【導讀】在同質化競爭的今天，面對同類產品，顧客往往很。在激烈的市場競爭中才能贏得優(yōu)勢。管理的重要內容。個重要組成部分。企業(yè)形象是企業(yè)內外對企業(yè)的整體感覺、印象和認知，是企業(yè)狀況的綜合反映。制包括公眾印象、公眾態(tài)度和公眾輿論三個層次。企業(yè)形象策劃，是指以分析預測為基礎，以。佳計劃方案的過程。CI是將企業(yè)的經營理念和個性特征，通過統(tǒng)一的視。企業(yè)導入CI的目的是為塑造良好的企業(yè)形象，然而CI與企業(yè)形象是兩個不同的概念?？梢姡捌髽I(yè)形象”既是CI的出發(fā)點，同時也是CI達成的。1．CI并不等同于企業(yè)形象。企業(yè)形象要素體現(xiàn)于產品形象、必要利用CI的統(tǒng)整功能，使企業(yè)形象得以矯正和提升。CI是塑造企業(yè)形象最為快速、最為便捷的方式和手段。表和實施時，VI則成為重點。4．具體措施合理配套。CI的設計和規(guī)劃是為了加以實施，實施

　　

【正文】 “ 怪名 ” 。 總之 ， 品牌名稱應當是音 、 形 、 意的完美結合 ， 應達到好認 、 好讀 、 好記 、 好看 、 好聽的效果 ， 使其易于廣泛傳播 。 97 2． 標志設計 標志是企業(yè) (產品 )精神內涵的形象表達 ， 即運用特定的造型 、圖案 、 文字 、 色彩等視覺語一言來表達或象征某一企業(yè) (產品 )的形象 。 標志分為企業(yè)標志和產品標識兩種 。 企業(yè)標志是從事生產經營活動的經營實體的標志；產品標志是用以區(qū)別不同生產者和經營者的商品和服務的標志 ， 注冊后又叫商標 。 （ 1） 標志的構思手法 ?表象手法：采用與標志對象直接關聯(lián)而具典型特征的形象 ，直述標志的目的 。 ?象征手法：采用與標志內容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形 、文字 、 符號 、 色彩等 ， 以比喻 、 形容等方式象征標志對象的抽象內涵 。 ?寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象 ，以影射 、 暗示 、 示意的方式表現(xiàn)標志的內容和特點 。 ?視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形 、 文字或符號 ， 給人一種強烈的現(xiàn)代感 、 視覺沖擊感或舒適感 ，引起人們注意并使其難以忘懷 。 98 （ 2） 企業(yè)標志設計的步驟 ?明確設計目的 ， 提出設計預案 。 ?擬定設計要求 ， 落實設計任務 。 ?進行方案評價 ， 確定中選標志 。 ?企業(yè)標志定稿 ， 進行輔助設計 。 （ 3） 標志的表現(xiàn)手法 ?秩序化手法：均衡 、 均齊 、 對稱 、 放射 、 放大或縮小 、 平行或移動等有規(guī)律 、 有節(jié)秦地構成圖形 ， 給人以規(guī)整感 。 ?對比手法：色與色的對比 ， 如黑白灰 、 紅黃藍等；形與形的對比 ， 如大中小 、 粗與細 、 方與園等 ， 給人以鮮明感 。 ?點線面手法：可全用大中小點構成 ， 陰陽調配變化；也可全用線條構成 ， 粗細方園曲直錯落變化；也可純粹用塊面構成 ，給人以個性感和豐富感 。 ?矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒 、 錯位后構成特殊空間 ， 給人以新穎感 。 99 3． 標準字設計 標準字種類繁多 ， 作為視覺符號 ， 能表達豐富的內容 。無論是含意韻味豐富的拉丁字母各種字形 ， 還是風格多樣變化無窮的漢字書法或美術字 ， 在標準字的設計中都要求精細獨特 ， 在線條粗細 、 筆劃搭配 、 字距寬窄 、 造型均衡等方面有周密的安排 ， 使之具有美感和平衡 。 