【正文】 程巧妙的把企業(yè)品牌及形象融和進(jìn)去，這將大大提高企業(yè)品牌美譽(yù)度的塑造效果。堅(jiān)決占領(lǐng)重要傳播場(chǎng)所 企業(yè)形象、信息出現(xiàn)的場(chǎng)所對(duì)企業(yè)品牌美譽(yù)度的形成具有決定性的影響。企業(yè)信息出現(xiàn)的場(chǎng)所越具世界性、國(guó)際性和權(quán)威性，對(duì)提高企業(yè)的知名度，展示企業(yè)的實(shí)力，在社會(huì)上建立良好的品牌信任度就越有利。追求獨(dú)特文化角色 文化是一種深層的心理和思維方式。企業(yè)角色的文化表現(xiàn)是企業(yè)美譽(yù)度得以持久、穩(wěn)定的重要社會(huì)心理依據(jù)。企業(yè)應(yīng)動(dòng)用一切資源和智慧抓住創(chuàng)造一切社會(huì)機(jī)會(huì)來(lái)塑造一個(gè)清晰富有個(gè)性的品牌文化角色。第四節(jié) 品牌的選擇情況經(jīng)銷商對(duì)男士?jī)?nèi)衣品牌的選擇大型經(jīng)銷商在選擇內(nèi)衣品牌時(shí)在綜合考慮價(jià)格、質(zhì)量等因素之外，還考慮地方市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，是一種戰(zhàn)略上的商業(yè)合作。經(jīng)銷商在進(jìn)入市場(chǎng)的初期，品牌的選擇是方向的選擇，有歷史的品牌才有內(nèi)涵。在男士?jī)?nèi)衣行業(yè)，小品牌眾多多，大品牌較小，多數(shù)品牌內(nèi)涵虛無(wú)，品牌溢價(jià)價(jià)值較低。消費(fèi)者最終購(gòu)買的是品牌，有歷史的品牌才有內(nèi)涵，有內(nèi)涵的品牌才有溢價(jià)，溢價(jià)價(jià)值是利潤(rùn)的源泉。經(jīng)銷商對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)男士?jī)?nèi)衣品牌的選擇分析選擇及原因國(guó)際品牌國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)男士?jī)?nèi)衣的品牌選擇上有明顯區(qū)別經(jīng)銷商忠誠(chéng)度較高，一般只經(jīng)銷一個(gè)品牌，且一般不會(huì)作變動(dòng)經(jīng)銷商忠誠(chéng)度較低，會(huì)同時(shí)涉及多個(gè)中小品牌，且會(huì)考慮適當(dāng)增加新的品牌或者放棄一些原先經(jīng)銷的品牌經(jīng)銷商選擇不同品牌的原因品牌知名度高，影響力大，產(chǎn)品檔次高，品種齊全價(jià)格實(shí)惠，質(zhì)量較好，有消費(fèi)能力的客戶群相對(duì)較多國(guó)際品牌包括皮爾卡丹、舒雅和CK等，其利潤(rùn)空間可達(dá)到40%左右甚至更多經(jīng)銷商能夠從國(guó)內(nèi)品牌獲得的利潤(rùn)空間僅在20%～30%左右，部分品牌甚至僅有10%的利潤(rùn)空間消費(fèi)者的選擇滿足消費(fèi)者需求的個(gè)性產(chǎn)品組合是獲利的基礎(chǔ)。內(nèi)衣的購(gòu)買是一種典型的隨機(jī)感性消費(fèi)行為。專賣店的位置、店面的大小、店內(nèi)的環(huán)境布局、以及產(chǎn)品的陳列、色彩和款式的搭配等等對(duì)吸引人群駐足、增加人流量，促成消費(fèi)者購(gòu)買和產(chǎn)品品牌塑造起到了舉足輕重的作用；同時(shí)，良好的服務(wù)是擴(kuò)大產(chǎn)品口碑宣傳，提升消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。消費(fèi)者品牌的選擇與經(jīng)濟(jì)水平、文化觀念以及年齡層有關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，大中型城市對(duì)高端產(chǎn)品的需求要高于小型城市，高收入男性群體對(duì)高端產(chǎn)品的需求要高于中低收入男性群體；另外，中青年消費(fèi)群體對(duì)高端產(chǎn)品的需求要高于其他年齡層的男性群體。不同類型的男性群體對(duì)男士?jī)?nèi)衣的需求比較消費(fèi)者類型產(chǎn)品類型高收入男士低收入男士中青年男性其他年齡層男性高端產(chǎn)品需求高低高低低端產(chǎn)品需求低高低高資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心第五節(jié) 品牌認(rèn)知度分析品牌認(rèn)知度指消費(fèi)者通過(guò)品牌來(lái)認(rèn)知、了解和選擇公司產(chǎn)品和服務(wù)的程度。品牌認(rèn)知度是公司競(jìng)爭(zhēng)力的一種體現(xiàn)，有時(shí)會(huì)成為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在大眾消費(fèi)品市場(chǎng)，各家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大，這時(shí)消費(fèi)者會(huì)傾向于根據(jù)品牌的熟悉程度來(lái)決定購(gòu)買行為。根據(jù)品牌被想起的難易程度，將品牌認(rèn)知度劃分為四個(gè)層級(jí)：無(wú)認(rèn)知度、提示認(rèn)知度、未提示認(rèn)知度和第一提及認(rèn)知度。