【正文】 壓力。落實這些措施的投資額到2010年底約需4萬億元人民幣。五、行業(yè)未來運行環(huán)境總述隨著人們生活質(zhì)量的提高，內(nèi)衣已經(jīng)被越來越多的消費者所重視，由此也大大影響著人們的著裝方式，內(nèi)衣正成為服裝業(yè)中新的亮點和增長點。現(xiàn)代男性對男士內(nèi)衣的追求已向深層次的發(fā)展，品牌、風(fēng)格、款式、包裝、舒適性、美觀性等都是男性對內(nèi)衣的重視因素。同時，在國內(nèi)，中國經(jīng)濟連續(xù)多年高速增長，人們的消費力和審美水平得到很大提升，內(nèi)衣的各個類別產(chǎn)量都在上升，價格上揚，內(nèi)銷市場一片看好?？傊袊鴥?nèi)衣每年以10%30%的速度增長，中國是全世界內(nèi)衣及其相關(guān)行業(yè)發(fā)展速度最快的國家。每個男人都需要穿內(nèi)衣，中國的男士內(nèi)衣需求已構(gòu)成了一個容量巨大的市場。第三節(jié) 男士內(nèi)衣行業(yè)所處生命周期男士內(nèi)衣在國內(nèi)的發(fā)展時間較短，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，受到市場的廣泛追捧，眾多商家和投資者的青睞和關(guān)注，男士內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長性的行業(yè)。目前，市場競爭的日益激烈，個別有實力的生產(chǎn)廠家已將單純的產(chǎn)品競爭上升為品牌競爭，品牌形象本身已經(jīng)代表許多產(chǎn)品信息，包括質(zhì)量、價格、市場定位、服務(wù)、產(chǎn)品風(fēng)格和特點等。男士內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品生命周期簡圖時間研發(fā)期成長期成熟期衰退期成本利潤市場份額第四節(jié) 進入／退出難度男士內(nèi)衣行業(yè)的進入壁壘主要體現(xiàn)在產(chǎn)品、資金、品牌、渠道等方面。男士內(nèi)衣作為快速消費品，首先還要靠產(chǎn)品本身來說話，即在產(chǎn)品的功能設(shè)計上要不斷推陳出新，創(chuàng)造男性消費者的需求和感知的細分差異，或從附加利益方面打造產(chǎn)品的市場優(yōu)勢。知名品牌離不開強大的廣告效應(yīng)，這需要龐大的資金作后盾，特別是在當(dāng)前惡劣的競爭環(huán)境下，這種巨額的市場廣告投入如果沒有龐大的資金作基礎(chǔ)是無法運作的。高檔男士內(nèi)衣行業(yè)也是對品牌高度依賴的行業(yè)。對于品牌擴張帶來的經(jīng)濟效應(yīng)，其它企業(yè)難以模仿。目前市場上主要的男士內(nèi)衣企業(yè)都有自己固定的經(jīng)銷渠道，新進入企業(yè)要想搶占有限的市場份額，必須在渠道拓展上多下工夫。隨著人們對健康的關(guān)心度日益增高，人們?nèi)找骊P(guān)注綠色、舒適、保健、安全要求。目前，男士內(nèi)衣的產(chǎn)品特點有很多，一是新型面料層出不窮，萊卡、木代爾（modal）、超細纖維等新型面料已經(jīng)廣泛地應(yīng)用到男士內(nèi)衣的設(shè)計中；二是款式從全方位塑造新形象，男士內(nèi)褲的款式順應(yīng)了男士日常工作、生活、身型的不同特點，講求功能性、塑造形體美的設(shè)計理念與手段已經(jīng)浸入男士內(nèi)衣的設(shè)計中，給追求時尚生活的男性們提供了創(chuàng)造時尚的可能；三是色彩為經(jīng)典與多元相結(jié)合，在當(dāng)前多元化的趨勢下，對色彩進行設(shè)計或增添新穎時尚的色彩，滿足消費者的進一步需求。在國內(nèi)，雖然這一類護膚內(nèi)衣尚處在發(fā)展階段，但勢頭迅猛。目前該類產(chǎn)品在織造工藝上主要分兩類，一類是向內(nèi)衣成品加注含護膚成分的微型顆?