【正文】 展的戰(zhàn)略基點和調整產業(yè)結構、轉變增長方式的中心環(huán)節(jié)。大力提高原始創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和引進消化吸收再創(chuàng)新能力?！痹鰪娂译姰a業(yè)的國際競爭力。要加快從加工裝配為主向自主研發(fā)制造延伸，按照產業(yè)集聚、規(guī)模發(fā)展和擴大國際合作的要求。從《綱要》的一系列規(guī)劃來看，小家電產業(yè)的整個行業(yè)發(fā)展環(huán)境依然將保持快速的發(fā)展速度。鼓勵技術創(chuàng)新，推動產學研的技術研發(fā)體系的建立將帶動家電行業(yè)整體技術水平的提升。科技成果轉化速度的加快，與知識產權保護體系的完善將推動家電企業(yè)的核心技術的更新換代，縮小與國際水平的差距，從而進一步提升行業(yè)利潤空間?！毒V要》對節(jié)能環(huán)保產品的重視，推動能效比更高、排放污染更少的新產品不斷推出，激發(fā)新的消費需求，產品更新換代的速度加快，帶來更廣闊的市場空間。中西部地區(qū)和諧發(fā)展，城鄉(xiāng)區(qū)域協調發(fā)展，居民生活水平和質量的提升，中等收入階層比例的擴大，農民收入水平的普遍提高，投資消費結構的改變，將擴大對消費的拉動作用，城鄉(xiāng)居民對小家電產品的消費能力逐步升高。未來幾年新興小家電市場將進入加快發(fā)展的階段。廚房小家電行業(yè)分析報告（3）我國維護知識產權力度空前加大，有利于行業(yè)內領先企業(yè)的發(fā)展壯大我國于20 世紀80 和90 年代先后頒布實施了《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國專利法》和《中華人民共和國著作權法》，初步建立起中國特色的知識產權法律體系。在加入WTO 后，我國又先后加入了《商標國際注冊馬德里協定》等一系列關于維護知識產權的國際條約和協定，使我國的知識產權維護和管理體系逐漸與國際接軌。維護知識產權已經成為我國的既定國策和全社會的共識。在此條件下，擁有大量技術發(fā)明和創(chuàng)新、擁有馳名商標的小家電行業(yè)領先企業(yè)將獲得更多法律保障，有利于相關企業(yè)在良好的法律環(huán)境中快速發(fā)展壯大。（4）下游零售行業(yè)的迅速發(fā)展為小家電行業(yè)的發(fā)展提供了渠道支撐目前，我國零售行業(yè)呈現出高速發(fā)展的態(tài)勢。沃爾瑪、家樂福等外資零售巨頭紛紛進入中國市場，為中國零售業(yè)帶來了先進的經營模式、管理理念和實現跨越式發(fā)展的機遇；而國美、蘇寧等家用電器零售連鎖企業(yè)的快速發(fā)展和擴張則成為本土零售企業(yè)的代表。此外，傳統(tǒng)的百貨商場等零售企業(yè)也在探索新的發(fā)展方向。零售業(yè)的多元發(fā)展路徑有效地促進了消費市場的發(fā)展，滿足了新的消費需求，為包括小家電行業(yè)在內的消費品行業(yè)的快速發(fā)展提供了渠道支撐。廚房小家電行業(yè)分析報告不利因素（1）市場尚未建立良好的競爭秩序由于小家電企業(yè)眾多，產能逐年擴大，產品同質化情況較嚴重，家電市場競爭激烈，相當一部分的小家電企業(yè)缺乏有效的競爭手段，大部分依靠價格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)來爭奪市場份額。小家電產品價格的下降影響了企業(yè)的利潤率。