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2025-05-07 12:05本頁(yè)面
【正文】 人口環(huán)境 (Demographic Environment) （一）人口總量 1. 全球人口持續(xù)增長(zhǎng) 2. 發(fā)達(dá)國(guó)家人口出生率下降，而發(fā)展中國(guó)家出生率上升 （ 二）人口結(jié)構(gòu) 1. 年齡結(jié)構(gòu) （ 1）人口老齡化加速 （ 2）嬰兒出生率下降 2. 性別結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境 28 （三）家庭規(guī)模和家庭生命周期 1. 家庭規(guī)模不斷縮小 2. 家庭生命周期 未婚期、新婚期、滿巢 Ⅰ 期、滿巢 Ⅱ期、滿巢 Ⅲ 期、空巢期、孤獨(dú)期 （四）人口分布及流動(dòng) 不同地區(qū)的人其消費(fèi)需求的內(nèi)容和數(shù)量存在差異 (例 :我國(guó)人口分布和流動(dòng)的特點(diǎn) ) 29 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (Economic Environment) （一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段理論把各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸納為五種類(lèi)型 ：（ 1）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)；（ 2）經(jīng)濟(jì)起飛前的準(zhǔn)備階段；（ 3）經(jīng)濟(jì)起飛階段 (溫飽 小康 )；（ 4）邁向經(jīng)濟(jì)成熟階段 (全面小康 )；（ 5）大量消費(fèi)階段。 （二）消費(fèi)者收入水平的變化 消費(fèi)者收入水平及對(duì)收入的預(yù)期決定現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力水平 (區(qū)別可支配收入和隨意可支配收入 。貨幣收入與實(shí)際收入 ) 30 （三）消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)的變化 恩格爾定律 ( Engel’s Law) 恩格爾系數(shù) (Engel Coefficient) （四）消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄率 消費(fèi)信貸 (試分析我國(guó)城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄持續(xù)增長(zhǎng)的原因 ) 31 三、自然環(huán)境 (Natural Environment) （一）自然資源短缺 按資源的可更新性來(lái)劃分，自然資源有三類(lèi)： 1. 可更新資源 2. 不可更新資源（如礦物質(zhì)） 3. 恒定性資源（如太陽(yáng)能、風(fēng)力） （二）環(huán)境污染日益嚴(yán)重 （三）可持續(xù)發(fā)展日益受到重視 作業(yè) :收集資料談?wù)?京都議定書(shū) 的生效對(duì)我國(guó)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響 32 四、技術(shù)環(huán)境 (Technological Environment) 新技術(shù)革命 :人類(lèi)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì) ,迅速的改變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣與行為模式 五、政治法律環(huán)境 (Political amp。 Legal Environments) 33 六、文化環(huán)境 (Cultural Environment) （一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)必須考慮文化差異 （二）圖騰 (totem) 文化與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)禁忌 34 目標(biāo) 市場(chǎng) 產(chǎn)品組合 促銷(xiāo)組合 分銷(xiāo)組合 定價(jià)組合 服務(wù) 品牌 折扣 儲(chǔ)存設(shè)施 運(yùn)輸設(shè)施 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合與目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合與目標(biāo)市場(chǎng) 35 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心技能 1. 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研能力 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告； —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)報(bào)告； —— 目標(biāo)市場(chǎng)定位設(shè)計(jì)報(bào)告； —— 企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)報(bào)告； ； —— 整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)報(bào)告； —— 產(chǎn)品組合策劃報(bào)告； —— 產(chǎn)品品牌策劃報(bào)告； —— 分銷(xiāo)渠道選擇建議書(shū)； —— 產(chǎn)品定價(jià)策劃報(bào)告； —— 產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃報(bào)告，商場(chǎng)促銷(xiāo)策劃報(bào)告，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)；
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