【正文】 啡常伴，是你最好的選擇。要提神，找靈感，喝啥？雀巢咖啡。 電視廣告設(shè)計(jì)文案：我的靈感一刻，我的雀巢咖啡。靈感、靈感、靈感……出來(lái)！出來(lái)！出來(lái)！抓破頭皮絞盡腦汁還是沒(méi)有靈感， 怎么辦、怎么辦？ 來(lái)杯雀巢咖啡吧！ 靜靜聞著馥香的氣味，細(xì)細(xì)品味著可口的雀巢咖啡，全心身處于一種輕松愉快的境界中，忘掉時(shí)間的流逝，忘掉周?chē)囊磺?，這一刻，只為盡情體驗(yàn)這樣一種美妙的感覺(jué)…… 霎時(shí)間，靈感如火山爆發(fā)一樣，滿腦迸發(fā)，一發(fā)不可收拾…… 雀巢咖啡帶來(lái)的輕松愉快心情讓您靈感源源不斷！ 廣告推廣活動(dòng) 產(chǎn)品推廣活動(dòng)（學(xué)生篇）活動(dòng)一：高等院校的運(yùn)動(dòng)賽本次活動(dòng)內(nèi)容：在高校聚集地區(qū)，為了增加銷(xiāo)售量，推出以“我的靈感一刻，我的雀巢咖啡”的主題而進(jìn)行的高等學(xué)院的籃球爭(zhēng)霸賽，此次活動(dòng)的主要目的是為了吸引更多的客戶，了解雀巢咖啡的提神效果。本次活動(dòng)不僅是為了增加公司的銷(xiāo)售量，更重要的是為了宣傳雀巢咖啡的提神效果。本次活動(dòng)促銷(xiāo)方式：本活動(dòng)由雀巢公司全力贊助，凡在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)雀巢咖啡，均是開(kāi)蓋有獎(jiǎng)?；顒?dòng)二：高等院校文化藝術(shù)大賽本次活動(dòng)內(nèi)容：在高校聚集地區(qū)，為了增加銷(xiāo)售量，推出以“我的靈感一刻，我的雀巢咖啡”的主題而進(jìn)行的高等學(xué)院的文化藝術(shù)大賽。此次活動(dòng)的目的是吸引更多的大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)雀巢咖啡，體驗(yàn)雀巢咖啡帶來(lái)的激情效果。本次活動(dòng)不僅提高了企業(yè)的知名度，更重要的是讓更多的大學(xué)生知道雀巢的提神效果，能給緊張的學(xué)業(yè)生活帶來(lái)靈感。本次活動(dòng)形式：校園歌手現(xiàn)場(chǎng)PK、邀請(qǐng)校園MM走秀、愛(ài)心活動(dòng)。在活動(dòng)結(jié)束后，開(kāi)展一個(gè)書(shū)籍募捐活動(dòng)，收集學(xué)生不用的書(shū)籍，然后捐贈(zèng)給貧困山區(qū)開(kāi)辦鄉(xiāng)村圖書(shū)館。給每位捐贈(zèng)者贈(zèng)送小禮品。禮品由雀巢公司提供把愛(ài)心活動(dòng)與商業(yè)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，可以降低活動(dòng)的商業(yè)味，容易被學(xué)生接受，更容易融入校園文化。同時(shí)，該活動(dòng)可以體現(xiàn)雀巢公司對(duì)愛(ài)心活動(dòng)的支持，提升雀巢公司回報(bào)社會(huì)的公益形象。 產(chǎn)品推廣活動(dòng)（白領(lǐng)篇）活動(dòng)一：限量VIP卡，享受優(yōu)惠服務(wù)本次活動(dòng)內(nèi)容：為增加銷(xiāo)量，以“我的雀巢咖啡，我的靈感一刻，”為主題而進(jìn)行的限量VIP卡發(fā)放。凡是一次性購(gòu)買(mǎi)雀巢咖啡滿200元者，均可獲得限量VIP會(huì)員卡一張。憑此卡可到休閑山莊體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，貼近自然，放松心情。此優(yōu)惠服務(wù)由雀巢公司提供。目的是鞏固與老顧客的關(guān)系，并且贏取新顧客，宣傳雀巢咖啡的提神效果，能給工作緊張的白領(lǐng)帶來(lái)靈感?；顒?dòng)二：抽獎(jiǎng)，抽取揚(yáng)帆出海的機(jī)會(huì)本次活動(dòng)內(nèi)容：為提高雀巢咖啡有提神效果的知名度。