【正文】 形象識(shí)別系統(tǒng)》出版社：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版時(shí)間：2010年7月作者：葉萬(wàn)春書名：企業(yè)形象策劃CIS導(dǎo)入出版社：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間： 2006年1月第五篇：CIS企業(yè)形象策劃大賽策劃書CIS企業(yè)形象策劃大賽北京理工大學(xué)珠海學(xué)院第二屆CIS企業(yè)形象策劃大賽主辦單位：北京理工大學(xué)珠海學(xué)院商學(xué)院承辦單位：公共事業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)單位：珠海市企業(yè)文化協(xié)會(huì)北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會(huì)CIS企業(yè)形象策劃大賽目錄一：前言????????????二：活動(dòng)介紹???????????三：營(yíng)銷契合點(diǎn)??????????四 ：活 動(dòng) 流 程 ???????????五：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置???????????北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會(huì)CIS企業(yè)形象策劃大賽二十一世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)以進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式。中國(guó)很多企業(yè)品牌在認(rèn)識(shí)上缺乏品牌經(jīng)營(yíng)和品牌戰(zhàn)略意識(shí)，嚴(yán)重制約了企業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展，導(dǎo)致中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直處于劣勢(shì)地位。CIS是建立企業(yè)品牌的最佳模式，而中國(guó)的很多企業(yè)的CI還處于發(fā)展階段，企業(yè)普遍對(duì)CIS沒有足夠的重視。而作為未來企業(yè)的建設(shè)者、創(chuàng)造者——大學(xué)生也對(duì)CIS缺乏了解。為了在大學(xué)生中推廣CIS這套戰(zhàn)略系統(tǒng)，北京理工大學(xué)珠海學(xué)院商學(xué)院決定在前兩次成功的基礎(chǔ)上繼續(xù)舉辦“CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)大賽”。本次活動(dòng)的策劃通過了學(xué)校社團(tuán)的精心策劃討論，受到了校領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持，從而極具權(quán)威性和號(hào)召力。我們一定盡我們最大的努力，為全體師生打造更加精彩的CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)大賽。CISCIS是英文Corporate Identity System的縮寫，目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，企業(yè)的理念識(shí)別(mind identity簡(jiǎn)稱MI)企業(yè)行為識(shí)別(behavior identity,簡(jiǎn)稱BI)。企業(yè)視覺識(shí)別(visual identity, 簡(jiǎn)稱VI)三者構(gòu)成。CIS設(shè)計(jì)包括1）企業(yè)的理念識(shí)別設(shè)計(jì)一般包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風(fēng)格,經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策略,廠歌,）企業(yè)的行為識(shí)別設(shè)計(jì),員工的教育(如服務(wù)態(tài)度,接待技巧,服務(wù)水準(zhǔn),工作精神等),生產(chǎn)福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對(duì)策,研究發(fā)展等。對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)查,產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系,促銷活動(dòng),流通政策,銀行關(guān)系,股市對(duì)策,公益性,）企業(yè)的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)一般包括基本設(shè)計(jì),關(guān)系應(yīng)用,如企業(yè)名稱,品牌標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ),口號(hào),吉祥物等。關(guān)系應(yīng)用包括,如辦公器具,設(shè)備,招牌,標(biāo)識(shí)牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等。