03294公共關(guān)系案例自考資料第一編公關(guān)案例概說(shuō)-資料下載頁(yè)
2024-11-01 18:27本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】公共關(guān)系學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的綜合性應(yīng)用學(xué)科?！鞍咐笔侵笇?duì)某一具體事物或現(xiàn)象的描述、總結(jié)和分析。上，對(duì)各專題的案例進(jìn)行認(rèn)真閱讀。公共關(guān)系案例中所涉及的內(nèi)容是真實(shí)的事實(shí)。公共關(guān)系案例研究的對(duì)象，是有代表性、有特色的公共關(guān)系實(shí)務(wù)案例，本質(zhì)特征或基本規(guī)律。體的主動(dòng)行為，社會(huì)組織因而成為公共關(guān)系案例的主體要素。共關(guān)系活動(dòng)的開展就失去了必要的依據(jù)，也無(wú)法取得預(yù)期的效果。比如政府對(duì)于重大突發(fā)性公共危機(jī)事件的處理，企。根據(jù)案例的內(nèi)容可將其分為專題性案例與綜合性案例。這類公關(guān)案例目標(biāo)比較具體，問(wèn)題比較集中，內(nèi)容具有較。根據(jù)案例的編寫方式，可將其分為描述型案例與分析型案例。這類案例重在如實(shí)地記錄和反映公共關(guān)系活動(dòng)，公共關(guān)系案例是聯(lián)系理論與實(shí)踐的橋梁。一是案例間缺乏整體性的系統(tǒng)關(guān)聯(lián)；三是對(duì)案例的客觀性造成一定的影響。即針對(duì)案例中某一問(wèn)題或某一因素，選取某一側(cè)面或某一角度，
【正文】 公共關(guān)系的目標(biāo)、任務(wù)、過(guò)程和方法，因而，對(duì)公共關(guān)系實(shí)踐更具現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。 5 但是，公共關(guān)系案例也存在一定的局限性： 一是案例間缺乏整體性的系統(tǒng)關(guān)聯(lián)； 二是容易產(chǎn)生一定的片面性； 三是對(duì)案例的客觀性造成一定的影響。 三、公共關(guān)系案例分析的程序與方法 (一 )案例分析的一般程序 公共關(guān)系案例分析一般經(jīng)歷如 下三個(gè)過(guò)程： 1．閱讀案例，理清頭緒 2．全面考察，確定重點(diǎn) 3．深入探討，提出思考 (二 )案例分析的一般方法 案例分析的方法有多種，主要的方法有： 1．專題式分析 即針對(duì)案例中某一問(wèn)題或某一因素，選取某一側(cè)面或某一角度，進(jìn)行專門的深層分析。 2．綜合式分析 即針對(duì)案例所反映的各種問(wèn)題進(jìn)行全方位的分析，甚至包括背景資料的引入和與同類案例的比較。 3．討論式分析 與前兩種方法相比，討論式分析更注重見解的多元性和結(jié)論的開放性，多種思路與多種結(jié)論的交叉共存，使學(xué)習(xí)者和使用 者在參與分析的過(guò)程中，達(dá)到開闊思路、靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)的目的。
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