【導(dǎo)讀】在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的今天，面對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品，顧客往往很。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能贏得優(yōu)勢(shì)。管理的重要內(nèi)容。個(gè)重要組成部分。企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)的整體感覺(jué)、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。制包括公眾印象、公眾態(tài)度和公眾輿論三個(gè)層次。企業(yè)形象策劃，是指以分析預(yù)測(cè)為基礎(chǔ)，以。佳計(jì)劃方案的過(guò)程。CI是將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和個(gè)性特征，通過(guò)統(tǒng)一的視。企業(yè)導(dǎo)入CI的目的是為塑造良好的企業(yè)形象，然而CI與企業(yè)形象是兩個(gè)不同的概念?？梢?jiàn)，“企業(yè)形象”既是CI的出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)也是CI達(dá)成的。1．CI并不等同于企業(yè)形象。企業(yè)形象要素體現(xiàn)于產(chǎn)品形象、必要利用CI的統(tǒng)整功能，使企業(yè)形象得以矯正和提升。CI是塑造企業(yè)形象最為快速、最為便捷的方式和手段。表和實(shí)施時(shí)，VI則成為重點(diǎn)。4．具體措施合理配套。CI的設(shè)計(jì)和規(guī)劃是為了加以實(shí)施，實(shí)施

　　

【正文】 “ 怪名 ” 。 總之 ， 品牌名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)是音 、 形 、 意的完美結(jié)合 ， 應(yīng)達(dá)到好認(rèn) 、 好讀 、 好記 、 好看 、 好聽(tīng)的效果 ， 使其易于廣泛傳播 。 97 2． 標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志是企業(yè) (產(chǎn)品 )精神內(nèi)涵的形象表達(dá) ， 即運(yùn)用特定的造型 、圖案 、 文字 、 色彩等視覺(jué)語(yǔ)一言來(lái)表達(dá)或象征某一企業(yè) (產(chǎn)品 )的形象 。 標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)兩種 。 企業(yè)標(biāo)志是從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體的標(biāo)志；產(chǎn)品標(biāo)志是用以區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù)的標(biāo)志 ， 注冊(cè)后又叫商標(biāo) 。 （ 1） 標(biāo)志的構(gòu)思手法 ?表象手法：采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象 ，直述標(biāo)志的目的 。 ?象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形 、文字 、 符號(hào) 、 色彩等 ， 以比喻 、 形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵 。 ?寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象 ，以影射 、 暗示 、 示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn) 。 ?視感手法：采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形 、 文字或符號(hào) ， 給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感 、 視覺(jué)沖擊感或舒適感 ，引起人們注意并使其難以忘懷 。 98 （ 2） 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的步驟 ?明確設(shè)計(jì)目的 ， 提出設(shè)計(jì)預(yù)案 。 ?擬定設(shè)計(jì)要求 ， 落實(shí)設(shè)計(jì)任務(wù) 。 ?進(jìn)行方案評(píng)價(jià) ， 確定中選標(biāo)志 。 ?企業(yè)標(biāo)志定稿 ， 進(jìn)行輔助設(shè)計(jì) 。 （ 3） 標(biāo)志的表現(xiàn)手法 ?秩序化手法：均衡 、 均齊 、 對(duì)稱(chēng) 、 放射 、 放大或縮小 、 平行或移動(dòng)等有規(guī)律 、 有節(jié)秦地構(gòu)成圖形 ， 給人以規(guī)整感 。 ?對(duì)比手法：色與色的對(duì)比 ， 如黑白灰 、 紅黃藍(lán)等；形與形的對(duì)比 ， 如大中小 、 粗與細(xì) 、 方與園等 ， 給人以鮮明感 。 ?點(diǎn)線面手法：可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成 ， 陰陽(yáng)調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成 ， 粗細(xì)方園曲直錯(cuò)落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成 ，給人以個(gè)性感和豐富感 。 ?矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒 、 錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間 ， 給人以新穎感 。 99 3． 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字種類(lèi)繁多 ， 作為視覺(jué)符號(hào) ， 能表達(dá)豐富的內(nèi)容 。