某酒業(yè)品牌策略案-資料下載頁(yè)
2025-01-23 19:09本頁(yè)面
【正文】 從活動(dòng)開(kāi)始前的兩周，至活動(dòng)結(jié)束后的兩周，安排相關(guān)媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。并以軟文、硬廣等形式配合宣傳。瀘州醇 “順心順意 ”廣州亞運(yùn)會(huì)金牌榜及四川籍亞運(yùn)冠軍指定慶功酒活動(dòng)名稱： 瀘州醇 “順心順意 ”廣州亞運(yùn)會(huì)金牌榜意義：– 廣東白酒市場(chǎng)對(duì)外來(lái)品牌，特別是川酒接受度較高。瀘州醇可借助瀘州老窖的品牌高度，重點(diǎn)拓展廣東市場(chǎng)。第 16屆亞運(yùn)會(huì)將于 2023年 11月 12日至 27日在廣東省廣州市舉行，中國(guó)必將是奪取金牌的熱門。冠本欄目寓意：拿金牌，順人心，順民意?；顒?dòng)主題： “ 順心順意 巔峰時(shí)刻 ” 瀘州醇亞運(yùn)金牌榜 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 11月 1日 ——2023 年 12月 31日地點(diǎn)選擇：廣東、四川都市報(bào)、電視臺(tái)或廣播電臺(tái)活動(dòng)操作方法：– 在廣東、四川相關(guān)都市報(bào)、電視臺(tái)或廣播電臺(tái)冠名金牌榜欄目。– 時(shí)刻關(guān)注亞運(yùn)各項(xiàng)比賽的進(jìn)展情況，及時(shí)更新獎(jiǎng)牌榜信息，并及時(shí)向公眾公布消息。– 在冠名欄目的同時(shí)，附近版面同期發(fā)布相關(guān)硬廣、軟文等廣告，形成呼應(yīng)效應(yīng)，增強(qiáng)傳播效果。– 亞運(yùn)結(jié)束后，瀘州醇可主辦四川籍冠軍慶功會(huì)（或由四川省政府相關(guān)部門舉辦，瀘州醇可冠名），瀘州醇作為慶功唯一指定用酒出現(xiàn)，并在產(chǎn)品包裝上給予體現(xiàn)。– 電視臺(tái)、報(bào)紙等媒體安排相關(guān)報(bào)道，并配以軟文宣傳。– 國(guó)際性運(yùn)動(dòng)盛會(huì)情況較為復(fù)雜，活動(dòng)過(guò)程中，隨時(shí)可能出現(xiàn)現(xiàn)階段不可預(yù)測(cè)的機(jī)會(huì)，瀘州醇應(yīng)時(shí)刻關(guān)注亞運(yùn)會(huì)情況，及時(shí)抓住機(jī)會(huì)，宣傳品牌。瀘州醇 “過(guò)年回家 一路順風(fēng) ”春節(jié)公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)名稱： 瀘州醇 “過(guò)年回家 一路順風(fēng) ”春節(jié)公關(guān)活動(dòng)意義：– 每年，中國(guó)都有上億流動(dòng)人口，以農(nóng)歷春年為節(jié)點(diǎn)，在內(nèi)地省份和沿海發(fā)達(dá)省份之間往返，年終時(shí)，順順利利回家過(guò)年是他們最大的愿望。 “ 順文化 ” 在這里得到了最集中、最生動(dòng)的體現(xiàn)，這是瀘州醇的機(jī)會(huì)。在這個(gè)時(shí)候，瀘州醇關(guān)懷他們、幫助他們，把瀘州醇品牌形象極致放大?