公共關(guān)系專題策劃ppt課件-資料下載頁
2025-01-12 10:04本頁面
【正文】 、確定對象 ?制定計(jì)劃、落到實(shí)處 ?完成計(jì)劃、爭取效益 ?評價(jià)效果，以利再戰(zhàn)。 ?企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)應(yīng)立足于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，因此，對每一次公共關(guān)系活動(dòng)的效果，都應(yīng)該做出客觀的評價(jià)，這樣有助于今后活動(dòng)更好地開展。 公益贊助的策略和原則 ?時(shí)機(jī)性原則：恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)刭澲．?dāng)社會(huì)出現(xiàn)重大事件或重大事故時(shí)，社會(huì)、媒體、民眾對事件的關(guān)注度最高，如果企業(yè)能夠在這一時(shí)間主動(dòng)表態(tài)，必定可以引來更多注意力，也最能吸引媒體的報(bào)道。與市場營銷一樣，最重要的并不在于投入的數(shù)量，而是能夠預(yù)先抓住最適合的時(shí)機(jī)，達(dá)到四兩撥千斤的效果。 ?商業(yè)運(yùn)作化原則： ?公益贊助必須策略先行。對于企業(yè)而言，公益贊助可能視為一項(xiàng)企業(yè)營銷行為，所以在執(zhí)行公益贊助時(shí)必須視同企業(yè)其他營銷行為一樣，策略先行，預(yù)先將整個(gè)過程的每個(gè)步驟考慮周到，如何時(shí)贊助、贊助多少、何時(shí)舉行新聞發(fā)布會(huì)、是否邀請政府官員見證媒體、宣傳計(jì)劃如何執(zhí)行等等 ?長期性原則： ?將公益贊助視為企業(yè)一種商業(yè)戰(zhàn)略。在企業(yè)實(shí)力允許情況下，中國企業(yè)可以將公益贊助納入企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，通過對某一公益項(xiàng)目持續(xù)性的贊助，最終獲得政府、媒體的高度認(rèn)可與持續(xù)關(guān)注。 案例分析 ?河北省柏鄉(xiāng)縣事業(yè)單位不久前進(jìn)行了一場招聘，通過者被要求繳納 5萬 — 8萬元不等的“公益贊助”，此舉被疑為變相賣編制。目前，該縣人力資源和社會(huì)保障局局長已被處分， 291萬元“公益贊助”已退回。 ?事業(yè)單位，本是國家為了社會(huì)公益目的而舉辦的社會(huì)服務(wù)組織。但柏鄉(xiāng)縣收取錢財(cái)、“售賣”編制的行為，雖頂著“公益贊助”的幌子，然而此“公益”實(shí)乃對真公益的無情嘲諷，難掩其公然違反 《 事業(yè)單位公開招聘人員暫行規(guī)定 》 的荒唐，更無改其權(quán)力尋租行為的本質(zhì)。 ? ?對于事業(yè)單位公開招聘，國家有明文規(guī)定。但柏鄉(xiāng)縣竟能“獨(dú)辟蹊徑”，違反流程，巧立名目，這也從一個(gè)側(cè)面說明了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門和責(zé)任人的監(jiān)管不力。 課后作業(yè) ?簡述公共關(guān)系中公益贊助的步驟和注意事項(xiàng)。
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