；蛘呶⑿湍z囊，通過織物和皮膚間的摩擦，不斷釋放出微膠囊中的護膚成分，達到滋養(yǎng)皮膚的目的；另一類是在紗線中加入護膚的纖維或者相關(guān)物質(zhì)，這實現(xiàn)了護膚物質(zhì)在內(nèi)衣上的永久性保存。20062009年我國部分男士內(nèi)衣專利申請情況（有權(quán)）申請?zhí)枌＠Q申請人男士保健內(nèi)褲李炎榮一種使男性睡眠舒適衛(wèi)生的內(nèi)褲張宇鵬男式生殖保健內(nèi)褲張越男士衛(wèi)生內(nèi)褲蘇晏磊男士保健內(nèi)褲賀茂斌男士內(nèi)褲李志廣帶磁療及紅外夾層的保健內(nèi)褲石峰成男用保健內(nèi)褲蔡志忠前檔一片式模壓男士內(nèi)褲及專用模具北京愛慕內(nèi)衣有限公司多功能保健內(nèi)褲胡光輝男士防污保健內(nèi)褲翁榮弟男士內(nèi)褲陳金順新型男士內(nèi)褲祁開成資料來源：國家知識產(chǎn)權(quán)局第六節(jié) 差異化／同質(zhì)化分析目前男士內(nèi)衣市場競爭對產(chǎn)品差異化提出更高要求。隨著男士內(nèi)衣市場競爭激烈程度的進一步加劇，很多生產(chǎn)企業(yè)將差異化作為基本競爭戰(zhàn)略。男士內(nèi)衣產(chǎn)品的差異化有利于提高消費者的感知度和品牌影響力，進而有利于突破價格競爭來實現(xiàn)男士內(nèi)衣市場份額的擴大。2008年國內(nèi)男士內(nèi)衣行業(yè)完成產(chǎn)量49億件，年增長率超過15%。一些明星企業(yè)的帶動，一個完善產(chǎn)業(yè)鏈的形成，最后滋養(yǎng)了一大批內(nèi)衣企業(yè)。還有臚崗鎮(zhèn)、司馬浦鎮(zhèn)、和平、銅盂、貴嶼等地，可以說是中國內(nèi)衣之都。廣東佛山南海鹽步這是中國內(nèi)衣最早以區(qū)域聞名的地區(qū)，也是第一個中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)。這里的品牌，占據(jù)了二線內(nèi)衣市場龍頭的前三名。廣東中山小欖是世界最大的內(nèi)褲生產(chǎn)基地，是名符其實的中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)。尤其是內(nèi)褲產(chǎn)品，堪稱世界第一。有男士內(nèi)衣著名品牌：凱維布朗、健將、威德龍、依之舍、汶權(quán)、尊臣、阿積仕、利雅、創(chuàng)雅諾等。晉江的深滬鎮(zhèn)，是中國最早的“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”之一，絕大多數(shù)內(nèi)衣用來出口，所以在國內(nèi)少有耳聞。上海根據(jù)上海內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會提供的資料，內(nèi)衣行業(yè)的“中國名牌”中，上海針織內(nèi)衣類品牌占29%，%已經(jīng)落戶上海，然而主導(dǎo)上海內(nèi)衣市場的仍然是國內(nèi)知名品牌。他們發(fā)展目標(biāo)，是把上海內(nèi)衣行業(yè)打造成為全國領(lǐng)先的時尚內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，成為繼紐約、米蘭、倫敦、巴黎后的世界第五大時尚內(nèi)衣之都。北京北京內(nèi)衣市場在嚴(yán)格意義上講并沒有形成區(qū)域集群，但因為北京具有較強的輻射力和文化感染力，形成了內(nèi)衣行業(yè)市場上的知名品牌，如愛慕、銅牛、纖絲鳥等。第三節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)目前現(xiàn)狀及產(chǎn)品策略近年來，男士內(nèi)衣成為我國整個內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展熱點，市場變化很大，呈現(xiàn)出多樣性與專業(yè)性的趨勢。