【正文】 水功能的洗衣機(jī)越來越成為國(guó)內(nèi)外家電制造商和消費(fèi)者的選擇，節(jié)水功能日益成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的一大賣點(diǎn)。11 / 106V 龍頭/ 重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)分析一、龍頭/重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)業(yè)內(nèi)按銷售收入排名前十位企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)單位：千元/人排名 銷售收入 資產(chǎn) 利潤(rùn) 從業(yè)人數(shù)1 29088280 19813657 983720 171812 15437682 5458284 83046 68643 14148571 8985853 275783 202204 11857273 22248084 101783 344075 11350000 8857767 80200 28346 9328528 2933808 317201 153487 9127902 1587724 67262 27458 8625764 8734144 371290 80199 8321684 5476938 62281 510010 7309170 2455600 133010 1662二、企業(yè)在全國(guó)各地的分布（一）家用電力器具制造業(yè)包括制冷、空調(diào)、通風(fēng)、廚用、 衛(wèi)生、美容保健、配件制造地區(qū) 企業(yè)數(shù) 虧損企業(yè)數(shù) 虧損企業(yè)比例全國(guó) 1394 290 %北京市 26 10 %天津市 28 10 %河北省 6 1 %山西省 1 0 %內(nèi)蒙 1 0 %遼寧省 14 6 %吉林省 5 2 %黑龍江省 7 2 %上海市 94 26 %江蘇省 156 28 %浙江省 295 27 %安徽省 27 11 %福建省 20 4 %江西省 3 1 %山東省 70 19 %河南省 13 5 %湖北省 14 5 %湖南省 12 1 %廣東省 555 115 %廣西 10 6 %海南省 1 0 %重慶市 8 5 %四川省 13 0 %貴州省 7 2 %陜西省 4 3 %甘肅省 4 1 %（二）家用影視設(shè)備制造業(yè)地區(qū) 企業(yè)數(shù) 虧損企業(yè)數(shù) 虧損企業(yè)比例全國(guó) 282 87 %北京市 9 3 %天津市 8 4 %河北省 1 0 %山西省 3 0 %內(nèi)蒙 1 0 %遼寧省 5 1 %吉林省 1 1 %黑龍江省 1 0 %上海市 18 4 %江蘇省 38 16 %浙江省 26 4 %13 / 106安徽省 5 1 %福建省 11 4 %江西省 3 0 %山東省 11 2 %河南省 2 2 %湖北省 2 2 %湖南省 1 0 %廣東省 124 39 %重慶市 1 1 %四川省 5 1 %陜西省 5 1 %甘肅省 1 1 %（三）家用音響設(shè)備制造業(yè)地區(qū) 企業(yè)數(shù) 虧損企業(yè)數(shù) 虧損企業(yè)比例全國(guó) 336 92 %北京市 5 2 %天津市 9 5 %吉林省 2 1 %上海市 19 7 %江蘇省 19 9 %浙江省 47 7 %福建省 21 3 %江西省 2 1 %山東省 6 2 %湖北省 2 1 %湖南省 1 0 %廣東省 197 52 %廣西 3 1 %重慶市 1 0 %四川省 1 0 %貴州省 1 1 %詳細(xì)分規(guī)模企業(yè)分布情況參見下篇企業(yè)分析部分15 / 106下篇：行業(yè)分析說明I 行業(yè)分析一、行業(yè)運(yùn)行分析（一）總體形勢(shì)分析2022 年是一個(gè)充滿意外的年份，上半年突如其來的“非典”疫情，使很多行業(yè)的生產(chǎn)、銷售都受到了極大影響?？v觀今年家電產(chǎn)業(yè)，是個(gè)多事之年，多變之年。根據(jù)預(yù)測(cè)，今年全年我國(guó)家電出口額有望突破 120 億美元，比去年增長(zhǎng) 35%以上?？