以“我的靈感一刻，我的雀巢咖啡”為主題而進(jìn)行的大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)。凡是一次性購(gòu)買(mǎi)雀巢咖啡滿400元者，均可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。（一等獎(jiǎng)：出國(guó)機(jī)會(huì)。二等獎(jiǎng)：五星級(jí)酒店免費(fèi)入住兩天。三等獎(jiǎng)：雀巢咖啡袋裝1013克一條。中獎(jiǎng)率百分百，一等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)率1/100000，二等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)率為1/10000）。 其他廣告方式及預(yù)算廣告媒介操作模式受眾人群具體安排廣告目標(biāo)廣告預(yù)算（萬(wàn)元）雜志平面廣告白領(lǐng)、學(xué)生《汽車(chē)雜志》、《瑞麗》、《最小說(shuō)》等新潮雜志，持續(xù)時(shí)間3個(gè)月推廣產(chǎn)品，吸引潛在消費(fèi)者50電視電視廣告下班后的白領(lǐng)以及廣大消費(fèi)者湖南衛(wèi)視每晚8:00，播放10秒，持續(xù)時(shí)間一個(gè)月維持大眾對(duì)雀巢的老牌印象65網(wǎng)絡(luò)將廣告植入優(yōu)酷和土豆的視頻，以及人人網(wǎng)、貓撲網(wǎng)等流行社區(qū)以及新浪、騰訊微博等大學(xué)生、白領(lǐng)播放概率10%，持續(xù)時(shí)間3個(gè)月深化產(chǎn)品印象，提高銷(xiāo)量18分眾傳媒地鐵廣告白領(lǐng)、廣大消費(fèi)者在各城市10個(gè)主要地鐵站放置廣告，持續(xù)3個(gè)月推廣產(chǎn)品，深化產(chǎn)品形象90電梯廣告白領(lǐng)各大型寫(xiě)字樓的電梯內(nèi)放置廣告，持續(xù)時(shí)間3個(gè)月推廣產(chǎn)品，深化產(chǎn)品形象60POP廣告賣(mài)場(chǎng)廣告廣大消費(fèi)者在各大型賣(mài)場(chǎng)放置廣告牌，持續(xù)時(shí)間1個(gè)月提高銷(xiāo)量，吸引潛在消費(fèi)者30 廣告效果測(cè)定和預(yù)測(cè) 廣告效果測(cè)定在電視廣告播出以及平面廣告打出后，定期采用波克日后回憶法、認(rèn)知測(cè)定法、調(diào)查問(wèn)卷、購(gòu)買(mǎi)者截詢、市場(chǎng)占有率變化分析等方法對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)定。具體如下：（1）電視廣告播出24小時(shí)后，采用波克日后回憶法，隨機(jī)尋找消費(fèi)者，并在不提供任何提示的前提下，要求受測(cè)者回答一系列問(wèn)題，確定他們記住了廣告中的哪些內(nèi)容。他們的回憶水平可以表明廣告的突出性以及信息被記憶或了解的程度。（2）在平面及電視廣告打出后的一個(gè)月內(nèi)，每天在目標(biāo)市場(chǎng)邀請(qǐng)一批受測(cè)者，記錄其中看過(guò)或聽(tīng)過(guò)該廣告的受眾人數(shù)、能較清楚地聯(lián)想出部分廣告信息要素的受眾人數(shù)、能清楚回憶50%以上內(nèi)容的受眾人數(shù)，以此來(lái)計(jì)算廣告的注目率、閱讀率和精讀率，測(cè)定廣告的知名度和傳播效果。（3）廣告面向消費(fèi)者一星期后，采用問(wèn)卷調(diào)查法，對(duì)消費(fèi)者在廣告暴露前和暴露后的態(tài)度變化進(jìn)行測(cè)定，以此來(lái)評(píng)定受測(cè)者對(duì)新廣告版本的歡迎度、對(duì)哈根達(dá)斯品牌形象的認(rèn)知，及該廣告版本在改變品牌態(tài)度方面的能力。