【正文】 紙50000南方周末 兩萬體壇周報 兩萬China daily 一萬雜志100000青年文摘 三萬讀者 三萬上海服飾 二萬伊周 二萬電臺100000Music radio 中國之聲CRI戶外廣告200000戶外宣傳與活動電梯廣告30000商業(yè)寫字樓、住宅區(qū)電梯投放車體廣告200000交通護欄廣告50000小區(qū)LED宣傳欄100000合計：864000促銷費用100000根據(jù)實際發(fā)生量計費公關費用150000機動費用100000其他開支100000管理費10%121400根據(jù)一至八項總計費用計算總計143540總結:雀巢的整體廣告策略和計劃，我們可以總結出其成功的關鍵在于其廣告在跨文化傳播中的標準化與本土化的合理以及靈活的運用。廣告的本土化和標準化各有優(yōu)勢和不足，將本土化和標準化有機結合是許多跨國公司所追求的目標。雀巢在遵循全球化經(jīng)營理念的同時，尊重和考慮本土顧客的需求、習慣和文化諸因素，在廣告中反映出各地消費者的生活方式，使品牌真正地滿足本地市場。正是這種出色的廣告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。 六、 附錄： 市場調(diào)查問卷您的性別您的年齡是您的職業(yè)？ 您經(jīng)常選購以下哪種品牌的速溶咖啡？（多選） 您不選擇飲用速溶咖啡的原因是？ 您會選擇某種品牌速溶咖啡的原因是？（多選） 您喝速溶咖啡的頻率是？ 您選購咖啡時考慮的因素有？ 您習慣選購哪種包裝的速溶咖啡 ?1 您最喜歡的速溶咖啡品牌是?*1 您最喜歡哪種口味的速溶咖啡？（多選）*1 您一般會在以下哪些地方選購速溶咖啡？（可多選）1 請問您是通過什么渠道了解到速溶咖啡？*1 您對雀巢咖啡包裝的整體滿意度*1 您對雀巢咖啡口味的整體滿意度？1 您對雀巢咖啡價格的整體滿意度？1 雀巢咖啡在您的心目中處于哪個地位*1 您一般選擇飲用哪種雀巢咖啡？【可多選】 您認為雀巢咖啡給你的感覺是？【多選題】2 與其他品牌咖啡相比，雀巢咖啡有什么優(yōu)勢？【多選題】2 與其他品牌相比，雀巢咖啡需要改進的方面？【多選題】 49 / 49