珙I(lǐng)域融合成 趨勢(shì)今年家電行業(yè)一個(gè)最大的變局就是不同產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)跨躍領(lǐng)域式融合。這種跨領(lǐng)域發(fā)展的現(xiàn)象，是很多跨國(guó)公司也曾走過的一條路。中國(guó)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量在國(guó)際產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)總量中所占比例甚至不到 5%，這些原因直接導(dǎo)致我國(guó)出口產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力差。因此，對(duì)于中國(guó)空調(diào)企業(yè)來說，大力拓展發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)才是競(jìng)爭(zhēng)的方向，才是國(guó)際營(yíng)銷的重點(diǎn)。我們的 DVD 正在按照每臺(tái) 4 美元的專利費(fèi)上繳，每年僅專利費(fèi)用就超過幾個(gè)億元人民幣，中國(guó)的家電制造已經(jīng)生存于專利的夾縫中，如果再聽任這種狀況發(fā)展下去的話，中國(guó)家電制造成為跨國(guó)專利的打工者絕不是危言聳聽。（二）彩電業(yè)形勢(shì)分析價(jià)格戰(zhàn)在中國(guó)彩電業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中無疑扮演了一個(gè)至關(guān)重要的角色。于是，企業(yè)開始在高端產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品上大做文章：海爾、長(zhǎng)虹、TCL、康佳……都無一例外地開始爭(zhēng)食這最后一道晚餐。很顯然，價(jià)格戰(zhàn)這把雙刃劍的第二刃開始發(fā)威了。之所以這么說，原因只有一個(gè)：技術(shù)同質(zhì)化。此時(shí)，技術(shù)路線之爭(zhēng)便成為一種背景、一種噪音。彼時(shí)，大多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電業(yè)留給海爾的機(jī)會(huì)已經(jīng)無多。也許正是這個(gè)原因，當(dāng)彩電企業(yè)們都你背投我等離子他液晶爭(zhēng)相進(jìn)入，并在媒體上刊登大量辯護(hù)詞來證明自己路線的正確時(shí)，海爾在新顯示路線上卻毫無動(dòng)作，仍舊悶頭打磨推廣自己傳統(tǒng)的 CRT 產(chǎn)品。因此，在 2022 年初，當(dāng)?shù)入x子彩電市場(chǎng)漸成氣候時(shí)，海爾便快速推出國(guó)內(nèi)性價(jià)比較高的等離子產(chǎn)品。早在 1998 年，進(jìn)入彩電業(yè)還不到一年時(shí)間的海爾，便推出了中國(guó)第一臺(tái)全媒體、全數(shù)字彩電。海爾認(rèn)為，在市場(chǎng)激21 / 106烈的競(jìng)爭(zhēng)中，起決定性因素的不是價(jià)格而是產(chǎn)品本身是否能夠滿足用戶的需求。這些功能最大的效果是：在數(shù)字信號(hào)還未普及前，可以做一些普通電視不能做到的事情，讓消費(fèi)者體會(huì)數(shù)字電視給人們生活帶來的新意，并對(duì)購(gòu)買該產(chǎn)品發(fā)生興趣。2022 年冷凍年度全年空調(diào)零售銷量估計(jì)將達(dá)到 1180 萬臺(tái)左右，比去年同期增長(zhǎng) 14%左右，但由于平均價(jià)格下降了 19%，銷售額還是比去年同期下降了 7%，整個(gè)年度銷售額只有 323 億元，平均價(jià)格首次跌破 3000 元大關(guān)，并迅速指向 2500 元新關(guān)口。