公共關(guān)系學(xué)案例-資料下載頁
2025-04-16 22:15本頁面
【正文】 利華一向被認(rèn)為是民族品牌的殺手，因?yàn)檫@個(gè)原因減少了很大的一部分的市場份額。員工中國化之后，能在一定程度上減少“民族品牌殺手”的負(fù)面形象。再者，中國員工的思想、言行能更好地引導(dǎo)企業(yè)真正走向中國化。外部公共關(guān)系就是與媒體，廣告公司的關(guān)系。宣傳媒介的威信對改變公眾的總體傾向起著重大的作用。良好的新聞宣傳具有一定的廣泛性和真實(shí)性，易為公眾所接受。聯(lián)合利華的“奧妙”品牌的成功證明了聯(lián)合利華和媒介的是一次絕佳的合作，通過有效的策劃和媒介支持，不僅維護(hù)了“奧妙”品牌在消費(fèi)者心中的地位，而且為擴(kuò)大消費(fèi)群體，獲得更多收益鋪開了道路，取得良好的社會效應(yīng)。在將宣傳與商業(yè)廣告等營銷手段結(jié)合起來，綜合運(yùn)用，擴(kuò)大影響，贏得聲譽(yù)，并使產(chǎn)品形象在公眾的關(guān)注和認(rèn)識中逐步提高。 公關(guān)活動源遠(yuǎn)流長，更是體現(xiàn)在企業(yè)的平時(shí)。聯(lián)合利華贊助各種公益活動，不僅僅在為自己的產(chǎn)品打廣告，而且還樹立了良好的企業(yè)形象，使它的各種產(chǎn)品深入人心，并對之放心。贊助公益活動，還體現(xiàn)了聯(lián)合利華是一個(gè)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大企業(yè)。 危機(jī)管理往往最能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的能力。聯(lián)合利華是經(jīng)歷過大風(fēng)大浪的企業(yè)，在各種危機(jī)都能很好的運(yùn)用公共關(guān)系來解決?！傲㈩D”紅荼的風(fēng)波，是聯(lián)合利華的一個(gè)重創(chuàng)。聯(lián)合利華遇到這樣的危機(jī)，首先的反應(yīng)不是逃避，它在第一時(shí)間就組織相關(guān)的專家對“立頓”紅荼調(diào)查，得到“立頓”是安全無害的結(jié)果后，又立刻告知新聞媒體，通過新聞媒體讓廣大消費(fèi)者知道事情的真相，以免事態(tài)的擴(kuò)張。良好的危機(jī)應(yīng)變能力使聯(lián)合利華在一次次的挫折中又站了起來，并且更加地強(qiáng)壯。 3090716 鄭
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