【正文】 的電視機同時集中到一個電視臺，讓那么多媒體跟蹤報道，成為全國城鄉(xiāng)那么多百姓時尚的街頭巷尾議論的話題。此事過去一年多之后，記者在百度輸入 “ 馬幫進京 ” 幾個字，仍然能夠找到相關網(wǎng)頁約１８６００篇。馬幫馱載著 5噸多普洱茶，穿越六個省市，行程四千多公里，成為一種獨特的文化形態(tài)，沖擊著人們的視線。 二、廣告媒介的綜合評價與選擇 （一）評價標準數(shù)量化 １、普及性 為便于各種媒介之間進行比較，媒介的普及性要用一般性指標來表示。 （十）響應廣告 響應廣告，是指用廣告的形式響應社會生活中的某個重大主題，表示組織與社會生活中的關聯(lián)性和公共性，以求得各方公眾的理解和支持。 （二）觀念廣告 觀念廣告，是指向社會傳播管理哲學、價值觀念、傳統(tǒng)風格和組織精神的廣告。 ? 公關廣告的主要目的是為了提升公司的知名度而設計的廣告。 從下表中，我們可以看出，公共關系廣告與產品廣告的區(qū)別 公關廣告 產品廣告 廣告行為 廣告性質 廣告內容 制作周期 費用 認識路線 長期行為 公關內容 企業(yè)信譽 長 高 公眾 企業(yè) 產品 短期行為 促銷內容 產品特色 短 低 公眾 產品 企業(yè) 以下幾則公共關系廣告有助于我們認識和理解公共關系廣告和產品廣告的區(qū)別： 德國戴姆勒 奔馳汽車公司的廣告： “ 如果有誰發(fā)現(xiàn)奔馳牌汽車發(fā)生故障，被修理車拖走，我們贈送您 1萬美金。 廣告 :為增進公眾對組織的全面了解，提高組織的知名度和美譽度，從而贏得公眾信任和合作的廣告。 商業(yè)廣告針對目標市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關注。 （五）商標廣告 商標廣告就是以宣傳產品的商標為主要內容的公共關系廣告。 三、公共關系廣告的作用 （一）樹立企業(yè)形象，促進產品的銷售 （二）提高企業(yè)信譽，吸引社會各界的投資 （三）治理企業(yè)環(huán)境，為企業(yè)發(fā)展打下良好基礎 （四）為企業(yè)吸引人才 第二節(jié) 公共關系廣告的創(chuàng)意與策劃 一、企業(yè)處境分析 公共關系廣告對企業(yè)處境的分析，主要是分析公眾對這個企業(yè)的看法如何，進而通過公共關系廣告，改變公眾對企業(yè)的不良態(tài)度或模糊認識，強化和完善公眾對企業(yè)的良好印象（見表）。云南馬幫在 1839年馱茶進京后中止，至今已有 166年。 云南馬幫入京“進貢”普洱茶 — 點評 1. “ 馬幫進京 ” ，不但讓茶馬古道的典故深入人心，還帶動了普洱茶在全國特別是北京市場消費。瑞貢京城 ’ 普洱茶文化北京行 ” ，在名稱中就特別注明是 “ 文化行 ” 。中國營銷人再次感受公關的力量。這個轉化，蒙牛顯然做的淋漓盡致，終端展示、包裝設計、互動參與等，超級女聲除了全面強化了酸酸乳的個性特征，更是成為了最大的促銷員。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 好的商業(yè)廣告可以快速產生效益，公益廣告影響長遠而全面，為企業(yè)樹立深遠而完備的社會形象，并增加產品外的附加價值。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強公眾的記憶與識別效果。 商業(yè)廣告針對目標市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關注。 商業(yè)廣告與公益廣告 好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。經審看，該廣告違反了《 廣播電視廣告播放管理暫行辦法 》 第六條 “ 廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益，尊重祖國傳統(tǒng)文化 ” 和第七條 “ 不得含有褻瀆民族風俗習慣的內容 ” 的規(guī)定。 LOGO