CIS設(shè)計(jì)就是將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、精神文化，透過整體識(shí)別系統(tǒng)，傳達(dá)給社會(huì)公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，從而建立鮮明的企業(yè)形象三．營(yíng)銷契合點(diǎn)北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會(huì)CIS企業(yè)形象策劃大賽企業(yè)的參與是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，更能為企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)造最佳時(shí)機(jī)。企業(yè)的參與必然會(huì)提高企業(yè)的文化內(nèi)涵。有了好的傳播推廣平臺(tái)，營(yíng)銷方案則成為關(guān)鍵點(diǎn)。對(duì)大學(xué)市場(chǎng)的宣傳更是“勢(shì)在必行”，大學(xué)生具有敏銳的廣告效應(yīng)，由于知識(shí)的積累以及生活經(jīng)歷的積累，大學(xué)生對(duì)廣告容易接受，并能有效傳播。大學(xué)生的消費(fèi)在今天已處于中、高檔層次，而且大學(xué)生的消費(fèi)觀念新穎，是新潮，時(shí)髦的代表。在學(xué)校推行廣告宣傳已經(jīng)是一種潮流，是企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的有效手段。我校在校師生2萬(wàn)多人有著巨大的市場(chǎng)潛力，在我校的有效宣傳絕對(duì)會(huì)讓企業(yè)有意想不到的收獲。本次活動(dòng)有如下營(yíng)銷結(jié)合點(diǎn)：(一)多方位了解大學(xué)生市場(chǎng)在CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)大賽中，企業(yè)可深入了解大學(xué)生的消費(fèi)理念，加深對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的了解，從而設(shè)計(jì)出更適合大學(xué)生的產(chǎn)品。(二)免費(fèi)贈(zèng)送，注重長(zhǎng)遠(yuǎn)效益在活動(dòng)期間，企業(yè)可以通過與學(xué)生互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)的方法和為勝出者提供獎(jiǎng)品等派送一些優(yōu)惠卷等，組織營(yíng)銷人員現(xiàn)場(chǎng)派送宣傳單，強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通，建立感情。使學(xué)生在短時(shí)間內(nèi)了解熟悉本次活動(dòng)，培養(yǎng)潛在客戶群體。(三)辦理會(huì)員卡，建立穩(wěn)定消費(fèi)群體貴公司可在第二飯?zhí)?、第三飯?zhí)没蚪坦な程玫热肆髅芗幵O(shè)立咨詢點(diǎn)辦理會(huì)員卡業(yè)務(wù)。(四)采用多種廣告手段，真正“廣而告之”彩旗、氣球、標(biāo)語(yǔ)、橫幅、宣傳單、產(chǎn)品手冊(cè)等廣告手段 組合綜合運(yùn)用，在有限的時(shí)間內(nèi)加強(qiáng)密度，使公眾從不同的渠道獲取產(chǎn)品信息，從而達(dá)到“廣而告之”的目的。橫幅宣傳：在學(xué)校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和主要路口等人流量大的地方拉橫幅，例如“成才路”，“學(xué)子路”，一棟女生宿舍面前的足球場(chǎng)，網(wǎng)球場(chǎng)，籃球場(chǎng)，男生宿舍區(qū)等。由活動(dòng)開始籌辦至CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)大賽結(jié)束都可為商家提供此項(xiàng)宣傳。海報(bào)宣傳：在學(xué)生第二，第三飯?zhí)瞄T口，教工餐廳，各宿舍樓下和教學(xué)樓的宣傳欄張貼海報(bào)，內(nèi)容將由本協(xié)會(huì)和貴公司一同參與設(shè)計(jì)及制作，以保證對(duì)公司和對(duì)本次活動(dòng)的宣傳達(dá)到最好最全面的效果。北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會(huì)CIS企業(yè)形象策劃大賽傳單宣傳：貴公司印發(fā)的傳單或優(yōu)惠卷之類物品，我們將會(huì)在人流集中地進(jìn)行派發(fā)。如第二飯?zhí)?，第三飯?zhí)?、教工餐廳門口等。網(wǎng)絡(luò)宣傳：在CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)大賽舉辦前期，我協(xié)會(huì)將會(huì)通通過校園網(wǎng)，微博，博客等網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行活動(dòng)的宣傳，并對(duì)各組參賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，將參賽人員的最新情況公布在校園論壇上，供學(xué)生瀏覽，提高師生的關(guān)注度以及參與度。注：以上宣傳方案的宣傳時(shí)間由十月下旬至活動(dòng)結(jié)束，活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)管理協(xié)會(huì)所有。