無(wú)論是含意韻味豐富的拉丁字母各種字形 ， 還是風(fēng)格多樣變化無(wú)窮的漢字書(shū)法或美術(shù)字 ， 在標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)中都要求精細(xì)獨(dú)特 ， 在線條粗細(xì) 、 筆劃搭配 、 字距寬窄 、 造型均衡等方面有周密的安排 ， 使之具有美感和平衡 。 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)造型應(yīng)與標(biāo)志造型風(fēng)格一致 ， 融為一體 ，以傳達(dá)出企業(yè)的完整形象 。 同時(shí) ， 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)便于推廣和應(yīng)用 。 （ 1） 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)方法 在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí) ， 必須注意使標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)形象戰(zhàn)略相一致 。 對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的總體要求是除設(shè)計(jì)需符合企業(yè)形象外 ， 還應(yīng)注意名字間的協(xié)調(diào)配合 、 均衡統(tǒng)一 ， 以及具備美感和平衡 。 100 ?中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 漢字字體形式意味豐富 ， 書(shū)法源遠(yuǎn)流長(zhǎng) ， 風(fēng)格各異 。 在設(shè)計(jì)中文標(biāo)準(zhǔn)字時(shí) ， 要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特征以及消費(fèi)者對(duì)各種字體所能產(chǎn)生的印象和對(duì)商品的聯(lián)想 ， 選擇最有表現(xiàn)力 、 適當(dāng)?shù)淖煮w形式 。 ?英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 英文字母的變型同樣富有各種意味 。 其字體變化多樣 ， 可分正體 、 黑體 、 斜體和變體等多種 。 （ 2） 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)步驟 為了使標(biāo)準(zhǔn)字風(fēng)格獨(dú)特 ， 創(chuàng)意新穎 ， 就需要掌握設(shè)計(jì)的要領(lǐng) ， 按照科學(xué) 、 合理的設(shè)計(jì)程序 ， 融合設(shè)計(jì)者豐富的經(jīng)驗(yàn)與設(shè)計(jì)技巧 ， 創(chuàng)造符合企業(yè)形象的字體造型 。 標(biāo)準(zhǔn)字科學(xué) 、 合理的設(shè)計(jì)程序?yàn)?:第一步 ， 確定總體風(fēng)格；第二步 ， 構(gòu)思基本造型； 第三步 ， 校正視覺(jué)誤差；第四步 ， 統(tǒng)一字體形象；第五步 ， 標(biāo)準(zhǔn)字的排列 。 101 標(biāo)準(zhǔn)色選擇 企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色的選擇應(yīng)注意一定的色彩在社會(huì)公眾心目中的效應(yīng) 。色彩的心理效應(yīng)在與商品 、 情境 、 人的理解的相互關(guān)系中形成 ， 然后輻射到對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和態(tài)度上 ， 所以首先要了解色彩如何作用于人的思想與感情 。 結(jié)合色彩的心理效應(yīng) ， 根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和風(fēng)格來(lái)選擇標(biāo)準(zhǔn)色 ， 應(yīng)注意一些原則： （ 1） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng) 突出企業(yè)風(fēng)格 ， 體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì) 、 宗旨和經(jīng)營(yíng)方針 。 （ 2） 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)要有意制 造差別 ， 顯示企業(yè)個(gè)性 。 （ 3） 還應(yīng)符合消費(fèi)者心理 ， 利于市場(chǎng)銷(xiāo)售 。 （ 4） 投合民族色彩愛(ài)好 。 102 （三） VI策劃的應(yīng)用要素 ? 辦公用品系列 ? 產(chǎn)品包裝系列 ? 廣告媒體與傳播系列 ? 服飾系列 ? 交通工具系列 ? 環(huán)境與空間標(biāo)志系列 ? 其他用品系列 103 VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容： ： 。 ： ： 信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 ： 建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。 ： 企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、 POP廣告、貨架標(biāo)牌等。 ： 轎車(chē)、面包車(chē)、大巴士、貨車(chē)、工具車(chē)、油罐車(chē)、輪船、飛機(jī)等。 ： 經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。 ： 電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 ： 紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。 ： T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。 ： 櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 ： 企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。 