雀巢咖啡營(yíng)銷策劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-04 07:09本頁(yè)面
【正文】 高，與競(jìng)爭(zhēng)者形成對(duì)比，給目標(biāo)市場(chǎng)高檔產(chǎn)品的印象并同時(shí)以相應(yīng)的促銷策略作為配合來(lái)刺激消費(fèi)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，企業(yè)可以適當(dāng)降低價(jià)格以提高競(jìng)爭(zhēng)力合吸引新顧客。渠道策略為顯示產(chǎn)品的檔次，雀巢咖啡一般只供給中檔以上的商店，不在小店出現(xiàn)。但是現(xiàn)在隨著生活水平的提高，咖啡不再是奢侈品，人們希望可以隨時(shí)隨地購(gòu)買到，所以有些小賣部也會(huì)出現(xiàn)簡(jiǎn)包裝的雀巢咖啡。企業(yè)在這個(gè)階段就是要開辟新的銷售渠道，擴(kuò)大商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，便利顧客購(gòu)買。促銷策略通過(guò)集中、統(tǒng)一、有特色的密集性發(fā)布，傳播雀巢咖啡“味道好極了”的良好品牌形象；在營(yíng)業(yè)推廣上，采用中國(guó)消費(fèi)者較為歡迎的買一贈(zèng)一、買咖啡送伴侶等形式。五、方 案 實(shí) 施 （一）校內(nèi) 網(wǎng)絡(luò)廣告：校園網(wǎng)，flash制作，表現(xiàn)雀巢咖啡的飲用場(chǎng)景，將其品牌個(gè)性融入其中，營(yíng)造活動(dòng)氛圍。 （網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊鏈接雀巢咖啡網(wǎng)址，注冊(cè)，加入雀巢俱樂(lè)部，獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置。） 廣播廣告：宣傳雀巢咖啡相關(guān)知識(shí)，讓消費(fèi)者消除購(gòu)買困擾。 校園電視傳媒：系列廣告片宣傳 （播放頻次、什么時(shí)間播放、是否集中在受眾的“空閑”時(shí)間、效果測(cè)試）（二）校外——市區(qū)大超市，終端售場(chǎng) 售點(diǎn)廣告和人員促銷利用節(jié)日以及周末 13 / 1
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1