四個(gè)層次呈金字塔形，從底層往上發(fā)展，實(shí)現(xiàn)難度逐漸加大。經(jīng)過(guò)對(duì)北京關(guān)于“對(duì)于男士?jī)?nèi)衣，您是否能舉出3個(gè)國(guó)外品牌和4個(gè)國(guó)內(nèi)品牌”的調(diào)查顯示：51%的被調(diào)查者會(huì)馬上想到CK、佰富、雞仔嘜等至少3個(gè)國(guó)外品牌，而能列出4個(gè)國(guó)內(nèi)品牌的被調(diào)查者只占19%左右。關(guān)于“男士?jī)?nèi)衣品牌，你是否能舉出3個(gè)國(guó)外品牌和4個(gè)國(guó)內(nèi)品牌”的調(diào)查品牌類別認(rèn)知度注解國(guó)外品牌51%國(guó)外品牌認(rèn)知度較高，當(dāng)提到相關(guān)產(chǎn)品，被調(diào)查者能夠說(shuō)出某些品牌國(guó)內(nèi)品牌19%國(guó)內(nèi)品牌認(rèn)知度較小，當(dāng)提到這個(gè)品牌時(shí)，部分被調(diào)查者甚至不知道是否是國(guó)產(chǎn)品牌備注：調(diào)查主題為“對(duì)于男士?jī)?nèi)衣，您是否能舉出3個(gè)國(guó)外品牌和4個(gè)國(guó)內(nèi)品牌”，本調(diào)查以“未提示認(rèn)知度”和“第一提及認(rèn)知度”作為認(rèn)知度的判斷標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于“能舉出3個(gè)國(guó)外品牌”情況等于“對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知”，對(duì)于“能舉出4個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌”的情況等于“對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知”。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心第七章 男士?jī)?nèi)衣用戶分析第一節(jié) 用戶認(rèn)知程度第二節(jié) 用戶關(guān)注的因素一、功能因素二、質(zhì)量因素三、價(jià)格因素四、設(shè)計(jì)因素第八章 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)進(jìn)出口分析第一節(jié) 我國(guó)出口及增長(zhǎng)情況在海關(guān)數(shù)據(jù)中，男士?jī)?nèi)衣數(shù)據(jù)包含在下列海關(guān)編碼中男士?jī)?nèi)衣海關(guān)編碼列表海關(guān)編碼商品名稱61099090未列名紡材制針織或鉤編Ｔ恤衫、汗衫、背心61091000棉制針織或鉤編的Ｔ恤衫、汗衫、背心61071200化纖制針織或鉤編的男內(nèi)褲61071100棉制針織或鉤編的男內(nèi)褲61071910絲及絹絲制針織或鉤編的男內(nèi)褲61071990未列名紡織材料制針織或鉤編的男內(nèi)褲我國(guó)男士?jī)?nèi)衣出口數(shù)量情況分析單位：件海關(guān)編碼商品名稱2007年2008年2009年1～11月61099090未列名紡材制針織或鉤編Ｔ恤衫、汗衫、背心1157929266108502494162111184161091000棉制針織或鉤編的Ｔ恤衫、汗衫、背心29649597162711109339184311024261071200化纖制針織或鉤編的男內(nèi)褲46305216750384356927769469261071100棉制針織或鉤編的男內(nèi)褲1260707877146485012596426532361071910絲及絹絲制針織或鉤編的男內(nèi)褲145012064295114853461071990未列名紡織材料制針織或鉤編的男內(nèi)褲546176144929893219271數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)我國(guó)男士?jī)?nèi)衣出口金額情況分析單位：美元海關(guān)編碼商品名稱2007年2008年2009年1～11月61099090未列名紡材制針織或鉤編Ｔ恤衫、汗衫、背心24995187572470339639146038991961091000棉制針織或鉤編的Ｔ恤衫、汗衫、背心59226886915522680988354655544261071200化纖制針織或鉤編的男內(nèi)褲19167857122989929215829678361071100棉制針織或鉤編的男內(nèi)褲76337991799972768367336652761071910絲及絹絲制針織或鉤編的男內(nèi)褲1747581147766148201461071990未列名紡織材料制針織或鉤編的男內(nèi)褲444549640236964037384數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)第二節(jié) 主要海外市場(chǎng)分布情況我國(guó)男士?jī)?nèi)衣分布出口主要國(guó)家數(shù)量分布情況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)我國(guó)男士?jī)?nèi)衣分布出口主要國(guó)家金額分布情況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)第三節(jié) 