目前這些優(yōu)勢企業(yè)經(jīng)過不斷發(fā)展，不斷擴大男士內(nèi)衣的生產(chǎn)規(guī)模，逐步實現(xiàn)集約化、規(guī)?；a(chǎn)；從代工生產(chǎn)到創(chuàng)建自主品牌，從國內(nèi)市場走向國際市場，整個行業(yè)和市場均呈上升的良好態(tài)勢。第四節(jié) 行業(yè)生產(chǎn)所面臨的幾個問題從消費市場來看，目前男士內(nèi)衣行業(yè)普遍缺乏的是讓消費者重視男士內(nèi)衣以及內(nèi)衣對健康作用的知識教育。企業(yè)目前最需要做的有兩方面的內(nèi)容，一是提升產(chǎn)品品質(zhì)；二是提升消費者的消費意識，即知識教育與消費引導(dǎo)。從品牌建設(shè)來看，不少企業(yè)依托國外品牌推廣自己的產(chǎn)品，品牌意識較淡薄，自身品牌建設(shè)乏力，這不利于男士內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的長遠發(fā)展。我國棉花市場深受影響，根據(jù)相關(guān)機構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，鄭州棉花期貨連續(xù)合約價格基本上呈現(xiàn)一路單邊下跌行情，由2008年初的高點15440元/噸跌到年尾的10180元/噸，共計下跌5360元/噸，跌幅高達35%。受2008年棉花價格大幅下降的影響，以及2009年8月上旬長江流域連續(xù)出現(xiàn)陰雨天氣，對棉花生長造成較大影響，棉花產(chǎn)量出現(xiàn)大幅下滑，國內(nèi)供需缺口擴大。產(chǎn)量方面，據(jù)相關(guān)部門估計，我國2009/2010年度棉花產(chǎn)量約在3250萬包（707噸），與2008/2009年度棉花產(chǎn)量3670萬包相比，%。2009年棉花質(zhì)量好于往年，加之產(chǎn)量減小，價格逐漸回升?！っ奘召彸杀驹?3200～13360元/噸，加上加工費，生產(chǎn)成本逼近13700～13860元/噸。進入2010年，受2009年籽棉收購價格較高影響，棉農(nóng)收益較2008年明顯增加，植棉信心得以恢復(fù)，加上2009年國家實施棉花良種補貼，以及創(chuàng)建棉花高產(chǎn)田等惠農(nóng)利農(nóng)政策。但目前國際國內(nèi)棉花的供需均處在失衡狀態(tài)，同樣面臨著庫存下降，庫存消費比走低的問題。滌綸2009年，我國部分地區(qū)滌綸短纖市場出現(xiàn)疲軟，行情不振，價格小幅下降，這是由于聚酯原料行情調(diào)整，下游采購力度不足造成的，在價格出現(xiàn)松動之后，市場成交重心下移，但是下游市場對滌綸短纖價位仍有抵觸，缺乏采購熱情，因此市場成交量沒有起色，滌綸短纖企業(yè)有的優(yōu)惠讓利，但收效不大。雖然成本上升使得滌綸價格有所回升，但是江浙一帶的產(chǎn)銷率卻有所回落，各類產(chǎn)品價格均降低至5成以下水平，下游市場依然偏弱，織造廠家的開機情況不樂觀，圣誕外貿(mào)定單、冬季定單都已經(jīng)結(jié)束，市場定單大幅減少。莫代爾莫代爾(Modal，又稱木代爾)是高濕模量粘膠纖維的纖維素再生纖維。該產(chǎn)品原料全部為天然材料，對人體無害，并能夠自然分解，對環(huán)境無害。莫代爾產(chǎn)品不僅具有棉的柔軟、絲的光澤，麻的滑爽，而且其吸水、透氣性能都優(yōu)于棉質(zhì)織品，而且顏色染出來也非常漂亮，因此深受年輕消費者的喜愛，男士內(nèi)衣各類產(chǎn)品也多采用該材質(zhì)?？蛻舢a(chǎn)品中含有30%以上的莫代爾纖維，經(jīng)過蘭精或指定檢測機構(gòu)的檢測，凡符合要求的都可以在產(chǎn)品上申請懸掛蘭精吊牌。 從發(fā)展的勢頭看，中國對莫代爾纖維的需求仍在快速增長。