【正文】 形象識別系統(tǒng)》出版社：中國社會科學出版社出版時間：2010年7月作者：葉萬春書名：企業(yè)形象策劃CIS導入出版社：東北財經(jīng)大學出版社出版時間： 2006年1月第五篇：CIS企業(yè)形象策劃大賽策劃書CIS企業(yè)形象策劃大賽北京理工大學珠海學院第二屆CIS企業(yè)形象策劃大賽主辦單位：北京理工大學珠海學院商學院承辦單位：公共事業(yè)協(xié)會指導單位：珠海市企業(yè)文化協(xié)會北京理工大學珠海學院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽目錄一：前言????????????二：活動介紹???????????三：營銷契合點??????????四 ：活 動 流 程 ???????????五：獎項設置???????????北京理工大學珠海學院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽二十一世紀的世界經(jīng)濟以進入品牌時代，品牌競爭已成為市場競爭的主要形式。中國很多企業(yè)品牌在認識上缺乏品牌經(jīng)營和品牌戰(zhàn)略意識，嚴重制約了企業(yè)品牌建設和發(fā)展，導致中國品牌競爭在市場競爭中一直處于劣勢地位。CIS是建立企業(yè)品牌的最佳模式，而中國的很多企業(yè)的CI還處于發(fā)展階段，企業(yè)普遍對CIS沒有足夠的重視。而作為未來企業(yè)的建設者、創(chuàng)造者——大學生也對CIS缺乏了解。為了在大學生中推廣CIS這套戰(zhàn)略系統(tǒng)，北京理工大學珠海學院商學院決定在前兩次成功的基礎上繼續(xù)舉辦“CIS企業(yè)形象設計大賽”。本次活動的策劃通過了學校社團的精心策劃討論，受到了校領(lǐng)導的高度重視和大力支持，從而極具權(quán)威性和號召力。我們一定盡我們最大的努力，為全體師生打造更加精彩的CIS企業(yè)形象設計大賽。CISCIS是英文Corporate Identity System的縮寫，目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)，企業(yè)的理念識別(mind identity簡稱MI)企業(yè)行為識別(behavior identity,簡稱BI)。企業(yè)視覺識別(visual identity, 簡稱VI)三者構(gòu)成。CIS設計包括1）企業(yè)的理念識別設計一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風格,經(jīng)營戰(zhàn)略策略,廠歌,）企業(yè)的行為識別設計,員工的教育(如服務態(tài)度,接待技巧,服務水準,工作精神等),生產(chǎn)福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對策,研究發(fā)展等。對外包括市場調(diào)查,產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系,促銷活動,流通政策,銀行關(guān)系,股市對策,公益性,）企業(yè)的視覺識別設計一般包括基本設計,關(guān)系應用,如企業(yè)名稱,品牌標志,標準字,標準色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標語,口號,吉祥物等。關(guān)系應用包括,如辦公器具,設備,招牌,標識牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等。CIS設計就是將企業(yè)的經(jīng)營理念、精神文化，透過整體識別系統(tǒng)，傳達給社會公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生認同感，從而建立鮮明的企業(yè)形象三．營銷契合點北京理工大學珠海學院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽企業(yè)的參與是企業(yè)實力的體現(xiàn)，更能為企業(yè)營銷創(chuàng)造最佳時機。企業(yè)的參與必然會提高企業(yè)的文化內(nèi)涵。有了好的傳播推廣平臺，營銷方案則成為關(guān)鍵點。對大學市場的宣傳更是“勢在必行”，大學生具有敏銳的廣告效應，由于知識的積累以及生活經(jīng)歷的積累，大學生對廣告容易接受，并能有效傳播。大學生的消費在今天已處于中、高檔層次，而且大學生的消費觀念新穎，是新潮，時髦的代表。在學校推行廣告宣傳已經(jīng)是一種潮流，是企業(yè)進一步發(fā)展的有效手段。我校在校師生2萬多人有著巨大的市場潛力，在我校的有效宣傳絕對會讓企業(yè)有意想不到的收獲。本次活動有如下營銷結(jié)合點：(一)多方位了解大學生市場在CIS企業(yè)形象設計大賽中，企業(yè)可深入了解大學生的消費理念，加深對大學生市場的了解，從而設計出更適合大學生的產(chǎn)品。(二)免費贈送，注重長遠效益在活動期間，企業(yè)可以通過與學生互動游戲、抽獎的方法和為勝出者提供獎品等派送一些優(yōu)惠卷等，組織營銷人員現(xiàn)場派送宣傳單，強化與消費者的溝通，建立感情。