104 （ 四 ） V I應(yīng)用系統(tǒng)要素設(shè)計(jì) 1． 辦公用品設(shè)計(jì) 辦公用品是企業(yè)信息傳達(dá)的基礎(chǔ)單位 ， 是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別有力的傳播手段 ， 經(jīng)常被排在應(yīng)用要素的首位 。 辦公用品往往在企業(yè)和社會(huì)的交往中像企業(yè)的 “ 窗口 ” 發(fā)揮著“ 第一印象 ” 的作用 ， 在不經(jīng)意間傳達(dá)著企業(yè)的精神文化 、 形象風(fēng)格 。 2． 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 從 CIS戰(zhàn)略角度來(lái)看 ， 產(chǎn)品包裝是視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用系統(tǒng)的一個(gè)重要元素 ， 具有廣泛的影響力 。 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題是 ， 如何有效傳達(dá)企業(yè)形象信息和產(chǎn)品形象信息的問(wèn)題 。 為此 ， 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)把握以下原則和策略： （ 1） 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)原則 保護(hù)產(chǎn)品原則 。 保護(hù)產(chǎn)品的外觀和內(nèi)在品質(zhì)不受損害 。 方便使用原則 。 包裝要利于產(chǎn)品的攜帶 、 搬運(yùn) 、 存放和正確使用 。 105 個(gè)性鮮明原則 。 使產(chǎn)品形成自身特色 ， 給消費(fèi)者留下深刻印象 。 新穎獨(dú)特原則 。 在包裝成本相同的條件下 ， 新穎獨(dú)特能吸引更多消費(fèi)者注意 。 總體協(xié)調(diào)原則 。 包裝的商標(biāo) 、 形狀 、 色彩 、 圖案 、 材料等 5要素綜合發(fā)揮作用 ， 以達(dá)到包裝的總體最優(yōu)效果 。 （ 2） 包裝圖案設(shè)計(jì) 包裝圖案由產(chǎn)品文字 、 圖形 、 符號(hào)及背景組成 ， 其作用是便于產(chǎn)品識(shí)別 、 吸引消費(fèi)者注意 、 促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售 。 包裝圖案設(shè)計(jì)要注意： ?圖案形式與產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)要和諧一致 ， 以塑造表里如一 、 特點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品形象 ， 使消費(fèi)者一看便知是什么產(chǎn)品 。 ?要充分展示產(chǎn)品 。 ?文字說(shuō)明詳細(xì)清楚 。 ?不用禁忌圖案 。 106 （ 3） 包裝色彩設(shè)計(jì) 包裝色彩設(shè)計(jì)要從產(chǎn)品識(shí)別 、 象征產(chǎn)品內(nèi)容 、 目標(biāo)市場(chǎng) 、 消費(fèi)心理 、 陳列環(huán)境 、 印刷工藝等多方面來(lái)考慮 。 3． 形象廣告設(shè)計(jì) 企業(yè)形象廣告是把企業(yè) 形象的本質(zhì)性 、 特質(zhì)性 、 系 統(tǒng)性及優(yōu)勢(shì)性等特征有效地 展示給公眾樹(shù)立良好的企業(yè) 形象 ， 爭(zhēng)取良好的市場(chǎng)地位 ， 贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的一種 全新廣告形式 。 它是 VI系統(tǒng) 中的重要組成部分 ， 是企業(yè) 對(duì)外宣傳 、 展示企業(yè)及其產(chǎn) 品形象的主要手段和工具 。 107 企業(yè)形象廣告設(shè)計(jì)策略包括以下幾個(gè)方面： （ 1） 求實(shí)策略 。 對(duì)企業(yè)形象廣告來(lái)說(shuō) ， 求實(shí)也就是指所傳播的信息必須具有客觀性 、 真實(shí)性 。 （ 2） 目標(biāo)策略 。 企業(yè)形象廣告是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)服務(wù)的 。 企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告的目標(biāo) 。 （ 3） 持久策略 。 企業(yè)形象廣告策劃一開(kāi)始就應(yīng)有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí) ， 不能過(guò)分急功近利 ， 刻意追求及時(shí)效果 。 （ 4） 整體策略 。 企業(yè)形象廣告定位 ， 首先是企業(yè)文化特征的整體性 、 綜合性的定位表現(xiàn) 。 （ 5） 求奇策略 。 凡是廣告宣傳無(wú)不刻意求新求奇求成 。 （ 6） 文化策略 。 企業(yè)形象廣告定位是企業(yè)文化整體性特征的集中表現(xiàn) ， 而企業(yè)文化又是以企業(yè)哲學(xué)為其內(nèi)涵 ， 因此這種定位必然帶有抽象的哲理性色彩 。 108 VI手冊(cè) ?聯(lián)想 VI手冊(cè) 2020/10/5 109 第三講 課堂訓(xùn)練 110 ? 實(shí)訓(xùn)目標(biāo)： ? 通過(guò)本章實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生體驗(yàn)企業(yè)形象營(yíng)銷(xiāo)策劃，具備企業(yè)形象策劃的能力。 ? 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容： ? 以班為單位分為若干組，每小組 5人。 ? 每小組分別為所在學(xué)校進(jìn)行形象策劃。 ? 各小組分別提交形象策劃方案，由教師和學(xué)生代表共同評(píng)分，選出優(yōu)勝組。 ? 實(shí)訓(xùn)要求：通過(guò)對(duì)所在學(xué)校背景調(diào)查，結(jié)合本章學(xué)習(xí)的內(nèi)容，正確運(yùn)用企業(yè)形象策劃原則步驟和時(shí)機(jī)，加深對(duì)企業(yè)形象策劃的理解，樹(shù)立正確的企業(yè)形象策劃理念。