié)能系統(tǒng)。TPS雙芯節(jié)能系統(tǒng)是指一臺(tái)空調(diào)機(jī)擁有二個(gè)“心臟”——壓縮機(jī)，這項(xiàng)技術(shù)的采用使消費(fèi)者在節(jié)省近35%電能的基礎(chǔ)上，還可在一定程度上延長(zhǎng)整機(jī)的使用壽命。此項(xiàng)由LG 電子率先推出的技術(shù)，革新了存在于變頻空調(diào)中的諸多弊端。目前，傳統(tǒng)單壓縮機(jī)空調(diào)大都有節(jié)能系統(tǒng)，消費(fèi)者先自行設(shè)定室內(nèi)溫度，空調(diào)機(jī)正常運(yùn)轉(zhuǎn)一段時(shí)間后，當(dāng)室內(nèi)溫度達(dá)到用戶設(shè)定溫度時(shí)，壓縮機(jī)會(huì)停止工作，等室溫發(fā)生變化后再重新啟動(dòng)運(yùn)行。而實(shí)際上，就在壓縮機(jī)停止運(yùn)轉(zhuǎn)前的一段時(shí)間里，實(shí)際需要補(bǔ)充的熱量或冷氣已經(jīng)很少了，完全不必由大功率壓縮機(jī)來(lái)完成。這樣一來(lái)，普通單壓縮機(jī)空調(diào)就暴露出其不足：浪費(fèi)了許多本可以節(jié)省下來(lái)的能源。LG電子新推出的TPS雙芯節(jié)能系統(tǒng)空調(diào)恰好彌補(bǔ)了這一不足！由于其擁有大小兩個(gè)壓縮機(jī)，當(dāng)空調(diào)到了設(shè)定溫度的臨界狀態(tài)時(shí)，空調(diào)內(nèi)置電腦芯片自動(dòng)關(guān)閉兩個(gè)壓縮機(jī)中的一個(gè)，只維持功率很小的壓縮機(jī)進(jìn)行工作，因此那部分原來(lái)不得不浪費(fèi)的能源就這樣節(jié)省了下來(lái)！LG電子推出此項(xiàng)技術(shù)后，天津大學(xué)的制冷專家進(jìn)行了近乎苛刻的實(shí)驗(yàn)，結(jié)果證明，相對(duì)單壓縮機(jī)空調(diào)而言，此項(xiàng)技術(shù)可以節(jié)省近35%的能源（基于實(shí)驗(yàn)環(huán)境的不同會(huì)對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果產(chǎn)生不同的影響，此結(jié)果為上?；鶞?zhǔn)），對(duì)于耗能家電產(chǎn)品而言，確是個(gè)特大的好消息。LGTPS技術(shù)一經(jīng)發(fā)明，立即引起了行業(yè)的震動(dòng)，它填補(bǔ)了目前定頻空調(diào)節(jié)能技術(shù)的空白，同時(shí)，也解決了變頻空調(diào)持續(xù)不停機(jī)才能達(dá)到節(jié)能目的的難題。目前，此項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)申請(qǐng)30余項(xiàng)國(guó)家專利技術(shù)保護(hù)。目前在中國(guó)家電市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的LG電子于日前在其韓國(guó)本部召開了中國(guó)區(qū)2022年度新產(chǎn)品展示訂貨會(huì)。在此次會(huì)議上，LG電子向與會(huì)者公布了下年度空調(diào)機(jī)在華營(yíng)銷政策，并向其中國(guó)區(qū)主要經(jīng)銷商展示了下年度幾款主推空調(diào)機(jī)，其中最引人注目的是被稱為“省電雙子星”的雙壓縮機(jī)空調(diào)，英文簡(jiǎn)寫為TPS（twinpowersysytem ）——雙芯節(jié)能系統(tǒng)。TPS雙芯節(jié)能系統(tǒng)是指一臺(tái)空調(diào)機(jī)擁有二個(gè)“心臟”——壓縮機(jī)，這項(xiàng)技術(shù)的采用使消費(fèi)者在節(jié)省近35%電能的基礎(chǔ)上，還可在一定程度上延長(zhǎng)整機(jī)的使用壽命。brbr此項(xiàng)由 LG電子率先推出的技術(shù)，革新了存在于變頻空調(diào)中的諸多弊端。目前，傳統(tǒng)單壓縮機(jī)空調(diào)大都有節(jié)能系統(tǒng)，消費(fèi)者先自行設(shè)定室內(nèi)溫度，空調(diào)機(jī)正常運(yùn)轉(zhuǎn)一段時(shí)間后，當(dāng)室內(nèi)溫度達(dá)到用戶設(shè)定溫度時(shí)，壓縮機(jī)會(huì)停止工作，等室溫發(fā)生變化后再重新啟動(dòng)運(yùn)行。