公共關(guān)系案例分析ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-06 05:01本頁(yè)面
【正文】 給形象加分，但哪個(gè)體育明星也不是神（雖然他們可能被塑造成神），誰(shuí)也不能保證他們的成績(jī)一直是好的，當(dāng)體育成績(jī)不好時(shí)，他們的形象問(wèn)題又該怎樣處理。 ◆ 其實(shí)體育明星的形象是有兩方面組成的：一是場(chǎng)上的成績(jī)；二是場(chǎng)下的人氣?！耙χ?duì)”一方面強(qiáng)調(diào)不讓各種公關(guān)活動(dòng)影響姚明的訓(xùn)練和比賽；一方面又不是很強(qiáng)調(diào)姚明的成績(jī)。在這個(gè)度上把握的很好。應(yīng)該說(shuō)，現(xiàn)今中國(guó)體育明星不少，但體育成績(jī)也不會(huì)影響明星形象的恐怕只有姚明了。姚明在 NBA打球的時(shí)候，火箭隊(duì)的成績(jī)有起有落，但他的人氣一直很高。 13 第四、正確把握了商業(yè)化的度 ◆ 體育明星和商家合作，代言廣告本也沒(méi)什么，但重要的是不能過(guò)于商業(yè)化，體育明星不同于娛樂(lè)明星的明星價(jià)值，它還代表體育的健康、積極、公益。因此公益活動(dòng)是不可忽視的?！耙χ?duì)”對(duì)姚明的幾次公益活動(dòng)的包裝的都取得了很好的成果。 14 ◆ 這就是姚明的“姚之隊(duì)”的聰明之舉，合理安排后路。體育明星的壽命是很短的，這是不可避免的問(wèn)題，剛剛已經(jīng)說(shuō)過(guò)娛樂(lè)化其實(shí)不是什么好路，那姚明、李寧的做老板應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的路。 15 謝謝觀(guān)賞 作者：努爾東 .吐魯洪 222022305210007
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