佐登妮絲品牌策略案-資料下載頁
2025-05-11 23:19本頁面
【正文】 作婚慶企業(yè)的技術(shù)支持，為其提供專業(yè)的美容顧問服務，為合作婚慶企業(yè)服務增值。聯(lián)合營銷可為品牌推廣的延伸渠道，尚有廣闊的開發(fā)前景，例如：星級酒店行業(yè)聯(lián)合、高檔家私行業(yè)聯(lián)合……5. 文化營銷通過階段性企業(yè)動態(tài)報道、相關(guān)企業(yè)技術(shù)研討、人力資源管理等等方面，傳播企業(yè)的文化，提升自身品牌。在傳遞企業(yè)文化的同時也是無形中擴大企業(yè)品牌影響，培育客戶品牌忠誠度。l 佐登妮絲企業(yè)內(nèi)刊l 佐登妮絲附屬其他刊物l 佐登妮絲相關(guān)專欄設立l 開設部分相應的美容培訓課6. 網(wǎng)絡營銷通過互聯(lián)網(wǎng)絡對企業(yè)全方位的報道，傳遞企業(yè)品牌價值，拓展銷售渠道。l 佐登妮絲企業(yè)網(wǎng)站l 鏈接美容相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站l 完善網(wǎng)絡信息，快速傳遞佐登妮絲產(chǎn)品信息或活動信息以區(qū)域內(nèi)各店面為品牌推廣依托點，結(jié)合階段性的特色項目，合理運用以上策略組合，以平穩(wěn)發(fā)展，積極創(chuàng)新為原則，以南寧為基點，輻射整個廣西，鎖定并鞏固現(xiàn)有客戶資源的同時，培養(yǎng)并發(fā)展?jié)撛诳蛻?。第四部? 媒介策略一、媒介分析各種媒體都有自己固有的特點，分析不同媒體的優(yōu)缺點，把握各種媒體的特性，對在推廣活動中取得最大的效果至關(guān)重要。根據(jù)不同的媒體特性，尋找符合階段性要求的媒體進行投放。以下是各媒體的特性及選擇原則。l 報紙優(yōu)點：信息載量大，解釋能力強，其內(nèi)容無閱讀時間的限制；發(fā)行面廣，投遞迅速準確，發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確。缺點：出報頻繁，與受眾相對接觸時間不長；有一定文化層面的人才能接受報紙媒體。l 電視優(yōu)點：傳速迅速，覆蓋面廣，內(nèi)容非常廣泛，包羅萬象；它訴諸于人的視覺和聽覺，具有形聲兼?zhèn)涞墓δ埽憩F(xiàn)力豐富，娛樂性強；對廣告可進行高頻度重復，加深印象。缺點：宣傳印象消逝的速度快，對觀眾的選擇性和針對性較低，電視廣告制作復雜且費用較高。l 雜志優(yōu)點：讀者對象確定，選擇性強；印刷精美，刊登內(nèi)容相對固定；有限時間長，使于閱讀和保存。缺點：周期長，傳播速度慢，時效性差；讀者面固定，影響面有限。l 其他折頁廣告：能夠有針對性的選擇宣傳對象，機動靈活，所傳達信息內(nèi)容全面集中，制作簡便，費用低廉。車體廣告：流動性強，接觸面廣，受眾層面多樣化，具有預告性，重復性。但信息載量少，接觸時間短。路牌廣告：形象突出、鮮明，易記憶，不受時間和空間限制，有益于美化城市，但受場地條件限制。公交視網(wǎng)傳媒廣告：播放頻率高，接觸面廣，受眾層面較廣，但接觸時間短，受時間和空間的限制。媒體選擇原則u 目標原則：媒體選擇保證與廣告目標和廣告策略相一致。u 適應原則：媒體選擇與客觀環(huán)境相適應，適合目前所針對的廣告市場。u 優(yōu)化原則：堅持從多數(shù)媒體的比較中產(chǎn)生媒體組合方案，堅持在單一媒體種類選擇中進行優(yōu)化組合。u 同一原則：堅持媒體的選擇必須有利于廣告內(nèi)容的表達。u 效益原則：選擇廣告媒體時把廣告效益放在首位。根據(jù)不同的階段及需求，在媒體選擇原則的指導下，有效的結(jié)合市場廣告媒介，以最適宜的廣告投入，創(chuàng)造盡可能高的業(yè)績，收獲良好的廣告效應。二、媒介策劃市場分析預算分配媒介預算媒介計劃媒介評估到達率/暴露頻次監(jiān)測系統(tǒng)媒介選擇目標對象三、媒介創(chuàng)意深入透視消費者和他們的消費行為為不同的對象組群制定不同的媒介目標有創(chuàng)意性的運用不同媒體，針對不同的消費組群針對不同的消費組群的需要，選載不同的信息跟蹤驗證及評估系統(tǒng)“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝?！眰鹘y(tǒng)媒體運用，固然重要，但別出心裁，高瞻遠矚的媒體意念，亦不可缺。第五部分 品牌效果評估管理一、品牌推廣媒介效果調(diào)研調(diào)研目的：測試媒介渠道的有效性，測試媒介的效果是否發(fā)揮充分。調(diào)研意義：有系統(tǒng)地做調(diào)查可以幫助媒介推廣的有效性。調(diào)研內(nèi)容：l 客戶通過何種渠道了解企業(yè)l 現(xiàn)行的媒體組合效果如何？l 客戶喜歡何種方式了解活動二、品牌推廣效果調(diào)研經(jīng)過一段時間的投放，我們的廣告到底在目標消費者心里留下了什么印象？有沒有達成我的目的？于是我們需展開一定的市場調(diào)查。調(diào)研目的：測試該廣告的溝通是否達到效果，測試該廣告的沖擊力強度是否足夠。調(diào)研意義：有系統(tǒng)地做調(diào)查可以幫助廣告活動的發(fā)展和評估。調(diào)研方向：l 在廣告期間對我們的品牌發(fā)生了什么？l 我們的廣告活動在提升：能見度 / 突出性、品牌形象、品牌偏好度、考慮購買意愿等方面所達到的效果如何？調(diào)研內(nèi)容l 知名度l 主要屬性l 傳播清晰度l 喜歡 / 不喜歡 / 為什么l 購買意愿三、品牌媒介策略及推廣策略調(diào)整根據(jù)以上分析，有針對性的，及時的調(diào)整媒介策略和推廣策略。反饋調(diào)整驗證驗證市場經(jīng)濟調(diào)查分析推廣策略媒介策略22 / 22
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