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雀巢咖啡市場分析-資料下載頁

2025-07-21 20:01本頁面

【導讀】特別的咖啡體驗。更悠長,口感絲滑。消費市場還在持續(xù)擴大。世界領先的咖啡品牌。牌而暢銷國內(nèi)外,深受消費者歡迎??Х?,奶末(植脂末)及糖完美搭配,克萊士咖啡,于1963年誕生于德國,在歐洲及蘇聯(lián)等國廣受好評。會社生產(chǎn)、銷售的世界著名品牌咖啡。雀巢咖啡首次上市后,很快就。樂的青少年們的首選飲料。杯雀巢咖啡被飲用。目前,雀巢在五大??谖斗N類要求較高,尋求物美價廉的產(chǎn)品。食品,他們主要需要便捷美味的快捷食品。有效提高敏感度、注意力和人體新陳代謝,改善人體狀況和體能。的60多個國家中共建有400多家工廠。使得雀巢公司具有較強的競爭力。占領新的客戶,增加市場占有率。雀巢始終注重品牌的宣傳、推廣。和滲透是雀巢公司在中國取得成功的戰(zhàn)略之一。雀巢公司的管理者和員工之間形。作為一個不歧視任何民族、種族、宗教、今天,雀巢在大中華區(qū)有大約。士雀巢國際培訓中心進行的培訓。公司根據(jù)不同產(chǎn)品設計到不同包裝,定價不一。名度為主要目的。

  

【正文】 ,利用廉價的勞動力和運輸成本,這樣會減少一些成本。 :在中國整體市場上,咖啡對于中國人來說是外來產(chǎn)品,現(xiàn)代仍有一部分消費者對咖啡有一定的偏見,尤其是味濃且有些酸的雀巢咖啡。由于大量飲用會導致加劇高血壓、誘發(fā)骨質(zhì)疏松,造成一些消費者的偏見,給咖啡產(chǎn)業(yè)造成一定影響。 :固然雀巢的產(chǎn)品種類很多,但是雀巢的品牌卻單一,只有雀巢這一個品牌。而像世界另一大食品生產(chǎn)商 —— 卡夫旗下就有許多子品牌:如奧利奧,鬼臉嘟嘟等等。 :當某公司某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題,直接會影響到該公司的其它產(chǎn)品,這樣不易于分散風險。例如近年,雀巢奶粉的負面新聞使人們對雀巢咖啡的信任度降低不少,直接影響到雀巢咖啡的銷售額。 :雀巢咖啡的口味與競爭對手相比偏淡。人們慣性思維都認為越濃的咖啡品質(zhì)越好,而雀巢咖啡的偏淡口味會使消費者對其產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生錯誤的認識。 :在上世紀 80年代開始,雀巢咖啡開始進軍中國市場,我們都知道中國的茶文化歷史悠久,對茶的需求遠遠超過咖啡的需求,我國的茶文化無形的給雀巢咖啡筑起一道高高的圍墻。 :雀巢咖啡的目標人群只要是針對白領階層 . 貿(mào)易密切 需求大 群體大 群體大 :目前,高中生和大學生對咖啡的需求量逐日上升,這必定是一個很可觀的市場。據(jù)統(tǒng)計,中國的高中生人數(shù)大約 3500萬,大學生在校人數(shù)大約 20xx萬,從這兩個統(tǒng)計數(shù)字就可以看出這是一個不容忽視的市場,具有巨大的潛力。 需求大 :以中國為首的發(fā)展中國家的經(jīng)濟發(fā)展迅速,人們的生活水平不斷上升,從而對咖啡的需求也逐步擴大。所以說,發(fā)展中國家是一個巨大的潛在消費市場。隨著中國的改革開放,開始中西方經(jīng)濟文化的交流,西方的飲食文化在中國得到了普及,人們漸漸接受和喜歡上西方的飲食方式??Х茸鳛槲鞣斤嬍车奶厣灰驳玫搅藦V泛的傳播,并且形成了一個獨特的咖啡文化。 貿(mào)易密切 :隨著經(jīng)濟的全球化和國際貿(mào)易的發(fā)展,為雀巢咖啡在全球范圍的擴張?zhí)峁┝藱C遇,使雀巢咖啡的出口和海外建廠,進行當?shù)厣a(chǎn)銷售提供了有利的政治經(jīng)濟環(huán)境。 目前市場上速溶咖啡的品牌逐漸增多,主要是以麥斯威爾咖啡,伯朗咖啡,雅哈咖啡。導致速溶咖啡市場競爭越來越激烈,搶占了雀巢咖啡的市場份額。 威脅分析 謝謝觀賞
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