萬科成功之精髓-資料下載頁
2025-05-11 22:36本頁面
【正文】 行動”等，都已成為萬科企業(yè)公民戰(zhàn)略品牌下具備社會影響力的子品牌。未來，萬科將從環(huán)境、經(jīng)營和社會三個維度思考與實踐自身的企業(yè)公民行為：推動行業(yè)的綠色發(fā)展，實現(xiàn)利益相關(guān)者的和諧共贏，積極參與解決社會問題。 品牌傳播路徑：系統(tǒng)、持續(xù)、穩(wěn)定的傳播策略1995年以來，萬科通過每年一個主題的主題年活動，逐步將企業(yè)自身的文化內(nèi)涵與企業(yè)品牌的核心價值向消費者滲透。2002年，萬科正式確立以“建筑無限生活”為品牌宗旨的推廣策略，并依此制定了萬科品牌5年規(guī)劃。品牌建設(shè)之路自此進(jìn)入專業(yè)化、規(guī)范化軌道。5年品牌傳播規(guī)劃的第一年，萬科推出“建筑你的生活，從懂得你的生活開始”為主題的系列平面廣告及電視廣告。體現(xiàn)出萬科業(yè)務(wù)的客戶導(dǎo)向戰(zhàn)略。2003年，萬科進(jìn)入品牌5年規(guī)劃的第二年。在前一年表達(dá)萬科基于了解客戶的基礎(chǔ)上，該年萬科提出“無限生活，用心建筑”的傳播主題，表達(dá)萬科對客戶需求認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)態(tài)度。并推出“天地根、人居本”系列公益廣告，并在中央電視臺播放。這一舉措擴(kuò)大了品牌的覆蓋率，為品牌個性了增加社會責(zé)任感和道德認(rèn)同感。2004年，萬科提出“成就?生活?夢想”的傳播主題，并配合公司20周年慶契機(jī)，成功舉辦中國20年企業(yè)發(fā)展論壇，同時實施品牌5年規(guī)劃的推廣策略第二步推廣，將萬科企業(yè)品牌形象提升到一個新的臺階。這一舉措為品牌注入了專注、專業(yè)、權(quán)威的個性。2005年，作為品牌5年規(guī)劃的階段性總結(jié)，萬科推出“建筑無限生活”系列廣告，綜合描述前三年品牌建設(shè)的核心訴求。并為下一階段品牌建設(shè)規(guī)劃作鋪墊。在內(nèi)部傳播中，萬科推出“顛覆 引領(lǐng) 共生”的主題。同時，為明確下階段品牌建設(shè)方向，委托國際知名咨詢機(jī)構(gòu)同時在7個城市啟動品牌資產(chǎn)調(diào)研，對萬科企業(yè)品牌資產(chǎn)指數(shù)、消費者品牌評價、品牌驅(qū)動力等各方面進(jìn)行深入的研究。2006年，已經(jīng)成為國內(nèi)最具實力開發(fā)企業(yè)的萬科，開始關(guān)注企業(yè)的責(zé)任感與社會公益，在外部傳播中推出“人地宅”系列表達(dá)社會責(zé)任感的企業(yè)形象廣告。并適時提出“變革先鋒 企業(yè)公民”的內(nèi)部傳播年度主題。并于該年的公司司慶日對萬科歷年開展的西藏盲童捐資助學(xué)，參與環(huán)保及瀕危動物保護(hù)事業(yè)，公益慈善等多種活動作階段性匯總，號召員工參與公益慈善保持長期可持續(xù)的心態(tài)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的變革意識與品牌的責(zé)任感。2007年，萬科啟用新標(biāo)識系統(tǒng)，明確專注住宅產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略并提出“讓建筑贊美生命”的品牌宗旨。萬科品牌建設(shè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。在內(nèi)部品牌傳播中，根據(jù)企業(yè)第三個十年“精細(xì)化”的戰(zhàn)略定位，萬科推出“大道當(dāng)然 精細(xì)致遠(yuǎn)”內(nèi)部管理主題，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會責(zé)任感與精細(xì)耕作成就基業(yè)長青的經(jīng)營理念。9 / 9
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