《公共關(guān)系廣告》ppt課件(文件)
【正文】 標市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠而全面，為企業(yè)樹立深遠而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 商業(yè)廣告與公益廣告 好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強公眾的記憶與識別效果。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告針對目標市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠而全面，為企業(yè)樹立深遠而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 商業(yè)廣告與公益廣告 好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強公眾的記憶與識別效果。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 12月 3日，國家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局（廳）及中央電視臺發(fā)出 《 關(guān)于立即停止播放“ 恐懼斗室 ” 廣告片的通知 》 。 12月 8日，耐克公司通過媒體發(fā)出 《 就 “ 恐懼斗室 ” 聲明 》 ， “ 恐懼斗室 ” 廣告事件以來，耐克公司終于正式給大家道歉。 這一案例稱得上公共關(guān)系應(yīng)變遲緩的典型案例。但他們沒有真正把握住中國文化的內(nèi)涵。因此請速通知所轄各級播出機構(gòu)立即停播此廣告。 11月 30日，耐克公司發(fā)表聲明，聲明稱 “ 恐懼斗室 ”廣告宣揚了一種積極的人生態(tài)度。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠而全面，為企業(yè)樹立深遠而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 商業(yè)廣告針對目標市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強公眾的記憶與識別效果。 商業(yè)廣告與公益廣告 好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠而全面，為企業(yè)樹立深遠而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 商業(yè)廣告針對目標市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強公眾的記憶與識別效果。 “蒙牛 — 超女”轟動效應(yīng) — 點評 商業(yè)廣告與公益廣告 好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 重視公關(guān)，活用公關(guān) 作為最重要的營銷傳播方式之一的公關(guān)，在中國市場顯然受到 “ 冷落 ” ，而從早年的健力寶贊助中國奧運會團的美國之行到近年來的蒙牛贊助神五、冠名超女事件，縱觀成功的品牌，無不搭乘公關(guān)快車走上迅速發(fā)展之路。 “蒙牛 — 超女”轟動效應(yīng) — 點評 蒙牛人自己不忘二次傳播 自己尋找北京普納公關(guān)公司代理
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