標準字的設計造型應與標志造型風格一致 ， 融為一體 ，以傳達出企業(yè)的完整形象 。 同時 ， 標準字的設計應便于推廣和應用 。 （ 1） 標準字設計方法 在設計標準字時 ， 必須注意使標準字與企業(yè)形象戰(zhàn)略相一致 。 對標準字設計的總體要求是除設計需符合企業(yè)形象外 ， 還應注意名字間的協(xié)調配合 、 均衡統(tǒng)一 ， 以及具備美感和平衡 。 100 ?中文標準字設計 漢字字體形式意味豐富 ， 書法源遠流長 ， 風格各異 。 在設計中文標準字時 ， 要根據企業(yè)的經營特征以及消費者對各種字體所能產生的印象和對商品的聯(lián)想 ， 選擇最有表現(xiàn)力 、 適當?shù)淖煮w形式 。 ?英文標準字設計 英文字母的變型同樣富有各種意味 。 其字體變化多樣 ， 可分正體 、 黑體 、 斜體和變體等多種 。 （ 2） 標準字設計步驟 為了使標準字風格獨特 ， 創(chuàng)意新穎 ， 就需要掌握設計的要領 ， 按照科學 、 合理的設計程序 ， 融合設計者豐富的經驗與設計技巧 ， 創(chuàng)造符合企業(yè)形象的字體造型 。 標準字科學 、 合理的設計程序為 :第一步 ， 確定總體風格；第二步 ， 構思基本造型； 第三步 ， 校正視覺誤差；第四步 ， 統(tǒng)一字體形象；第五步 ， 標準字的排列 。 101 標準色選擇 企業(yè)對標準色的選擇應注意一定的色彩在社會公眾心目中的效應 。色彩的心理效應在與商品 、 情境 、 人的理解的相互關系中形成 ， 然后輻射到對企業(yè)及其產品的認識和態(tài)度上 ， 所以首先要了解色彩如何作用于人的思想與感情 。 結合色彩的心理效應 ， 根據企業(yè)性質和風格來選擇標準色 ， 應注意一些原則： （ 1） 企業(yè)標準色的設計應當 突出企業(yè)風格 ， 體現(xiàn)企業(yè)的性質 、 宗旨和經營方針 。 （ 2） 標準色的設計要有意制 造差別 ， 顯示企業(yè)個性 。 （ 3） 還應符合消費者心理 ， 利于市場銷售 。 （ 4） 投合民族色彩愛好 。 102 （三） VI策劃的應用要素 ? 辦公用品系列 ? 產品包裝系列 ? 廣告媒體與傳播系列 ? 服飾系列 ? 交通工具系列 ? 環(huán)境與空間標志系列 ? 其他用品系列 103 VI設計的主要內容： ： 。 ： ： 信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 ： 建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。 ： 企業(yè)內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、 POP廣告、貨架標牌等。 ： 轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。 ： 經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。 ： 電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 ： 紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。 ： T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。 ： 櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 ： 企業(yè)簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。 104 （ 四 ） V I應用系統(tǒng)要素設計 1． 