商業(yè)定位及營銷推廣方案-資料下載頁
2025-05-11 12:07本頁面
【正文】 日興義、黔西南電視臺；3. 電視臺：黔西南電視臺l 黔西南日報(bào)：主要覆蓋黔西南州，發(fā)行量大，輻射范圍大，廣告所占版面小，廣告干擾小，其黨政機(jī)關(guān)報(bào)的性質(zhì)，決定其閱讀群體具有相對較強(qiáng)的投資實(shí)力，信息承載量大。l 今日興義：主要覆蓋興義市區(qū)及所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)，閱讀群體主要為機(jī)關(guān)單位及企事業(yè)單位，信息承載量大。l 黔西南電視臺：節(jié)目覆蓋黔西南地區(qū)，覆蓋人口約300萬。尤其是新聞節(jié)目相對收視率較高。l 雜志：典范生活、消費(fèi)導(dǎo)報(bào)：發(fā)行量均為10000份，針對企事業(yè)單位、商家定向發(fā)行，可讀性強(qiáng)，但為專業(yè)廣告發(fā)布媒體，廣告干擾度稍大。l 戶外：售樓部門頭及另選人流相對集中的戶外廣告位置，便于展示項(xiàng)目形象，視覺沖擊力強(qiáng)，關(guān)注度高，缺點(diǎn)是信息量小。（六）、新聞炒作新聞炒作目的：有效配合整體推廣宣傳計(jì)劃，在市場推廣活動中進(jìn)行前期輿論造勢，并在平面廣告提升企業(yè)形象的同時(shí)，力爭在短期內(nèi)從新聞輿論的角度最大程度覆蓋閱讀群體，吸引消費(fèi)者關(guān)注。新聞炒作方式：在不同媒體進(jìn)行系列主題新聞炒作，預(yù)計(jì)分別為2—3篇，進(jìn)行多角度、不同側(cè)面的報(bào)道。新聞宣傳角度（預(yù)計(jì)）：（1）、興義市老城區(qū)商機(jī)與發(fā)展趨勢；（2）、全民投資與全民創(chuàng)富理念；（3）、吉誠尚都商業(yè)裙樓產(chǎn)權(quán)式商鋪的特色、經(jīng)營理念、功能及價(jià)值等；（4)、吉誠尚都商業(yè)裙樓對興義商業(yè)帶來的影響等。篇幅大小：計(jì)劃連續(xù)34篇新聞炒作，每篇篇幅預(yù)計(jì)在1/4版左右。新聞稿：定期在不同媒體對外發(fā)布新聞、信息，以新聞的角度進(jìn)行對吉誠尚都商業(yè)裙樓動態(tài)的關(guān)注，吸引消費(fèi)者對項(xiàng)目的注意力。（七）、媒體策略——行程策略媒體行程選擇：持續(xù)式、脈動式（1）、持續(xù)式：（2）、脈動式：行程說明：行程模式優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)持續(xù)式廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費(fèi)者面前；不斷累積廣告效果，防止記憶下滑；持續(xù)刺激消動機(jī)；行程涵蓋整個購買周期預(yù)算的費(fèi)用在達(dá)不到持續(xù)露出的要求時(shí)，可能造成沖擊力不足；無法應(yīng)品牌宣傳的需要而調(diào)整露出強(qiáng)度。脈動式持續(xù)累積廣告效果；可以依據(jù)品牌需要，加強(qiáng)在重點(diǎn)期間露出的強(qiáng)度?；ㄙM(fèi)較大量的費(fèi)用以戶外及工地和銷售現(xiàn)場廣告為主體， DM單張作為一支奇兵（主要應(yīng)用于重要的營銷節(jié)點(diǎn)上），公關(guān)活動為階段性高潮，其他廣告手段為輔導(dǎo)。（八）、媒體排期版面規(guī)格建議：3548（整版）、2435（小全版）、3524（半版）；1）、小全版優(yōu)點(diǎn)：具有大版面的創(chuàng)意表現(xiàn)空間；可以避免因整頁廣告而導(dǎo)致讀者閱讀時(shí)跳過的情況；版面其他位置配有新聞、信息報(bào)道等，可以最大力度吸引讀者；版面所剩空間較少，無法安排其他較大篇幅廣告，因此廣告干擾度較低，廣告環(huán)境較好。文字內(nèi)容文字內(nèi)容廣告文字內(nèi)容文字內(nèi)容廣告2）、效果模擬圖：31 / 31媒體名稱規(guī)格（長度）07年8月07年9月07年10月07年11月07年12月08年1月08年2月08年3月08年4月115163111516301151631115163011516311151631115162911516311151630黔西南日報(bào)3548252。252。2435252。252。252。3524252。252。新聞炒作252。252。252。252。今日興義3548252。252。2435252。252。252。3524252。252。新聞炒作252。252。252。252。消費(fèi)導(dǎo)報(bào)252。252。252。252。252。252。楚人典范252。252。252。252。252。252。戶外252。252。252。252。樓書/DM與住宅樓書/DM同期印刷發(fā)放黔西南電視臺30秒252。252。252。252。媒體組合與排期:（具體媒體執(zhí)行視銷售情況而進(jìn)行調(diào)整）
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