企業(yè)為保持和擴大市場占有率加大了廣告、促銷等市場營銷費用。這些費用的增加進一步降低了企業(yè)利潤，進而影響研發(fā)和技術改造的投入，在相當程度上削弱了企業(yè)競爭力。另外，由于我國的法制環(huán)境尚不完善，市場上的不正當競爭行為如專利侵權、假冒商標、商標搶注、商號侵犯等侵權行為屢見不鮮，給企業(yè)造成極大的負面效應，并承擔了不應有的損失，侵害了企業(yè)的合法權益。（2）原材料、能源價格上漲導致企業(yè)成本增加小家電主要原材料鋼材、塑料等價格近年來有較大幅度的上升，這使得小家電產品的零配件價格上升，擠壓了小家電企業(yè)的利潤空間。企業(yè)雖然可以通過加強批量采購和貨款預付等方式在一定程度上減緩成本上升，但會造成資金匱乏和存貨擠壓等問題。但成本壓力有利于加速行業(yè)整合，強勢企業(yè)可以通過產能擴充和規(guī)模效應以降低單位成本，通過競爭拓展市場份額。廚房小家電行業(yè)分析報告（3）消費習慣轉變過程的長期性對小家電等消費升級產業(yè)形成短期制約廚房小家電是消費升級產品,雖然居民生活水平的提高對產業(yè)的長期拉動是顯而易見的，但是畢竟這涉及到消費習慣轉變的過程，不是一蹴而就的，這將影響到廚房小家電產業(yè)短期內的市場容量。五、小家電行業(yè)技術水平及技術特點小家電產品種類繁多、技術較為成熟，產品更新換代迅速。在強調生活質量的今天，人們對生活舒適度的要求不斷提高，消費者對小家電的追求更多體現在產品的外觀、功能設計上，對產品的美觀度、實用性、產品質量提出了更高的要求。同時，隨著生活節(jié)奏的加快，人們追求更貼近生活，更為人性化、智能化的多功能小家電產品。因此企業(yè)的工業(yè)設計能力較大程度上決定了產品在市場上的競爭力，優(yōu)秀的工業(yè)設計產品能夠迅速吸引消費者的眼球，滿足消費者個性化、生活化的需求?，F階段，國產品牌在廚房小家電產品和家居小家電產品上的競爭力相對較強，在個人護理類小家電上的競爭力較弱。目前國產品牌產品多處于中低端檔次，擁有新技術、新產品自主研發(fā)能力和高端產品生產能力的企業(yè)只占很少一部分。在今后的小家電領域里，發(fā)展自有專利和專有技術，提高企業(yè)的創(chuàng)新、自主開發(fā)能力，是企業(yè)增強自身競爭力、搶占市場份額的廚房小家電行業(yè)分析報告關鍵。六、小家電行業(yè)經營模式和特征小家電行業(yè)主要的經營模式有自有品牌運營商、原始設計制造商與原始設備制造商三種模式，如下表：上述三種經營模式中，原始設備制造商生產模式完全根據品牌商的設計進行生產，自身不具有品牌，易于受到品牌商的控制，經營風險較大；原始設計制造商生產模式具有一定的設計能力和品牌自主性，對于品牌商的依賴性較低；自有品牌運營商模式完全根據自身需要進行設計，擁有自主品牌，是三種生產模式中最先進的生產模式。七、小家電行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關聯性小家電產品的生產需要使用鋼材、塑料等原材料和各類電子元器件、電源線、發(fā)熱管等零配件，按照產品設計方案和一定的工作廚房小家電行業(yè)分析報告流程對上述原材料和零配件進行加工、組裝，產出產品后通過一定的銷售渠道銷售給客戶。小家電行業(yè)的上游行業(yè)為鋼材、銅、電子元器件、塑料等原輔材料供應商，行業(yè)對上述原輔材料的價格變動較為敏感。小家電產品屬于生活中消費性產品，其下游為各級經銷商和最終用戶。因此，人們生活水平的高低和消費習慣將影響產品的最終銷售。小家電行業(yè)上下游關系鏈如下圖：