而實(shí)際上，就在壓縮機(jī)停止運(yùn)轉(zhuǎn)前的一段時(shí)間里，實(shí)際需要補(bǔ)充的熱量或冷氣已經(jīng)很少了，完全不必由大功率壓縮機(jī)來(lái)完成。這樣一來(lái)，普通單壓縮機(jī)空調(diào)就暴露出其不足：浪費(fèi)了許多本可以節(jié)省下來(lái)的能源。LG電子新推出的TPS雙芯節(jié)能系統(tǒng)空調(diào)恰好彌補(bǔ)了這一不足！由于其擁有大小兩個(gè)壓縮機(jī)，當(dāng)空調(diào)到了設(shè)定溫度的臨界狀態(tài)時(shí)，空調(diào)內(nèi)置電腦芯片自動(dòng)關(guān)閉兩個(gè)壓縮機(jī)中的一個(gè)，只維持功率很小的壓縮機(jī)進(jìn)行工作，因此那部分原來(lái)不得不浪費(fèi)的能源就這樣節(jié)省了下來(lái)！brbrLG 電子推出此項(xiàng)技術(shù)后，天津大學(xué)的制冷專家進(jìn)行了近乎苛刻的實(shí)驗(yàn)，結(jié)果證明，相對(duì)單壓縮機(jī)空調(diào)而言，此項(xiàng)技術(shù)可以節(jié)省近35%的能源（基于實(shí)驗(yàn)環(huán)境的不同會(huì)對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果產(chǎn)生不同的影響，此結(jié)果為上海基準(zhǔn)），對(duì)于耗能家電產(chǎn)品而言，確是個(gè)特大的好消息。LGTPS技術(shù)一經(jīng)發(fā)明，立即引起了行業(yè)的震動(dòng)，它填補(bǔ)了目前定頻空調(diào)節(jié)能技術(shù)的空白，同時(shí)，也解決了變頻空調(diào)持續(xù)不停機(jī)才能達(dá)到節(jié)能目的的難題。目前，此項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)申請(qǐng)30余項(xiàng)國(guó)家專利技術(shù)保護(hù)。四、上下游行業(yè)影響（一）鋼材漲價(jià)影響不大彩電巨頭否認(rèn)漲價(jià)傳言針對(duì)日前流傳的明年彩電價(jià)格將上漲的傳言，國(guó)內(nèi)幾大彩電巨頭昨天反應(yīng)不一，但多數(shù)廠家均否認(rèn)明年彩電會(huì)漲價(jià)，并指出降價(jià)已經(jīng)成為家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。彩電企業(yè) ：不會(huì)在價(jià)格上開玩笑TCL集團(tuán)多媒體電子事業(yè)本部TV事業(yè)部的劉步塵直截了當(dāng)?shù)乇硎?，彩電漲價(jià)的可能性幾乎為零。決定彩電是否漲價(jià)是由市場(chǎng)的供求關(guān)系決定的。從目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)彩電依然處于供過(guò)于求的狀況，這就決定了彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。而國(guó)內(nèi)目前的彩電產(chǎn)品，尤其是價(jià)格戰(zhàn)激烈的普通彩電方面同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，沒(méi)有哪個(gè)品牌能占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，價(jià)格已成為影響消費(fèi)的重要因素。因此他表示，沒(méi)有哪家企業(yè)敢在價(jià)格問(wèn)題上開玩笑。康佳多媒體事業(yè)部市場(chǎng)部的徐愛平也認(rèn)為彩電不可能出現(xiàn)整體的價(jià)格上揚(yáng)。從上世紀(jì)90年代以來(lái)，國(guó)內(nèi)某些彩電企業(yè)確實(shí)對(duì)部分產(chǎn)品實(shí)施過(guò)漲價(jià)策略，但事實(shí)上，這種漲價(jià)只不過(guò)是每臺(tái)10元至20元，象征意義多于實(shí)質(zhì)，基本是廠家的一種營(yíng)銷策略，而且這些漲價(jià)全都立即又被降價(jià)的大趨勢(shì)所淹沒(méi)。