海外市場(chǎng)的主要品牌我國(guó)男士?jī)?nèi)衣部分出口企業(yè)及品牌品牌企業(yè)主要出口國(guó)家及地區(qū)龍之杰中山龍之杰時(shí)裝有限公司香港、澳門、臺(tái)灣依之舍中山市依之舍服飾有限公司港澳臺(tái)地區(qū)、中東、東歐創(chuàng)雅諾中山市創(chuàng)雅諾制衣有限公司東南亞鷺珂鷥廣州市鷺珂鷥服飾有限公司港澳臺(tái)地區(qū)、亞洲、美國(guó)等愛(ài)慕男士北京愛(ài)慕內(nèi)衣有限公司歐洲、美洲銅牛北京銅牛針織集團(tuán)有限責(zé)任公司北美、南美、西歐、東歐、東南亞、中東龍藝山東省諸城市龍藝針織制衣有限公司港澳臺(tái)地區(qū)、日本、北美、西歐、東歐、東亞、大洋洲亞美姿青島亞美姿服飾有限公司港澳臺(tái)地區(qū)、日本、北美、南美、西歐MENBOX杭州品尚服飾有限公司港澳臺(tái)地區(qū)、日本、北美、西歐、東亞、東南亞、中東、非洲與狼共舞浙江神力針織品有限公司港澳臺(tái)地區(qū)、西歐、東歐AB江蘇AB集團(tuán)有限責(zé)任公司港澳臺(tái)地區(qū)、北美、西歐、東歐、東亞、東南亞、中東、夜色泉州杉地制衣有限公司北美、西歐、大洋洲數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心隨著社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)男士?jī)?nèi)衣的生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)很多，從出口目的地上看，主要出口到香港、歐美、日韓等國(guó)家和地區(qū)。第四節(jié) 進(jìn)口分析我國(guó)男士?jī)?nèi)衣進(jìn)口數(shù)量情況分析單位：件海關(guān)編碼商品名稱2007年2008年2009年1～11月61091000棉制針織或鉤編的Ｔ恤衫、汗衫、背心69526356554771551690530761099090未列名紡材制針織或鉤編Ｔ恤衫、汗衫、背心72321336571313338971261071100棉制針織或鉤編的男內(nèi)褲727073520985871989137461071200化纖制針織或鉤編的男內(nèi)褲41391817315921643761071910絲及絹絲制針織或鉤編的男內(nèi)褲184017461071990未列名紡織材料制針織或鉤編的男內(nèi)褲21373153719657數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)我國(guó)男士?jī)?nèi)衣出口金額情況分析單位：美元海關(guān)編碼商品名稱2007年2008年2009年1～11月61091000棉制針織或鉤編的Ｔ恤衫、汗衫、背心976902961226386247581004861099090未列名紡材制針織或鉤編Ｔ恤衫、汗衫、背心26264529388352552821141861071100棉制針織或鉤編的男內(nèi)褲52049587724284586607761071200化纖制針織或鉤編的男內(nèi)褲9505291028461138025561071910絲及絹絲制針織或鉤編的男內(nèi)褲6701519580161071990未列名紡織材料制針織或鉤編的男內(nèi)褲411633473510325822數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)第九章 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)分析第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析理論基礎(chǔ)第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)組群分析第四節(jié) 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵因素第十章 行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析第十一章 企業(yè)分述第一節(jié) 上海三槍（集團(tuán)）有限公司（三槍）第二節(jié) 北京愛(ài)慕內(nèi)衣有限公司（愛(ài)慕男士）第三節(jié) 中興投資（中國(guó)）有限公司（宜而爽）第四節(jié) 中山市小欖鎮(zhèn)金龍制衣廠（健將）第五節(jié) 浙江神力針織品有限公司（與狼共舞）第六節(jié) 浙江開倜服飾有限公司（七匹狼）第七節(jié) 中山依之舍服飾實(shí)業(yè)有限公司（依之舍）第八節(jié) 泉州杉地制衣有限公司（奧林安衛(wèi)）第九節(jié) 廣州市鷺珂鷥服飾有限公司（鷺珂鷥）第十節(jié) 中山市棉韻紡織制衣有限公司（棉元素）第十二章 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)格局變化趨勢(shì)第二節(jié) 海外市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)第三節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展前景預(yù)測(cè)