公共關(guān)系廣告ppt課件-免費閱讀
【正文】 耐克公司為了宣傳自己的產(chǎn)品，讓更多的中國人購買他們的產(chǎn)品，制作廣告片時為了迎合包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)觀眾的口味， “ 恐懼斗室 ” 還特別采用了多種東方元素，廣告內(nèi)容也是從一個東方故事延伸出來的，其主題是宣揚積極的人生態(tài)度，以此鼓勵年輕人面對恐懼、勇往直前。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強公眾的記憶與識別效果。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告與公益廣告 好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。只要選準(zhǔn)了 “ 源點 ” ，公關(guān)傳播的投入是怎么投怎么劃算。但蒙牛的看法更客觀：我們共同造就了神話。中國市場上傳統(tǒng)上的公關(guān)策略，往往局限于單個事件的短暫炒作甚至是簡短的宣傳， “ 蒙牛酸酸乳超級女聲 ” 顯然是一次完整的以公關(guān)為源點的整合傳播。每到一地，都引起轟動效應(yīng)，各地媒體爭相報道。趕馬人年長者 53歲，年少者 19歲，來自云南省的 11個民族。吸引力雖然不大，但反復(fù)性、購買條件、保存性、購買費用等方面均較好，最突出的優(yōu)點是說明性強。 （九）聲明廣告 聲明廣告又作解釋性廣告，這是一種表明組織對某些事件的立場、態(tài)度的廣告。作為企業(yè)來說，主要是展示生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)備和人才等方面的實力。就像那個 “ 關(guān)愛殘疾人 ” 的廣告，讓人們?nèi)リP(guān)注他們。 一、企業(yè)公共關(guān)系廣告的出現(xiàn) 公共關(guān)系廣告，是指經(jīng)濟單位通過購買大眾宣傳媒介使用權(quán)的方式，向大眾宣傳企業(yè)組織信譽、樹立企業(yè)組織形象的一種廣告形式。運用公關(guān)廣告，可以起到塑造組織形象、強化品牌形象、宣傳組織宗旨、引導(dǎo)公眾觀念等作用。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 （六）祝賀廣告 祝賀廣告是以向社會各類公眾賀喜的主要內(nèi)容的。 公眾對企業(yè)當(dāng)前的不良態(tài)度 通過公關(guān)廣告要轉(zhuǎn)變?yōu)? 敵視 偏見 冷淡 無知 同情 接受 興趣 熟知 二、選擇目標(biāo)對象 公共關(guān)系廣告的對象可以細(xì)分為以下八種： （一）政府 （二）社區(qū)居民 （三）雇員 （四）供應(yīng)商 （五）財務(wù)公眾 （六）消費者和用戶 （七）經(jīng)銷商 （八）輿論領(lǐng)袖 三、廣告定位和廣告主題 （一）廣告定位 企業(yè)實力 企業(yè)實力主要是指企業(yè)在經(jīng)濟、技術(shù)方面所擁有的實力以及在同行業(yè)中的地位。在交通運輸工具高度發(fā)達的今天，一隊古老原始的馬幫浩浩蕩蕩走進城市，進入現(xiàn)代人的視野。位于北京市宣武區(qū)馬連道赫赫有名的中國茶城，如今上千家茶葉鋪子里都有普洱茶賣。馬幫大約每天行走３０至３５公里，與途經(jīng)城市交流、聯(lián)歡，展示云南民族歌舞、民族茶藝、茶文化。 從 “ 超級女聲 ” 的瘋狂到蒙牛酸酸乳的相伴成功，我們能夠?qū)W到什么東西呢？ “蒙牛 — 超女”轟動效應(yīng) — 點評 從單純借力到合力造勢 過去很多企業(yè)找代言人或冠名贊助某個活動，總想著單純的借哪個人或活動自身的影響力去推廣自己的產(chǎn)品，總等著那個人、活動自身去發(fā)展、提升影響力，總算計著她或它或他帶給我什么，而不是 “ 你帶我、我推你、大家好 ” 的心態(tài)。 重視公關(guān)，活用公關(guān) 作為最重要的營銷傳播方式之一的公關(guān)，在中國市場顯然受到 “ 冷落 ” ，而從早年的健力寶贊助中國奧運會團的美國之行到近年來的蒙牛贊助神五、冠名超女事件，縱觀成功的品牌，無不搭乘
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