公共關(guān)系廣告ppt課件-資料下載頁
2025-05-09 22:26本頁面
【正文】 注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳活動(dòng)，公益廣告是建立較高的社會(huì)知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時(shí)易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對(duì)較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強(qiáng)公眾的記憶與識(shí)別效果。 商業(yè)廣告與公益廣告 好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長(zhǎng)遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會(huì)形象，并增加產(chǎn)品外的附加價(jià)值。 商業(yè)廣告針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的受眾，公益廣告針對(duì)社會(huì)公眾特點(diǎn)介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳活動(dòng)，公益廣告是建立較高的社會(huì)知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時(shí)易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對(duì)較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強(qiáng)公眾的記憶與識(shí)別效果。 商業(yè)廣告與公益廣告 好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長(zhǎng)遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會(huì)形象，并增加產(chǎn)品外的附加價(jià)值。 商業(yè)廣告針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的受眾，公益廣告針對(duì)社會(huì)公眾特點(diǎn)介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳活動(dòng)，公益廣告是建立較高的社會(huì)知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時(shí)易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對(duì)較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強(qiáng)公眾的記憶與識(shí)別效果。 商業(yè)廣告與公益廣告 好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長(zhǎng)遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會(huì)形象，并增加產(chǎn)品外的附加價(jià)值。 商業(yè)廣告針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的受眾，公益廣告針對(duì)社會(huì)公眾特點(diǎn)介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳活動(dòng)，公益廣告是建立較高的社會(huì)知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時(shí)易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對(duì)較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強(qiáng)公眾的記憶與識(shí)別效果。 11月 30日，耐克公司發(fā)表聲明，聲明稱 “ 恐懼斗室 ”廣告宣揚(yáng)了一種積極的人生態(tài)度。 12月 3日，耐克公司在接受采訪時(shí)表示廣告合法，不會(huì)停掉廣告。 12月 3日，國(guó)家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局（廳）及中央電視臺(tái)發(fā)出 《 關(guān)于立即停止播放“ 恐懼斗室 ” 廣告片的通知 》 。經(jīng)審看，該廣告違反了《 廣播電視廣告播放管理暫行辦法 》 第六條 “ 廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)和利益，尊重祖國(guó)傳統(tǒng)文化 ” 和第七條 “ 不得含有褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容 ” 的規(guī)定。因此請(qǐng)速通知所轄各級(jí)播出機(jī)構(gòu)立即停播此廣告。同時(shí)，要健全廣告內(nèi)容審查制度，堅(jiān)決杜絕一切不良廣告的播放。 12月 8日，耐克公司通過媒體發(fā)出 《 就 “ 恐懼斗室 ” 聲明 》 ， “ 恐懼斗室 ” 廣告事件以來，耐克公司終于正式給大家道歉。 耐克公司為了宣傳自己的產(chǎn)品，讓更多的中國(guó)人購買他們的產(chǎn)品，制作廣告片時(shí)為了迎合包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)觀眾的口味， “ 恐懼斗室 ” 還特別采用了多種東方元素，廣告內(nèi)容也是從一個(gè)東方故事延伸出來的，其主題是宣揚(yáng)積極的人生態(tài)度，以此鼓勵(lì)年輕人面對(duì)恐懼、勇往直前。但他們沒有真正把握住中國(guó)文化的內(nèi)涵。 在媒體和網(wǎng)絡(luò)一片毀譽(yù)時(shí)，仍然表示廣告合法，堅(jiān)持不會(huì)停掉廣告，直到國(guó)家廣電總局下令停播 5天后，才向通過媒體道歉，應(yīng)變反應(yīng)的遲緩導(dǎo)致了公司形象在一定程度上受到了損害。 這一案例稱得上公共關(guān)系應(yīng)變遲緩的典型案例。 LOGO
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