使學生在短時間內(nèi)了解熟悉本次活動，培養(yǎng)潛在客戶群體。(三)辦理會員卡，建立穩(wěn)定消費群體貴公司可在第二飯?zhí)谩⒌谌執(zhí)没蚪坦な程玫热肆髅芗幵O立咨詢點辦理會員卡業(yè)務。(四)采用多種廣告手段，真正“廣而告之”彩旗、氣球、標語、橫幅、宣傳單、產(chǎn)品手冊等廣告手段 組合綜合運用，在有限的時間內(nèi)加強密度，使公眾從不同的渠道獲取產(chǎn)品信息，從而達到“廣而告之”的目的。橫幅宣傳：在學校運動場和主要路口等人流量大的地方拉橫幅，例如“成才路”，“學子路”，一棟女生宿舍面前的足球場，網(wǎng)球場，籃球場，男生宿舍區(qū)等。由活動開始籌辦至CIS企業(yè)形象設計大賽結(jié)束都可為商家提供此項宣傳。海報宣傳：在學生第二，第三飯?zhí)瞄T口，教工餐廳，各宿舍樓下和教學樓的宣傳欄張貼海報，內(nèi)容將由本協(xié)會和貴公司一同參與設計及制作，以保證對公司和對本次活動的宣傳達到最好最全面的效果。北京理工大學珠海學院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽傳單宣傳：貴公司印發(fā)的傳單或優(yōu)惠卷之類物品，我們將會在人流集中地進行派發(fā)。如第二飯?zhí)茫谌執(zhí)?、教工餐廳門口等。網(wǎng)絡宣傳：在CIS企業(yè)形象設計大賽舉辦前期，我協(xié)會將會通通過校園網(wǎng)，微博，博客等網(wǎng)絡形式進行活動的宣傳，并對各組參賽團隊進行跟蹤報道，將參賽人員的最新情況公布在校園論壇上，供學生瀏覽，提高師生的關(guān)注度以及參與度。注：以上宣傳方案的宣傳時間由十月下旬至活動結(jié)束，活動的最終解釋權(quán)歸北京理工大學珠海學院公共事業(yè)管理協(xié)會所有。（1）：活動前期宣傳報名時間：10月24日—10月28日（下午6點）地點：一、二、三飯?zhí)瞄T口。宣傳：①聯(lián)系各專業(yè)輔導員，發(fā)布比賽通知。②飯?zhí)脭[攤設立咨詢報名點。③橫幅海報宣傳。④官方微博轉(zhuǎn)發(fā)比賽信息。⑤各組織班級發(fā)布比賽信息。⑥大賽傳單 報名方式：①咨詢點處擺攤收發(fā)報名表②大賽交流群報名表格下載，聯(lián)系負責人上交報名表。(2)賽前培訓時間：10月28日晚上7點 地點：HH303 5北京理工大學珠海學院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽專業(yè)指導老師進行賽前CIS策劃講解以及培訓。告知大賽注意事項與評分標準及其大賽流程。（3）參賽作品上交時間上交紙質(zhì)版和電子版電子版上交至郵箱ggsyxh@ 紙質(zhì)版上交至二飯、三飯擺攤處 時間:11月14日—11月16日 地點：一、二、三飯?zhí)瞄T口注：屆時派工作人員擺攤收集參賽作品，并以電話或短信方式提醒每個參賽團隊。（4）初賽海選進行初賽作品的整理與海選 時間：11月17日—11月20日 地點：HA405辦公室 評委：專業(yè)指導老師（5）復賽 時間：11月21日 方式: ①各宿舍樓棟樓下宣傳欄 ②微博發(fā)布 ③電話通知 時間:11月21日 地點：教學樓 時間：11月23日—11月27日評選階段由大眾評分（占25%）初賽策劃書（占25%）及評委評分（50%）三部分組成。①大眾評分 T版展示，六支參賽代表隊現(xiàn)場拉票投票（占總分15%）地點：排球場或三飯?zhí)瞄T口（占決賽總分10%）②初賽策劃書所得分數(shù) ③評委評審現(xiàn)場得分北京理工大學珠海學院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽各復賽代表隊以團隊風貌加PPT、視頻等展示方式展示 由專業(yè)評審老師現(xiàn)場評出分數(shù)。時間：12月3日 地點：教學樓（6）公布決賽名單 時間：12月4日 方式: ①各院辦公室宣傳欄公示 ②各宿舍樓棟樓下宣傳欄。③微博發(fā)布。④電話通知。（7）總決賽由復賽評選出的六只隊伍進行決賽 時間：12月9號 地點：教學樓報告廳一決賽評委：贊助商代表、學院領(lǐng)導、商院教授、指導老師 等 決賽流程：決賽前展示贊助企業(yè)的CIS企業(yè)形象策劃或播放公司宣傳片等。主持人宣讀開幕詞，并介紹到場嘉賓和評委。各團隊展示各自優(yōu)秀作品（通過PPT、視頻、廣告設計、海報、宣傳手冊、視頻等進行展示）。評委點評評分。期間互動環(huán)節(jié)（贊助商提供帶企業(yè)自身文化特色的獎品）?；咏Y(jié)束公布大賽獲獎情況。贊助商及領(lǐng)導上臺為獲獎選手頒獎。閉幕式，全體工作人員上臺謝幕，合影留念。贊助商可與北京理工大學珠海學院領(lǐng)導洽談合作意向。（若時間有改動會按實際情況安排）7北京理工大學珠海學院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽五．獎項設置本次比賽共設 一等獎一名: 800元 二等獎二名:400元三等獎三名:200元 總計獎金2200元聯(lián)系人 聯(lián)系電話北京理工大學珠海學院公共事業(yè)協(xié)會