（4）每周對(duì)購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行截詢，通過(guò)與消費(fèi)者面對(duì)面的接觸，了解新的廣告是否增強(qiáng)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，以及消費(fèi)者對(duì)新廣告的態(tài)度和看法。（5）在廣告播出一個(gè)月后，以一個(gè)月該產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增加量為基礎(chǔ)，與同行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售總量進(jìn)行對(duì)比，求出本月該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提高率，從側(cè)面衡量廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響以及廣告的效果。 廣告效果預(yù)測(cè)（1）理念植入。通過(guò)電視廣告和平面廣告的投放，使消費(fèi)者了解雀巢咖啡的新理念并逐步認(rèn)同廣告中極力宣傳的理念，再結(jié)合雀巢咖啡在消費(fèi)者心目中已有的“味道好極了”的名聲和影響力，讓消費(fèi)者一想起咖啡，就能夠聯(lián)想到雀巢咖啡的香醇口味和獨(dú)尊意境的享受。（2）樹(shù)立形象。新的廣告定位將凸顯雀巢咖啡的特色，利用消費(fèi)者普遍具有的心理吸引消費(fèi)者的注意和重視，并使其意識(shí)到雀巢咖啡與同價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的有效區(qū)別，繼續(xù)樹(shù)立雀巢 “時(shí)間在變，品味不變”的永恒形象。（3）增加銷(xiāo)量?？Х缺黄毡檎J(rèn)為是專(zhuān)屬于青年人的提神飲品，那么本廣告起的作用就是消除消費(fèi)者的這種心理障礙，達(dá)到擴(kuò)大消費(fèi)群體的作用，當(dāng)一段時(shí)間后銷(xiāo)售將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，至預(yù)計(jì)的銷(xiāo)售最高點(diǎn)后，我們將適度調(diào)整廣告策略和銷(xiāo)售手段，以維持良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，保證市場(chǎng)占有率。（4）提高品牌忠誠(chéng)。以廣告的宣傳加強(qiáng)雀巢咖啡能帶給消費(fèi)者的時(shí)間體驗(yàn)，將我們的理念順利植入消費(fèi)者的心中，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的摯愛(ài)與忠誠(chéng)。附錄關(guān)于雀巢咖啡的調(diào)查問(wèn)卷為了更精準(zhǔn)了解咖啡產(chǎn)品的消費(fèi)需求，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，使咖啡生產(chǎn)企業(yè)能夠做到根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行品牌傳播和產(chǎn)品市場(chǎng)推廣，我們?cè)O(shè)計(jì)了此份問(wèn)卷，感謝您在百忙中參加我們的調(diào)查問(wèn)卷，請(qǐng)參考調(diào)查指示填寫(xiě)各個(gè)項(xiàng)目。您的性別是（ ） 您的年齡（ ） 您的職業(yè)是（ ） 您的月收入是（ ） 您認(rèn)為的最好的咖啡品牌是（ ）A．雀巢 您喝咖啡的主要原因是（ ） 您喜歡哪種口味的咖啡（ ） 、糖和咖啡伴侶 您購(gòu)買(mǎi)咖啡時(shí)首先考慮的主要因素是（ ） 您經(jīng)常喝咖啡的地點(diǎn)是（ ） 您喝咖啡時(shí)主要的顧慮是（ ） 1您喜歡的咖啡的包裝是（ ） 1您認(rèn)為每瓶咖啡最合適的容量是（ ） 1您認(rèn)為每瓶咖啡最合適的價(jià)格是（ ） 1您每月喝咖啡的花費(fèi)是（ ） 31 / 31