冰箱市場(chǎng)分析-家電行業(yè)-閱讀頁
2025-01-20 14:06本頁面
【正文】 式 明把手 吧臺(tái)式 手摳式 活動(dòng)把手式 按壓式 夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來 3/材料 韓系 材料簡(jiǎn)單 表面處理 玻璃背面 噴涂顏色 玻璃背面 絲印花紋 玻璃背面 鑲嵌水晶 玻璃 正面 絲印花紋 新型外部材料顯示原木肌理質(zhì)感（三星） 玻璃的處理從單純的背面噴涂絲印等平面的處理手法，慢慢 演化到在背面增加立體的水晶效果，再到玻璃正 負(fù)表面同時(shí)絲印，利用玻璃的厚度形成層次感。 三星在韓國(guó)推出了帶有木紋肌理的冰箱，也有逐漸擺脫玻璃材質(zhì)的動(dòng)向出現(xiàn)。 一個(gè)是 平易近人 的矮座椅，另一個(gè)是 高高在上 的“演講臺(tái)”。 長(zhǎng)虹展臺(tái)前的高桌子阻礙了客戶的觀賞角度，給人的印象就是以“ 長(zhǎng)虹為中心 ”，它的唯一作用 作用就是“開票收錢”，絲毫沒有近人之感。 ⑵ 日系品牌 SHARP推出原裝進(jìn)口冰箱系列，通過先進(jìn)的技術(shù)和差異化的設(shè)計(jì)理念，為冰箱市場(chǎng)注入了新的元素。 2/設(shè)計(jì)方面： ⑴ 國(guó)內(nèi)各品牌冰箱如同其他家電門類一樣，高端產(chǎn)品基本采取了 跟隨韓系設(shè)計(jì)風(fēng)格 的策略。 ⑵ 日系冰箱品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其回歸本質(zhì)，回歸自然的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念給追隨韓流的企業(yè)以新的啟示。其中以 SHARP和 東芝最為突出，全新的使用體驗(yàn)讓人耳目一新。 韓系產(chǎn)品植根于大行其道的韓國(guó)時(shí)尚文化，在色彩、紋理等表面處理上大放異彩；日系產(chǎn)品得益于其戰(zhàn)后的技術(shù)積累和日本人的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)，以技術(shù)創(chuàng)新和功能創(chuàng)新引領(lǐng)冰箱產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)；歐系產(chǎn)品基于歐洲的深厚設(shè)計(jì)底蘊(yùn)，以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)描繪多數(shù)中國(guó)人向往的品位生活。如何樹立品牌優(yōu)勢(shì)，是靠中國(guó)千年的文化積淀，還是靠中國(guó)廉價(jià)而豐富的勞力資源？ 夢(mèng)想 創(chuàng)新 未來 高端子品牌的操作策略 以西門子催生其高端品牌博士為范例，海爾推出了其高端子品牌卡薩帝。 海爾主流產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊隨韓國(guó)設(shè)計(jì)大潮，穩(wěn)穩(wěn)站住了國(guó)內(nèi)白電老大的地位。 差異化的追求是品牌發(fā)展到一定的階段后，品牌具有一定影響力后的操作方式，品牌上升期，應(yīng)該以具有自身品牌特質(zhì)的主流形象面向市場(chǎng)。正是通過一貫堅(jiān)持不懈的追求，塑造了產(chǎn)品鮮明的個(gè)性：三星的豪華與品位，西門子的簡(jiǎn)潔人性化設(shè)計(jì)， LG的時(shí)尚風(fēng)格，松下的壓縮機(jī)技術(shù)，夏普的功能化設(shè)計(jì)，海爾的服務(wù) …… 找一個(gè)讓人記住你的理由，正面的，積極的。另外在賣場(chǎng)展示方面，很多賣場(chǎng)都已經(jīng)把冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等白電產(chǎn)品放在同一個(gè)展廳。 相比長(zhǎng)虹的 C生活體驗(yàn)店，對(duì)長(zhǎng)虹的整體品牌形象起了一定的整合作用，但效果和影響范圍不如三星，同時(shí)還需要從根源 —— 設(shè)計(jì)上解決白電產(chǎn)品整體形象的整
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