（1）：活動(dòng)前期宣傳報(bào)名時(shí)間：10月24日—10月28日（下午6點(diǎn)）地點(diǎn)：一、二、三飯?zhí)瞄T口。宣傳：①聯(lián)系各專業(yè)輔導(dǎo)員，發(fā)布比賽通知。②飯?zhí)脭[攤設(shè)立咨詢報(bào)名點(diǎn)。③橫幅海報(bào)宣傳。④官方微博轉(zhuǎn)發(fā)比賽信息。⑤各組織班級(jí)發(fā)布比賽信息。⑥大賽傳單 報(bào)名方式：①咨詢點(diǎn)處擺攤收發(fā)報(bào)名表②大賽交流群報(bào)名表格下載，聯(lián)系負(fù)責(zé)人上交報(bào)名表。(2)賽前培訓(xùn)時(shí)間：10月28日晚上7點(diǎn) 地點(diǎn)：HH303 5北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會(huì)CIS企業(yè)形象策劃大賽專業(yè)指導(dǎo)老師進(jìn)行賽前CIS策劃講解以及培訓(xùn)。告知大賽注意事項(xiàng)與評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及其大賽流程。（3）參賽作品上交時(shí)間上交紙質(zhì)版和電子版電子版上交至郵箱ggsyxh@ 紙質(zhì)版上交至二飯、三飯擺攤處 時(shí)間:11月14日—11月16日 地點(diǎn)：一、二、三飯?zhí)瞄T口注：屆時(shí)派工作人員擺攤收集參賽作品，并以電話或短信方式提醒每個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)。（4）初賽海選進(jìn)行初賽作品的整理與海選 時(shí)間：11月17日—11月20日 地點(diǎn)：HA405辦公室 評(píng)委：專業(yè)指導(dǎo)老師（5）復(fù)賽 時(shí)間：11月21日 方式: ①各宿舍樓棟樓下宣傳欄 ②微博發(fā)布 ③電話通知 時(shí)間:11月21日 地點(diǎn)：教學(xué)樓 時(shí)間：11月23日—11月27日評(píng)選階段由大眾評(píng)分（占25%）初賽策劃書（占25%）及評(píng)委評(píng)分（50%）三部分組成。①大眾評(píng)分 T版展示，六支參賽代表隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)拉票投票（占總分15%）地點(diǎn)：排球場(chǎng)或三飯?zhí)瞄T口（占決賽總分10%）②初賽策劃書所得分?jǐn)?shù) ③評(píng)委評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)得分北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會(huì)CIS企業(yè)形象策劃大賽各復(fù)賽代表隊(duì)以團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌加PPT、視頻等展示方式展示 由專業(yè)評(píng)審老師現(xiàn)場(chǎng)評(píng)出分?jǐn)?shù)。時(shí)間：12月3日 地點(diǎn)：教學(xué)樓（6）公布決賽名單 時(shí)間：12月4日 方式: ①各院辦公室宣傳欄公示 ②各宿舍樓棟樓下宣傳欄。③微博發(fā)布。④電話通知。（7）總決賽由復(fù)賽評(píng)選出的六只隊(duì)伍進(jìn)行決賽 時(shí)間：12月9號(hào) 地點(diǎn)：教學(xué)樓報(bào)告廳一決賽評(píng)委：贊助商代表、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、商院教授、指導(dǎo)老師 等 決賽流程：決賽前展示贊助企業(yè)的CIS企業(yè)形象策劃或播放公司宣傳片等。主持人宣讀開幕詞，并介紹到場(chǎng)嘉賓和評(píng)委。各團(tuán)隊(duì)展示各自優(yōu)秀作品（通過PPT、視頻、廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)、宣傳手冊(cè)、視頻等進(jìn)行展示）。評(píng)委點(diǎn)評(píng)評(píng)分。期間互動(dòng)環(huán)節(jié)（贊助商提供帶企業(yè)自身文化特色的獎(jiǎng)品）。互動(dòng)結(jié)束公布大賽獲獎(jiǎng)情況。贊助商及領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。閉幕式，全體工作人員上臺(tái)謝幕，合影留念。贊助商可與北京理工大學(xué)珠海學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)洽談合作意向。（若時(shí)間有改動(dòng)會(huì)按實(shí)際情況安排）7北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會(huì)CIS企業(yè)形象策劃大賽五．獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置本次比賽共設(shè) 一等獎(jiǎng)一名: 800元 二等獎(jiǎng)二名:400元三等獎(jiǎng)三名:200元 總計(jì)獎(jiǎng)金2200元聯(lián)系人 聯(lián)系電話北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會(huì)