萊卡萊卡是杜邦公司獨家發(fā)明生產(chǎn)的一種人造彈力氨綸纖維的商品名稱。它不改變織物的外觀，是一種看不見的纖維（包含在紗線或面料里），能極大地改善織物的性能。竹纖維竹漿纖維是以竹子為原料，經(jīng)特殊的工藝制造而成的再生纖維素纖維。用該纖維生產(chǎn)的面料最大的優(yōu)點是涼爽，同時還具有手感柔軟、穿著舒適、光滑、吸濕快干等特點。竹纖維可以在瞬間吸收并蒸發(fā)水分，專家稱竹纖維為“會呼吸面料”。大豆蛋白纖維大豆蛋白纖維被稱為新世紀(jì)的“生態(tài)紡織纖維”，主要原料來自于大豆豆粕，由我國率先自主開發(fā)、研制成功。大豆纖維作為一種性能優(yōu)異的新型纖維，是生產(chǎn)各種高檔紡織品的理想材料。高品質(zhì)與價格優(yōu)勢的結(jié)合，成為追求品質(zhì)的男士們的首選。20052009年我國男士內(nèi)衣市場消費量單位:億件數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心第二節(jié) 市場增長速度分析20052009年我國男士內(nèi)衣市場消費及增長速度單位:億元數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心第三節(jié) 市場空間分析消費觀念的轉(zhuǎn)變從當(dāng)前社會消費的發(fā)展趨勢來看，男性消費時代漸漸到來。近幾年來，中國的男士內(nèi)衣概念在經(jīng)過了遮羞蔽體的“溫飽”階段后，已經(jīng)有了向高檔化發(fā)展的趨勢。市場需求大據(jù)第五次的人口普查，中國人口總數(shù)達到13億，：100，全國有5個省的出生人口性別比甚至高達130：100以上。龐大的男性人口基數(shù)成為我國男士內(nèi)衣需求增長的主要動因。但從主要終端渠道商超來看，其市場集中度較高。以內(nèi)褲為例，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，CK內(nèi)褲在包括淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等商業(yè)網(wǎng)站中銷量占據(jù)領(lǐng)先地位，其銷量約占男士內(nèi)褲商業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷量的比例超過20%。對知名品牌而言，消費者的品牌忠誠度也較高；而在中小城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，主要以小品牌的產(chǎn)品為主，市場較為分散。隨著健身運動與休閑生活的興起，人們觀念的改變帶來了男士內(nèi)衣消費需求和著裝方式的改變。迄今為止，國內(nèi)很少有商場專門設(shè)男士內(nèi)衣專柜，即使有，面積也很小。①中低檔品牌市場定位以中低檔為主的男性內(nèi)衣大都以棉為主要材料，常常以價格戰(zhàn)來爭奪市場份額。②中高檔品牌這些品牌一般都是憑借自身原有的知名度新進入內(nèi)衣行列的。這部分品牌大多在品牌專賣店或?qū)Ｙu柜中銷售，如為人們所熟悉的正裝品牌華倫天奴、夢特嬌等。這些品牌基本上是在品牌專賣店或店中店中陳列銷售，豐富著整個品牌形象。消費群體分析從女性品牌內(nèi)衣的興起來看，男性品牌內(nèi)衣必將成為新一輪時尚發(fā)展趨勢。有眼光的商家如果能夠大膽選擇這一新興行業(yè)是非常明智的，當(dāng)然在選擇之前對這個市場的基本態(tài)勢也要有所了解。城市男士更傾向于在專賣店、超市和便利店購買內(nèi)衣，消費意向趨于中高檔產(chǎn)品，追求休閑化、時裝化，注重內(nèi)衣的款式、顏色和質(zhì)量。與城市男士相比較，農(nóng)村男士的消費水平雖然有了很大的提高，但目前來說他們更追求外衣的美觀，對品牌內(nèi)衣的認(rèn)知與城市男士相比還有很大的滯后。②男士內(nèi)衣品牌消費的年齡態(tài)勢。但現(xiàn)在的情況是，有越來