從區(qū)域來講，今年的各地區(qū)間差異很大，總的來說南方要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于北方，華東（江蘇、上海、安徽、浙江）仍然是今年銷量最大的地域，銷量達(dá)到 350 萬臺(tái)，占全國(guó)的約 30%，而且也是今年全國(guó)增長(zhǎng)最快的區(qū)域，增長(zhǎng)率達(dá)到 20%，而華南（廣東、福建、海南、廣西）是第二大區(qū)域，銷量達(dá)到 260 萬臺(tái)，增長(zhǎng)率也不低，達(dá)到 15%左右，今年另一個(gè)熱點(diǎn)是華中（湖北、湖南、河南、江西） ，銷量達(dá)到 193 萬臺(tái)，增長(zhǎng)率也高達(dá) 20%左右，而華北西北諸省市今年市場(chǎng)都不太好，這一大區(qū)域整體 03 年度銷量和華南差不多，近 260 萬臺(tái)，僅比上年度增長(zhǎng) 3%，其中北京銷量比上年度甚至下降了 1%，而銷售額更是下降了近 20%。而銷售額跳水最大的是華北、西北，銷售額下降都超過了 16%，所有省市銷售額下降幅度全部超過了10%。今年大品牌降價(jià)幅度之大堪稱史無前例，海爾、科龍、春蘭、海信、長(zhǎng)虹的平均價(jià)格降幅都達(dá)到或超過 20%，而美的和格力的平均價(jià)格降幅也都在 17%19%，相對(duì)而言合資品牌 LG 和松下的平均價(jià)格下降幅度只有 1213%，這與他們調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，高價(jià)型號(hào)銷售比重增高由很大關(guān)系?？照{(diào)行業(yè)洗牌之音已經(jīng)響了幾年，今年才開始真正看到了洗牌的效果，代價(jià)當(dāng)然也是慘重的，大品牌今年毫無例外的都是犧牲利潤(rùn)換取生存空間的。03 年度窗機(jī)占全國(guó)空調(diào)總銷量的比重由上一年度的 5%左右下降到 2 左右，下降幅度還是很大的，主要是由于分體壁掛機(jī)很多主流機(jī)型降至 1500左右，已經(jīng)逼近窗機(jī)價(jià)格，而窗機(jī)降價(jià)空間已經(jīng)沒有，廠家和消費(fèi)者都在放棄窗機(jī)。而在功率方面， 匹（3200W）左右的分體機(jī)比重繼續(xù)上升，已經(jīng)占到份體機(jī)市場(chǎng)的42%，全部市場(chǎng)的 32%以上，而在柜機(jī)領(lǐng)域， 匹柜機(jī)雖然降價(jià)幅度只有 11%，但是占柜機(jī)的份額仍然上升很多，從 02 年度的 17%上升到今年的 21%，也占到了整個(gè)市場(chǎng)的 %。而在此過程中，連鎖家電專賣渠道在空調(diào)銷售的比重進(jìn)一步提高。所以各空調(diào)廠家要非常關(guān)注幾個(gè)最大連鎖家店渠道的變化，以及時(shí)調(diào)整在各地的營(yíng)銷策略。雖然說，2022 冷凍年“洗”掉了 100 多家中小空調(diào)企業(yè)，但中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)還有 300 多家大小不一的空調(diào)企業(yè)，2022 年，空調(diào)業(yè)“洗牌”運(yùn)動(dòng)將任重而道遠(yuǎn)！更為嚴(yán)峻的是，中國(guó)空調(diào)業(yè)在 2022 年很可能會(huì)遭遇到當(dāng)年彩電業(yè)的厄運(yùn)——行業(yè)整體崩盤！劣質(zhì)的產(chǎn)品根據(jù)營(yíng)銷界著名的 4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷）理論，產(chǎn)品是企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)的前提和基礎(chǔ)，因此，產(chǎn)品能否滿足消費(fèi)者未被滿足的消費(fèi)需求將直接決定企業(yè)能否贏得市場(chǎng)。這些只打價(jià)格不求質(zhì)量的空調(diào)產(chǎn)品，不僅大量出現(xiàn)在中小品牌廠，某些知名大品牌廠也不例外，真正能做到“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的品牌是非常少的。這就要求企業(yè)產(chǎn)品能夠創(chuàng)造利潤(rùn)。2022 冷凍年才剛剛開始，新一輪價(jià)格大戰(zhàn)再度打響。企業(yè)追求的是利潤(rùn)，講究的是生存。