辦公用品設計 辦公用品是企業(yè)信息傳達的基礎單位 ， 是企業(yè)視覺識別有力的傳播手段 ， 經常被排在應用要素的首位 。 辦公用品往往在企業(yè)和社會的交往中像企業(yè)的 “ 窗口 ” 發(fā)揮著“ 第一印象 ” 的作用 ， 在不經意間傳達著企業(yè)的精神文化 、 形象風格 。 2． 產品包裝設計 從 CIS戰(zhàn)略角度來看 ， 產品包裝是視覺識別應用系統(tǒng)的一個重要元素 ， 具有廣泛的影響力 。 產品包裝設計的首要問題是 ， 如何有效傳達企業(yè)形象信息和產品形象信息的問題 。 為此 ， 產品包裝設計應把握以下原則和策略： （ 1） 產品包裝設計原則 保護產品原則 。 保護產品的外觀和內在品質不受損害 。 方便使用原則 。 包裝要利于產品的攜帶 、 搬運 、 存放和正確使用 。 105 個性鮮明原則 。 使產品形成自身特色 ， 給消費者留下深刻印象 。 新穎獨特原則 。 在包裝成本相同的條件下 ， 新穎獨特能吸引更多消費者注意 。 總體協(xié)調原則 。 包裝的商標 、 形狀 、 色彩 、 圖案 、 材料等 5要素綜合發(fā)揮作用 ， 以達到包裝的總體最優(yōu)效果 。 （ 2） 包裝圖案設計 包裝圖案由產品文字 、 圖形 、 符號及背景組成 ， 其作用是便于產品識別 、 吸引消費者注意 、 促進產品銷售 。 包裝圖案設計要注意： ?圖案形式與產品內在品質要和諧一致 ， 以塑造表里如一 、 特點鮮明的產品形象 ， 使消費者一看便知是什么產品 。 ?要充分展示產品 。 ?文字說明詳細清楚 。 ?不用禁忌圖案 。 106 （ 3） 包裝色彩設計 包裝色彩設計要從產品識別 、 象征產品內容 、 目標市場 、 消費心理 、 陳列環(huán)境 、 印刷工藝等多方面來考慮 。 3． 形象廣告設計 企業(yè)形象廣告是把企業(yè) 形象的本質性 、 特質性 、 系 統(tǒng)性及優(yōu)勢性等特征有效地 展示給公眾樹立良好的企業(yè) 形象 ， 爭取良好的市場地位 ， 贏得市場競爭主動權的一種 全新廣告形式 。 它是 VI系統(tǒng) 中的重要組成部分 ， 是企業(yè) 對外宣傳 、 展示企業(yè)及其產 品形象的主要手段和工具 。 107 企業(yè)形象廣告設計策略包括以下幾個方面： （ 1） 求實策略 。 對企業(yè)形象廣告來說 ， 求實也就是指所傳播的信息必須具有客觀性 、 真實性 。 （ 2） 目標策略 。 企業(yè)形象廣告是為實現(xiàn)企業(yè)經營目標服務的 。 企業(yè)的目標決定企業(yè)形象廣告的目標 。 （ 3） 持久策略 。 企業(yè)形象廣告策劃一開始就應有遠見卓識 ， 不能過分急功近利 ， 刻意追求及時效果 。 （ 4） 整體策略 。 企業(yè)形象廣告定位 ， 首先是企業(yè)文化特征的整體性 、 綜合性的定位表現(xiàn) 。 （ 5） 求奇策略 。 凡是廣告宣傳無不刻意求新求奇求成 。 （ 6） 文化策略 。 企業(yè)形象廣告定位是企業(yè)文化整體性特征的集中表現(xiàn) ， 而企業(yè)文化又是以企業(yè)哲學為其內涵 ， 因此這種定位必然帶有抽象的哲理性色彩 。 108 VI手冊 ?聯(lián)想 VI手冊 2020/10/5 109 第三講 課堂訓練 110 ? 實訓目標： ? 通過本章實訓，使學生體驗企業(yè)形象營銷策劃，具備企業(yè)形象策劃的能力。 ? 實訓內容： ? 以班為單位分為若干組，每小組 5人。 ? 每小組分別為所在學校進行形象策劃。 ? 各小組分別提交形象策劃方案，由教師和學生代表共同評分，選出優(yōu)勝組。 ? 實訓要求：通過對所在學校背景調查，結合本章學習的內容，正確運用企業(yè)形象策劃原則步驟和時機，加深對企業(yè)形象策劃的理解，樹立正確的企業(yè)形象策劃理念。