雀巢咖啡廣告策劃案-資料下載頁(yè)
2025-04-24 22:47本頁(yè)面
【正文】 目的——利用該媒介受眾廣，廣告重復(fù)次數(shù)多，穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高的特點(diǎn)，廣泛傳播雀巢咖啡，達(dá)到婦孺皆知的效果。要求——在央視5套，東方衛(wèi)視，廣東衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視重點(diǎn)投放電視廣告。廣告時(shí)長(zhǎng)在10秒左右。排期——新包裝上市時(shí)密集投放，之后逐漸遞減。3．戶外媒介目的——利用該媒體傳播主旨鮮明、不受時(shí)間限制、形象鮮明的特點(diǎn)，對(duì)過(guò)往人群進(jìn)行反復(fù)訴求，是人們產(chǎn)生重復(fù)記憶，達(dá)到印象累計(jì)的效果。亦可吸引更多的潛在消費(fèi)人群。要求——在全國(guó)主要大中城市公交候車亭張貼。排期——貫穿本次廣告活動(dòng)的始終。4．海報(bào)媒介目的——以簡(jiǎn)單生動(dòng)的手繪廣告海報(bào)來(lái)進(jìn)行宣傳，提醒消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買。 要求——在超市門口和大學(xué)校園張貼。排期——貫穿本次廣告活動(dòng)的始終。廣告預(yù)算252。 廣告費(fèi)用預(yù)算廣告費(fèi)用預(yù)算 （以“萬(wàn)元”為單位)預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算內(nèi)容費(fèi)用市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用營(yíng)銷調(diào)研24廣告設(shè)計(jì)制作影視廣告150平面廣告40網(wǎng)絡(luò)廣告20海報(bào)廣告15媒介預(yù)算網(wǎng)絡(luò)媒介720戶外媒介480海報(bào)媒介100電視媒介1448營(yíng)銷活動(dòng)贈(zèng)送禮品80促銷人員120相關(guān)物料30總計(jì)3227雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷尊敬的消費(fèi)者：您好！我們正在做一份雀巢咖啡的廣告策劃調(diào)查活動(dòng)，為了更好的認(rèn)識(shí)和了解消費(fèi)者對(duì)雀巢咖啡的看法及建議，從而提供更好的令您滿意的產(chǎn)品，希望您能積極配合我們做完這份調(diào)查問(wèn)卷。請(qǐng)?jiān)谀J(rèn)為合適的選項(xiàng)上打“√”，非常感謝您的支持與配合！？ *？ *？ * ？ * 252。 252。 252。 252。 252。 ？ * [多選題]？ * [多選題]7請(qǐng)問(wèn)您一般喜歡和誰(shuí)一起享用咖啡？ * [多選題]（女）朋友？ * [多選題] 即飲咖啡，您選購(gòu)時(shí)考慮的主要因素是？ * [多選題] * [多選題] * [多選題]？ * [多選題] * [多選題]？ * [多選題]，能被大眾接受，能選擇自己喜歡的，為大眾所知？ * [多選題]附加：你所能接受的價(jià)格是建議：和其他品牌相比您認(rèn)為雀巢咖啡有什么需要改進(jìn)的地方？軟文用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)愛(ài)你屋外是淅瀝的雨，屋內(nèi)卻是飄飄蕩蕩的撩人音樂(lè)。這樣的時(shí)刻，思緒也會(huì)隨著跳動(dòng)吧。泡一杯咖啡，速溶的那種當(dāng)整個(gè)杯底都布滿又細(xì)又黑的咖啡粉時(shí)，一點(diǎn)純白的開(kāi)水，用小巧的勺子輕輕攪拌…… 那些細(xì)小的黑的白的粉末，很快共同溶進(jìn)了原本純白的水中。它們糅合出了一種幸福 有了咖啡，就要有咖啡伴侶。我曾經(jīng)嘗過(guò)什么都不加的black coffee，苦不說(shuō)，還很不爽滑；反之，也單嘗了“伴侶”，沒(méi)什么味道，遠(yuǎn)不如看上去那么誘人?？砂阉麄償v和在一起，用水輕輕地勾兌居然是那么的香醇濃滑?？Х群帽葐紊砟腥耍Х劝閭H則像單身女人，兩人攪在一起就成了婚姻。這杯愛(ài)情咖啡的口感，要靠合適的一對(duì)男人和女人付出同樣的努力。搭配好了，二者完全融合在一起，愛(ài)情咖啡會(huì)散發(fā)出醇綿的濃香；若搭配得出了問(wèn)題，總有些東西漂在上面，不好看，喝起來(lái)也會(huì)透著苦澀?！凹摇本褪悄莻€(gè)把男人和女人融在一起的咖啡杯，而有能力讓原本普通的咖啡粉末和咖啡伴侶沁出最迷人的香味的神奇力量，這就是——愛(ài)！但愿每一個(gè)人都能夠擁有香醇的愛(ài)情咖啡，也希望每個(gè)人都是調(diào)制愛(ài)情咖啡的高手。幸福，其實(shí)離我們很近，只需一杯咖啡的時(shí)間！17
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