這讓人感到非常吃驚。由于企業(yè)造血機(jī)制不良，資本的空洞現(xiàn)象早已凸現(xiàn)，許多企業(yè)在靠捂蓋子、拆東墻補(bǔ)西墻維持著。市場(chǎng)上稍有個(gè)風(fēng)吹草動(dòng)，可以預(yù)計(jì)的是，這些資金鏈已經(jīng)極為緊張的空調(diào)企業(yè)必將集體崩盤，對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)造成災(zāi)難性的后果。企業(yè)對(duì)經(jīng)銷商玩概念，玩得最多的、也是最有效的莫過于“洗牌” 。目的只有一個(gè)：通過玩“洗牌”這個(gè)概念，套取經(jīng)銷商的錢，然后一走了之！信用在此時(shí)表現(xiàn)得那么地蒼白和無奈。據(jù)筆者粗略統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在市場(chǎng)上炒作的熱點(diǎn)概念包括：潔凈、克靈、氧吧、換氣、節(jié)能、納米、臭氧殺菌、紫外線殺菌等，而這些熱點(diǎn)概念絕大部分都是徒有其名、虛無縹緲的東西。試問，脫離了消費(fèi)者的企業(yè)，能獲得持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展嗎？拋棄了消費(fèi)者的行業(yè)，整個(gè)行業(yè)還有繼續(xù)存在的必要嗎？服務(wù)不到位與信用缺失相聯(lián)系的是空調(diào)服務(wù)的不到位。廣州松廈冷氣老總曾對(duì)媒體公開揭露，現(xiàn)在的服務(wù)主要是商家在服務(wù)，個(gè)別企業(yè)只是要求商家在服務(wù)中穿工31 / 106廠的服裝，工廠只是靠打電話來監(jiān)控服務(wù)，事實(shí)上在任何一個(gè)商場(chǎng)，購(gòu)買任何一個(gè)品牌，其服務(wù)水平都是一樣的。在前不久由經(jīng)濟(jì)參考報(bào)等全國(guó) 13 家著名媒體聯(lián)合組織的“2022 中國(guó)問題空調(diào)調(diào)查”報(bào)告揭示，服務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)空調(diào)消費(fèi)者最不滿意的因素。二，大品牌與中小品牌相比，優(yōu)勢(shì)并不明顯。因此，空調(diào)“洗牌”并非如同許多企業(yè)所言，可以輕易實(shí)現(xiàn)，因?yàn)榇蠹叶紱]有雄厚的實(shí)力。四，中國(guó)空調(diào)業(yè)“洗牌”喊過多年，但效果卻一直不是很明朗，空調(diào)業(yè)雖利潤(rùn)、效益日漸下滑，但并沒有達(dá)到讓空調(diào)企業(yè)傷筋痛骨的地步，因此，整個(gè)空調(diào)業(yè)仍是一灘死水，整個(gè)行業(yè)在短期內(nèi)難有大的起色。但在家電領(lǐng)域，卻有一塊非常誘人的蛋糕，那就是小家電市場(chǎng)。二類是家居小家電，主要包括電風(fēng)扇、吸塵器、飲水機(jī)等。美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理黃健認(rèn)為，小家電企業(yè)要在品牌眾多的市場(chǎng)上形成足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須確保產(chǎn)品創(chuàng)新始終處于領(lǐng)先狀態(tài)， “持續(xù)性地創(chuàng)新是維持企業(yè)長(zhǎng)久生命力的根本保證，而且創(chuàng)新工作要體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的全過程。在美的生活電器電飯煲公司成立十周年慶典上，美的展出了采用電磁加熱、立體測(cè)溫、新人工智能模糊邏輯控制、蒸汽控制等最新技術(shù)的“煲王”電飯煲系列產(chǎn)品，還有采用原裝東芝進(jìn)口芯片、首創(chuàng)專利大線圈的電磁爐系列產(chǎn)品，無不體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新理念。