企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略ppt課件-資料下載頁
2025-05-06 00:25本頁面
【正文】 企業(yè)標準色的選定，通常有三種方法 ： ? 第一種：單色標準色。 單色標準色單純有力，可使人產(chǎn)生強烈的印象，留下深刻記憶。如可口可樂的紅色、四通集團的藍色。 ? 第二種：復(fù)數(shù)標準色。 指企業(yè)選擇兩種以上的色彩搭配，追求色彩組合的對比效果，可以增強色彩的美感和完整，表達企業(yè)的特質(zhì)，如美孚石油和日產(chǎn)汽車的紅與藍復(fù)色。 ? 第三種：標準色加輔助色。 這種方式主要是為了區(qū)分企業(yè)集團子、母公司的不同，或公司各事業(yè)部門以及品牌、產(chǎn)品的分類，利用色彩的差異性，易于識別區(qū)分。 ? 從 CI的角度來看， 標準字 泛指將某事物、團體的形象或全名整理、組合成一個具有特殊形態(tài)的文字群。 ? 標準字與標志相比，具有明確的說明性 ，可直接將企業(yè)品牌的名稱傳達出來，通過視覺、聽覺的同步作用，強化企業(yè)的形象與品牌的訴求力。 ? 依據(jù)標準字的功能，大致可以分為： ? (1)企業(yè)標準字； ? (2)字體標志； ? (3)品牌標準字； ? (4)產(chǎn)品名稱標準字； ? (5)活動標準字； ? (6)標題標準字。 標準字設(shè)計應(yīng)遵守如下基本原則： ? (1)識別性。 即要有獨特的風格和個性，使消費者便于識別。 ? (2)易讀性 。即要方便人們認讀，以接受企業(yè)傳達的信息。 ? (3)藝術(shù)性。 即設(shè)計要具有創(chuàng)新感、美感、親切感，能夠使觀看者產(chǎn)生共鳴，引起注意。 ? (4)延展性。 即標準字應(yīng)適用各種場合和環(huán)境之中。(5)系統(tǒng)性。 即實現(xiàn)標準字與其他基本要素和諧配置。 (二 )形象系統(tǒng)設(shè)計 形象系統(tǒng)設(shè)計 ，指系統(tǒng)地將企業(yè)形象標志，在各種傳播媒介或信息交流渠道中表現(xiàn)出來，使之實現(xiàn)整體的統(tǒng)一性，這是 CIS最為復(fù)雜的一個應(yīng)用領(lǐng)域。 ? 一個企業(yè)在市場和消費者心目中的形象的確立，需要綜合運用企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的 MI、 BI和 VI，通過各種途徑傳播企業(yè)理念信息。所以，形象系統(tǒng)設(shè)計便構(gòu)成了現(xiàn)代 CI戰(zhàn)略研究和設(shè)計的中心任務(wù)。 ?(三 )銷售環(huán)境設(shè)計 ? 營銷環(huán)境設(shè)計，指有意識地通過銷售環(huán)境的設(shè)計來突出產(chǎn)品及企業(yè)的形象。環(huán)境設(shè)計的基本要求為： ? (1)明亮的光線。 ? (2)獨特新穎的空間布置。 ? (3)清新、整齊的商品陳列。 ? (4)具有特色的櫥窗設(shè)計的布置。 ? (5)理想的 POP廣告，以突出商品品牌。 這是購買環(huán)境應(yīng)具備的基本條件，有利于購買者辨識和購買。 (四 )營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 在企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃過程中，導(dǎo)入 CIS內(nèi)容，要求企業(yè)應(yīng)在對內(nèi)外環(huán)境客觀分析的基礎(chǔ)上，明確確定企業(yè)在較長時期的發(fā)展戰(zhàn)略，這個戰(zhàn)略要能綜合反映企業(yè)的經(jīng)營理念，而且能夠用一個明了的口號或關(guān)鍵詞語表達出來。 ? 這種戰(zhàn)略的表達： ? 要有利于 使全體員工有一個明確的目標、理想，企業(yè)的宗旨和精神； ? 有利于 企業(yè)開展各種公關(guān)和促銷活動， ? 有利 企業(yè)文化、企業(yè)精神的培育，以增強企業(yè)的競爭力和形象力。 ? 實質(zhì)上 CI與企業(yè)營銷密不可分，在市場營銷的每一方面都可尋找到與 CI有關(guān)的聯(lián)系，企業(yè)營銷需要借助 CI推動， CI的導(dǎo)入，樹立了企業(yè)的好印象，也就促進了企業(yè)的營銷。因此， CI與營銷可稱之為孿生兄弟 。 ?關(guān)鍵概念 ? 企業(yè)形象 企業(yè)理念策劃 行為策劃 視覺系統(tǒng)策劃 ?思考題 ? ?如何正確理解 CI? ? ? ? ? ? CI戰(zhàn)略與企業(yè)營銷戰(zhàn)略。 ? CI戰(zhàn)略在企業(yè)營銷中的應(yīng)用領(lǐng)域 。 謝謝學習 歡迎交流
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