；顒?dòng)主題： 過(guò)年回家 一路順風(fēng) 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 1月 15日 ——2 月 29日地點(diǎn)選擇：四川、廣東、江蘇、浙江等活動(dòng)操作方法：– 與當(dāng)?shù)刂袊?guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等通訊公司合作，設(shè)計(jì)既定號(hào)碼用于活動(dòng)舉行；– 在報(bào)紙、公交站牌等媒介上發(fā)布活動(dòng)說(shuō)情；– 活動(dòng)期內(nèi)，可發(fā)送短信至既定號(hào)碼，短信內(nèi)容必須為對(duì)于家的美好祝愿（或征集瀘州醇關(guān)于 “ 回家 ” 的相關(guān)活動(dòng)的廣告語(yǔ)）；– 活動(dòng)組接到短信后，自動(dòng)回復(fù)收到確認(rèn)短信，使后來(lái)的中將者憑回復(fù)短信兌獎(jiǎng)。– 對(duì)投票短信進(jìn)行抽獎(jiǎng)。中獎(jiǎng)?wù)呖深I(lǐng)取瀘州醇禮合裝的相關(guān)酒水產(chǎn)品。 在進(jìn)行新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入時(shí)，面對(duì)全渠道培育的課題，需要通過(guò)基于傳播前提的概念性促銷主題活動(dòng)的導(dǎo)入，形成對(duì)于廣度消費(fèi)者的信息告知的作用： “ 概念式促銷 ” 不同于一般意義上的促銷，在于其有一個(gè)非常具有吸引力的記憶點(diǎn)，能夠快速在消費(fèi)者中傳播，并吸引消費(fèi)者參與到活動(dòng)當(dāng)中來(lái)。– 有利于提高終端人員推銷的成功率– 有利于強(qiáng)化消費(fèi)者首次嘗試時(shí)對(duì)品牌的印象，并易于形成口碑傳播；– 有利于加速大盤(pán)的啟動(dòng)與流通的啟動(dòng) “ 老窖新口感 柔和瀘州醇 ” 為瀘州醇品質(zhì)層面的核心，而 “ 順心順意的順文化 ” 是情感面的核心：– 圍繞 “ 順文化 ” ，把新產(chǎn)品的柔和口感與 “ 順文化 ” 進(jìn)行巧妙嫁接，是本主題促銷活動(dòng)的要義所在。主題性節(jié)假日促銷謝師宴時(shí)間煙酒讓、商超促銷團(tuán)購(gòu)促銷春節(jié)促銷中秋國(guó)慶端午節(jié)促銷老窖新口感 柔和瀘州醇煙酒讓、商超促銷酒店促銷煙酒讓、商超促銷酒店促銷團(tuán)購(gòu)促銷煙酒讓、商超促銷酒店促銷團(tuán)購(gòu)促銷節(jié)假日促銷端午促銷時(shí)間活動(dòng)主題：傳統(tǒng)端午佳節(jié)傳統(tǒng)柔和美酒（從口味切入）中秋國(guó)慶謝師宴春節(jié)促銷活動(dòng)主題：柔和口感表情誼老窖經(jīng)典敬恩師（響應(yīng)節(jié)日情景）活動(dòng)主題：金秋時(shí)節(jié)團(tuán)圓時(shí)歡聚時(shí)分瀘州醇（響應(yīng)節(jié)日情景）活動(dòng)主題：柔和順口瀘州醇順順利利過(guò)大年（響應(yīng)節(jié)日情景）老窖新口感 柔和瀘州醇促銷主題端午促銷時(shí)間主要禮品設(shè)定：粽子禮盒消費(fèi)者試飲中秋國(guó)慶謝師宴春節(jié)促銷抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品可設(shè)定為：手機(jī)、筆記本餐費(fèi)免單臺(tái)灣游、香港游、上海游年華大禮包瀘州醇柔和 418等瀘州醇產(chǎn)品老窖新口感 柔和瀘州醇促銷禮品設(shè)定瀘州醇推廣規(guī)劃排期7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6影視廣告報(bào)紙廣告四川經(jīng)濟(jì)論壇亞運(yùn)公關(guān)春節(jié)公關(guān)活動(dòng)端午促銷謝師宴中秋國(guó)慶春節(jié)Thanks very much！謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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