公共關(guān)系廣告ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-05 22:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 云南馬幫入京“進(jìn)貢”普洱茶 2022年 5月 1日， 40多位趕馬人、 100多匹騾馬組成的馬幫從云南的普洱縣啟程赴京，至 10月抵京。趕馬人年長者 53歲，年少者 19歲，來自云南省的 11個(gè)民族。馬幫馱載著 5噸多普洱茶，穿越六個(gè)省市，行程四千多公里，成為一種獨(dú)特的文化形態(tài)，沖擊著人們的視線。馬幫的成功進(jìn)京，拉近了普洱茶與主流消費(fèi)市場的距離。鄒家駒甚至樂觀地預(yù)測，北方歷來是綠茶和花茶的天下，由于云南馬幫千里進(jìn)京，云南普洱茶在北方市場進(jìn)行了一次成功的滲透，北京將掀起一股云南普洱茶的熱潮。 云南馬幫入京“進(jìn)貢”普洱茶 — 點(diǎn)評(píng) 1. “ 馬幫進(jìn)京 ” ，不但讓茶馬古道的典故深入人心，還帶動(dòng)了普洱茶在全國特別是北京市場消費(fèi)。位于北京市宣武區(qū)馬連道赫赫有名的中國茶城，如今上千家茶葉鋪?zhàn)永锒加衅斩栀u。2022年，僅馬連道市場普洱茶銷量就較上年翻了一番。 2. “ 馬幫進(jìn)京 ” 行程４１００多公里，歷時(shí)５個(gè)多月。每到一地，都引起轟動(dòng)效應(yīng)，各地媒體爭相報(bào)道。此事過去一年多之后，記者在百度輸入 “ 馬幫進(jìn)京 ” 幾個(gè)字，仍然能夠找到相關(guān)網(wǎng)頁約１８６００篇。 馬幫入京“進(jìn)貢”普洱茶 — 點(diǎn)評(píng) 云南省茶葉協(xié)會(huì)常務(wù)理事胡洪智認(rèn)為，強(qiáng)勢宣傳是一種品牌迅速崛起的最佳方式， “ 馬幫進(jìn)京 ” 之所以取得成功，就是利用了這種宣傳方式，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。 據(jù)媒體報(bào)道， “ 馬幫進(jìn)京 ” 的活動(dòng)名稱叫作 “‘ 馬幫茶道 瑞貢京城 ’ 普洱茶文化北京行 ” ，在名稱中就特別注明是 “ 文化行 ” 。馬幫大約每天行走３０至３５公里，與途經(jīng)城市交流、聯(lián)歡，展示云南民族歌舞、民族茶藝、茶文化。通過這些活動(dòng)，不但成功地將普洱茶品牌推介出來，還讓更多的人了解了其歷史文化和民族文化，同時(shí)，也成功地對(duì)外推介了云南。 “蒙牛 — 超女”轟動(dòng)效應(yīng) 2022年中國的演出市場上，最為引人注目的現(xiàn)象就是湖南衛(wèi)視的 “ 第二屆超級(jí)女聲大賽 ” 了。中國市場上傳統(tǒng)上的公關(guān)策略，往往局限于單個(gè)事件的短暫炒作甚至是簡短的宣傳， “ 蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲 ” 顯然是一次完整的以公關(guān)為源點(diǎn)的整合傳播。 “蒙牛 — 超女”轟動(dòng)效應(yīng) 除了早期的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，估計(jì)還沒有哪一個(gè)電視節(jié)目會(huì)像 “ 超級(jí)女聲 ” 這樣，讓那么多的中國家庭的電視機(jī)同時(shí)集中到一個(gè)電視臺(tái)，讓那么多媒體跟蹤報(bào)道，成為全國城鄉(xiāng)那么多百姓時(shí)尚的街頭巷尾議論的話題。 蒙牛酸酸乳的銷售也一路飄紅。整個(gè)營銷傳播事件堪稱近年來商業(yè)運(yùn)營和媒體炒作結(jié)合最完美的一次。中國營銷人再次感受公關(guān)的力量。 從 “ 超級(jí)女聲 ” 的瘋狂到蒙牛酸酸乳的相伴成功，我們能夠?qū)W到什么東西呢？ “蒙牛 — 超女”轟動(dòng)效應(yīng) — 點(diǎn)評(píng) 從單純借力到合力造勢 過去很多企業(yè)找代言人或冠名贊助某個(gè)活動(dòng)，總想著單純的借哪個(gè)人或活動(dòng)自身的影響力去推廣自己的產(chǎn)品，總等著那個(gè)人、活動(dòng)自身去發(fā)展、提升影響力，總算計(jì)著她或它或他帶給我什么，而不是 “ 你帶我、我推你、大家好 ” 的心態(tài)。 蒙牛在 “ 超女 ” 相關(guān)的推廣上，除冠名本身的1400萬外，還花了近 8000萬在帶有超女形象的產(chǎn)品包裝、賣場活動(dòng)以及各種形式路演、戶外平面電視廣告。以至于有人說是蒙牛提升了超女。但蒙牛的看法更客觀：我們共同造就了神話。 “蒙牛 — 超女”轟動(dòng)效應(yīng) — 點(diǎn)評(píng) 蒙牛人自己不忘二次傳播 自己尋找北京普納公關(guān)公司代理超女與蒙牛品牌相結(jié)合的新聞傳播，效果極佳，有百萬投入捍衛(wèi)千萬投入效果的作用。 將公關(guān)力轉(zhuǎn)換為銷售力 無論做任何事情，企業(yè)的最終目標(biāo)是盈利，因此，公關(guān)事件行銷必然是為銷售服務(wù)，為利潤服務(wù)的。這就要求及時(shí)地將公關(guān)投入最大化轉(zhuǎn)化為銷售力。這個(gè)轉(zhuǎn)化，蒙牛顯然做的淋漓盡致，終端展示、包裝設(shè)計(jì)、互動(dòng)參與等，超級(jí)女聲除了全面強(qiáng)化了酸酸乳的個(gè)性特征，更是成為了最大的促銷員。
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