產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-05 22:14本頁(yè)面
【正文】 aded Entry) ? 在位者控制了稀有的原材料：如體育明星、歌手等人力資源有俱樂(lè)部、唱片公司控制 ? 在位者的成本優(yōu)勢(shì)（范圍經(jīng)濟(jì)性與規(guī)模經(jīng)濟(jì)性） ? 在位者的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)（ Customer Loyalty、 廣告與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的沉淀成本） 2022/6/2 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》駱品亮 45 進(jìn)入障礙（續(xù)） ? ②在位者的反進(jìn)入障礙 ? 掠奪性定價(jià)（ Predatory Pricing)： General Food Vs Pamp。G ? 限定性定價(jià) (Limit Pricing)： Xerox 公司的定價(jià)策略 2022/6/2 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》駱品亮 46 市場(chǎng)進(jìn)入博弈 ? 價(jià)格戰(zhàn)的威脅 ? E I 不進(jìn)入 進(jìn)入 容讓 反擊 （ 0， 2） （ 2， 1） （ 3， 1） 2022/6/2 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》駱品亮 47 連鎖店悖論 ? 潛在進(jìn)入者是否進(jìn)入？ ? 潛在進(jìn)入者是否擔(dān)心進(jìn)入后在位者反擊？ ? 上述博弈重復(fù) 100次，結(jié)果如何？ ? 重復(fù)無(wú)窮多次呢？ ? 實(shí)際中，在位者不知道是否還有下一次 2022/6/2 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》駱品亮 48 三．完全競(jìng)爭(zhēng) ? 假設(shè)條件 ? ①同質(zhì)產(chǎn)品 ? ②信息完全（對(duì)稱） ? ③無(wú)市場(chǎng)力量（價(jià)格接受者） ? ④無(wú)交易成本 ? ⑤無(wú)外部性 ? ⑥無(wú)進(jìn)入與退出障礙 2022/6/2 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》駱品亮 49 完全競(jìng)爭(zhēng)（續(xù)） ? 代表性廠商的決策 ? ①面臨水平的剩余需求曲線 ? ②供給曲線：邊際成本曲線自停產(chǎn)決策點(diǎn)以上的部分 ? 市場(chǎng)均衡 ? ①短期均衡：有利潤(rùn) ? ②長(zhǎng)期均衡：自由進(jìn)入導(dǎo)致利潤(rùn)為零 ? 福利經(jīng)濟(jì)學(xué)第一定理：完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是Pareto有效的 2022/6/2 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》駱品亮 50 四．壟斷行為 ? 1．壟斷的形成 ? 2．壟斷廠商的決策 ? 3．壟斷的成本 ? 4．壟斷與市場(chǎng)效率 ? 5．對(duì)壟斷的管制 2022/6/2 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》駱品亮 51 1．壟斷的形成 ? 控制稀缺的資源 ? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)（專(zhuān)利、版權(quán)、技術(shù)訣竅） ? 產(chǎn)品差異化 ? 工藝（過(guò)程） Process Ramp。D ? 縱向控制（ Vertical Restraint) ? 政府限制進(jìn)入 ? 貿(mào)易障礙 ? 貿(mào)易障礙（閉關(guān)鎖國(guó)） 2022/6/2 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》駱品亮 52 2．壟斷廠商的決策 ? 原則： MR=MC ? 單一產(chǎn)品：（ P*C） /P*= － 1/ε ? 多產(chǎn)品：①替代品 ——每種產(chǎn)品的定價(jià)高于該產(chǎn)品作為單一壟斷產(chǎn)品的壟斷價(jià)格（理由：增加對(duì)其他產(chǎn)品的需求） ? ②互補(bǔ)品：每種產(chǎn)品的定價(jià)低于該產(chǎn)品作為單一壟斷產(chǎn)品的壟斷價(jià)格（理由：促進(jìn)對(duì)其他產(chǎn)品的需求） ? 產(chǎn)量均低于社會(huì)有效水平（社會(huì)福利最大化水平或完全競(jìng)爭(zhēng)水平）的產(chǎn)量 2022/6/2 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》駱品亮 53 3．壟斷的成本 ? 需求扭曲：社會(huì)福利凈損失 ? 成本扭曲：經(jīng)營(yíng)者從事 X非效率活動(dòng) ? 尋租行為： Posner(1975)租金 耗散理論 ? 壟斷對(duì)技術(shù)創(chuàng)新或 Ramp。D動(dòng)機(jī) 的破壞 2022/6/2 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》駱品亮 54 4．壟斷與市場(chǎng)效率 ? ①無(wú)外部性下：壟斷產(chǎn)量較低，社會(huì)福利凈損失 ? 例：勞動(dòng)力市場(chǎng)上的壟斷買(mǎi)主 ? ②有外部性：正外部性 ——導(dǎo)致較少的投入 ? 例： Ramp。D ? 負(fù)外部性 ——壟斷比競(jìng)爭(zhēng)更有效 2022/6/2 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》駱品亮 55 5．壟斷的管制 ? ①管制的目標(biāo)：糾正壟斷市場(chǎng)的低效率 ? ②什么時(shí)候管制 ? ? 靠 Ramp。D形成的壟斷不應(yīng)管制 ? 可競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)不必管制 ? 當(dāng)且僅當(dāng)“壟斷不能被新的進(jìn)入者消除、或壟斷不能激勵(lì) Ramp。D“才有必要管制 ? ③如何使壟斷行業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)性？ 2022/6/2 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》駱品亮 56 如何管制 ? 政府所有制：政府經(jīng)營(yíng)郵政、交通運(yùn)輸、電力等） ? 特許經(jīng)營(yíng)權(quán)投標(biāo)：如有線電視的特許權(quán)投標(biāo) ? 價(jià)格管制：限制最高價(jià) ? 政府補(bǔ)貼（而非稅收?。? 2022/6/2 《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析》駱品亮 57 5．案例 ? ①微軟壟斷案 ? ② TCL的 IT戰(zhàn)略
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