目前，格力小家電在對(duì)小家電市場(chǎng)做出整體分析的情況下，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r，尋找到了新的市場(chǎng)切入點(diǎn)――廚衛(wèi)市場(chǎng)，并將以全新的設(shè)計(jì)理念、強(qiáng)大的市場(chǎng)投入，領(lǐng)航新的廚房文化革命，形成整套的小家電產(chǎn)品體系，打造小家電航母。相關(guān)專家認(rèn)為，小家電市場(chǎng)的“蜂窩結(jié)構(gòu)”正在逐步的形成，格力小家電以廚衛(wèi)產(chǎn)品作為新的切入點(diǎn)再次拓寬產(chǎn)品線就是一個(gè)明顯的例證。據(jù)介紹，由于國(guó)產(chǎn)品牌更了解中國(guó)人的飲食習(xí)慣，多喜煎、炒、烹、炸，所以消費(fèi)者對(duì)火力的大小非?？粗?，而燃?xì)庠畹氖褂冒踩?、可靠耐用性、打火器使用壽命以及火力調(diào)控器使用方便等因素，也是影響消費(fèi)者購(gòu)買的重要指標(biāo)。其中，超過半數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)為廚衛(wèi)產(chǎn)品代表著自身的個(gè)性與品位。自 2022 年 12 月開業(yè)至今，重慶國(guó)美在小家電上可謂做足了文章。在一向波瀾不驚的重慶市場(chǎng)，今年也開始了更加激烈的價(jià)格戰(zhàn)。美的想通過此舉，來挽回市場(chǎng)促銷上的弱勢(shì)。此后，熱水器市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)便一發(fā)不可收。資本主要流向從手機(jī) 轉(zhuǎn)成汽車。新飛 2022 年年底成立了新飛專用汽車有限公司。手機(jī)TCL 和康佳在手機(jī)項(xiàng)目上的一期投資均為 2 個(gè)億，廈新從 1998年至今在手機(jī)項(xiàng)目上的投資也已超過 2 億元。2022 年 6 月 24 日，上菱電器正式?jīng)Q定告別家電業(yè)。智能技術(shù) ：水流溫柔倍呵護(hù)當(dāng)今社會(huì)，快節(jié)奏的生活已經(jīng)使人們不愿意在洗衣、晾衣等瑣事上占用太多的時(shí)間，而變頻洗衣機(jī)的出現(xiàn)卻讓“家庭洗衣”進(jìn)入了“個(gè)性洗滌”時(shí)代。清洗技術(shù) ：洗衣潔凈無磨損據(jù)悉，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)洗衣機(jī)的要求也越來越高，尤其是在潔凈度和有無磨損兩個(gè)方面。海爾、小鴨、榮事達(dá)等廠家突破性地創(chuàng)造了離心力洗滌技術(shù)，通過洗滌內(nèi)桶高速運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生離心力，并形成高速穿透水流，不但能使衣物徹底去污，還克服了傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)對(duì)衣物磨損度高的缺點(diǎn)。近幾年，海爾、小鴨等廠家為增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而推出的迷你型洗衣機(jī)更是專門為洗滌內(nèi)衣、襪子、嬰兒尿布、圍裙等小件衣物而量身定做，能夠有效避免細(xì)菌的交叉感染，提高人們的生活質(zhì)量。目前市場(chǎng)上許多產(chǎn)品都具有消毒功能，滾筒洗衣機(jī)以及新上市的不用洗衣粉的洗衣機(jī)，都集洗滌、加熱、消毒殺菌于一體，有效地保障了人們的身心健康。TPS 雙芯節(jié)能系統(tǒng)是指一臺(tái)空調(diào)機(jī)擁有二個(gè)“心臟”——壓縮機(jī)，這項(xiàng)技術(shù)的采用使消費(fèi)者在節(jié)省近 35%電能的基礎(chǔ)上，還可在一定程度上延長(zhǎng)整機(jī)的使用壽命。這樣一來，普通單壓縮機(jī)空調(diào)就暴露出其不足：浪費(fèi)了許多本可以節(jié)省下來的能源。目前在中國(guó)家電市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的 LG 電子于日前在其韓國(guó)本部召開