原材料的價(jià)格其實(shí)一直都在波動(dòng)，只不過(guò)近期的漲價(jià)幅度較大而已。但由于各彩電企業(yè)與原材料供貨商都是常年的供貨協(xié)議，通常在價(jià)格上不會(huì)有太大變化。其他一些企業(yè)也表示，近來(lái)鋼材、工程塑料的漲價(jià)幅度確實(shí)很高，但這對(duì)于彩電的影響遠(yuǎn)不如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的影響大，那些產(chǎn)品尚無(wú)漲價(jià)壓力，彩電自然更不會(huì)挑頭。據(jù)了解，家電企業(yè)面對(duì)原材料漲價(jià)已經(jīng)有近兩年的時(shí)間了，在這期間鋼材、工程塑料等價(jià)格已出現(xiàn)了20% 至30%的價(jià)格上漲，彩管和壓縮機(jī)等元器件價(jià)格上漲了30%以上。但從目前來(lái)看，近幾年來(lái)彩電、空調(diào)的價(jià)格一直是大幅降價(jià)。目前廠家采取的措施基本是壓縮現(xiàn)有利潤(rùn)自行消化，或者依靠高端產(chǎn)品的高利潤(rùn)彌補(bǔ)損失。長(zhǎng)虹是唯一表示可能提高彩電價(jià)格的企業(yè)。該公司新聞發(fā)言人劉海中聲稱，他們確實(shí)感到了原材料上漲的壓力，目前正值與原材料供應(yīng)商簽訂下一年合同的時(shí)候，“今年在價(jià)格方面的談判難度明顯比往年大”。但他也表示，即使彩電漲價(jià)，幅度也不會(huì)太大，也就在二三十元的范圍內(nèi)，消費(fèi)者基本不會(huì)有所感覺。銷售商：不允 許廠家漲價(jià)國(guó)美電器是國(guó)內(nèi)最大的彩電銷售商之一，國(guó)美采購(gòu)中心彩電部部長(zhǎng)趙寶民表示，彩電以及所有家電產(chǎn)品都一樣，不可能出現(xiàn)漲價(jià)。他指出，從大趨勢(shì)看，目前我國(guó)彩電的年產(chǎn)量在5000萬(wàn)臺(tái)左右，內(nèi)銷尚不到2800萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)、美國(guó)和歐盟目前是全球三大彩電市場(chǎng)，歐盟市場(chǎng)已基本對(duì)中國(guó)關(guān)閉，隨著美國(guó)反傾銷案的深入，中國(guó)彩電的對(duì)美出口已經(jīng)受到了相當(dāng)大的影響，許多美國(guó)經(jīng)銷商已暫停與中國(guó)彩電簽訂合同。也就是說(shuō)中國(guó)彩電企業(yè)只能在本土這唯一的市場(chǎng)中銷納龐大的產(chǎn)能了，因此未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)只有更為慘烈。最后，趙補(bǔ)充說(shuō)，從銷售商方面也是不會(huì)接受企業(yè)的漲價(jià)行為的，至少在國(guó)美的采購(gòu)體系中是絕對(duì)不允許企業(yè)產(chǎn)品漲價(jià)的。國(guó)美的說(shuō)法聽似有些強(qiáng)硬，但事實(shí)上，在家電行業(yè)中下游渠道決定上游價(jià)格已是公認(rèn)的行規(guī)。尤其是巨頭型企業(yè)從上游企業(yè)進(jìn)貨時(shí)，在定價(jià)方面還是頗有發(fā)言權(quán)的。據(jù)某彩電企業(yè)透露，盡管彩管行業(yè)宣布了漲價(jià)，但當(dāng)前與幾大彩電巨頭單獨(dú)談判簽約時(shí)，幾乎都對(duì)漲價(jià)只字不提。業(yè)內(nèi)人士：技 術(shù)換代會(huì)抬起價(jià)格重心盡管彩電肯定不會(huì)出現(xiàn)直接漲價(jià)，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，技術(shù)的進(jìn)步肯定會(huì)帶來(lái)彩電整體價(jià)格重心的上移，這也正是中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展規(guī)律。國(guó)美電器的趙寶民表示，隨著數(shù)字電視以及液晶、等離子、背投等高端產(chǎn)品的銷售比例逐漸上升，肯定會(huì)使彩電